作(zuo)为北影(ying)节的核心主会场(chang)，郎园Station“春景映画”影片(ying)市集交织着艺术与烟火，浓缩着光影(ying)与生活。影片(ying)《哪吒之魔(mo)童(tong)闹海》破亿手绘海报(bao)展完整呈现了饺(jiao)子导演为影片(ying)创作(zuo)的150幅破亿手绘海报(bao)，观众穿(chuan)梭于打卡墙与互动装(zhuang)置(zhi)之间，仿佛踏入神话世界。40多家复古(gu)IP文创店，展示(shi)独立设计的精美作(zuo)品。摊主和NPC身着《无名(ming)》《繁花》及老上海复古(gu)服饰，以“胶片记忆·致敬永恒”为主题，复刻20世纪经典影片(ying)场(chang)景，营造出从黑白默片到华语黄金时(shi)代的沉浸长廊，唤醒(xing)影(ying)迷的集体记忆。

798艺术区内，边拍(pai)照打卡边悠闲游览的游客，持影片(ying)票根就可(ke)以在园区轻松享受百余家商户的优惠折扣，覆盖(gai)展览、文创、餐饮(yin)等多元业态。园区工(gong)作(zuo)人员先容，活动上线仅(jin)一周，园区客流显著提升，在个别门店，参加“艺启光影(ying)·惠聚798·751”票根专属优惠活动的人员占(zhan)进店人数的10%，日均销售(shou)额较活动前(qian)环比增(zeng)长150.23%。影片(ying)论坛(tan)、短片评选(xuan)、主题市集、VR院线、户外展映等20余场(chang)活动，让798的艺术生态得到进一步丰富。

当暮色浸染城市，光影(ying)盛宴仍然在继续。华润凤凰汇(hui)里巷化身为“露(lu)天影(ying)院客厅”，影(ying)迷们在春风中，就着精酿啤酒与小食(shi)，在《红玫瑰白玫瑰》的影(ying)像中品味夏夜(ye)微凉。转角处，《了不起的盖(gai)茨比》影片(ying)主题鸡尾酒、《教父(fu)》主题晚餐、《肖申克的救赎》体验书吧，让光影(ying)与咖啡醇香交织。商场(chang)中庭的快闪展览前(qian)，观众正在与影片(ying)台词墙合影(ying)。

而海淀(dian)区的“五棵松影片(ying)美食(shi)节”与“在春天动漫(man)狂欢”市集活动也交相辉映，动漫(man)周边、潮流玩具与美食(shi)佳肴相得益彰，在人们的生活中种下光影(ying)的种子。

票根背后(hou)，藏着整座城的“彩蛋(dan)”

为激活城市学问活力，推动文商旅体深度融合，北京学问消(xiao)费促进行动首次面向北京国际影片(ying)节推出惠民(min)举(ju)措——发放500万元观影(ying)消(xiao)费券，让广(guang)大市民(min)切(qie)实享受到实惠。不仅(jin)如此，一张薄薄的票根也从传统的观影(ying)凭证(zheng)，蝶变(bian)为“城市消(xiao)费密钥”，串联起餐饮(yin)、购物、运动、旅游等多元消(xiao)费场(chang)景。

影(ying)迷张先生在中国影片(ying)资料馆观影(ying)后(hou)，凭票根在华联商城兑换(huan)了一只足球(qiu)，朋友圈晒图瞬(shun)间引发热(re)议，“求攻略！”“这波福利必须薅(hao)！”的留言刷屏。同样的场(chang)景正在北京60余个商圈、1100余家商户同步上演。一张北影(ying)节票根，能解锁很多种优惠。朝(chao)阳大悦城，4月19日启动了“大众点(dian)评必吃嘉年华”活动，不仅(jin)让消(xiao)费者一站式品尝美食(shi)，还能获得北京国际影片(ying)节专属文创。首开通州万象(xiang)汇(hui)的活动也很丰富。在4月18日至4月26日举(ju)办影(ying)迷限定宠粉福利和惊喜抽奖活动，凭北影(ying)节展映票根或工(gong)作(zuo)证(zheng)享受店铺专属折扣，消(xiao)费抽奖有机会赢取环球(qiu)影(ying)城年卡等丰厚奖品。

而美团则投入1000万元“北影(ying)节助力金”，消(xiao)费者通过搜索美团“北京国际影片(ying)节”“2025北影(ying)节”，即可(ke)参与“吃住行游购娱”多种优惠促销活动。从精致的法式料理(li)到地道的北京烤鸭，从平价小吃到米其林星级(ji)餐厅，满足各方味蕾(lei)。同步发布的“寻味北京”观影(ying)美食(shi)地图，成为吃货和影(ying)迷的宝典，按图索骥就能挖掘隐藏在城市角落的美食(shi)宝藏。

影片(ying)学问基因甚至渗透至运动领域。华贸中心举(ju)办“影(ying)动京城 骑遇星光”骑行派对，凭票根参与可(ke)获定制骑行装(zhuang)备，将(jiang)运动休闲与影片(ying)学问结合；而在马术赛(sai)场(chang)，可(ke)凭影片(ying)节期间观影(ying)票，观看国际马术创意之春CSI1赛(sai)事和国际马联FEI马术场(chang)地障碍国际足联世界杯中国联赛(sai)北京站两场(chang)比赛(sai)享受购票折扣。

商业与学问的深度融合催生新型消(xiao)费方式，影片(ying)节期间，“凭票根逛商圈”已经成为市民(min)的新时(shi)尚。

老字号“触电”，传统与光影(ying)碰撞火花

北京影片(ying)生活节必去(qu)的一站，是位于前(qian)门大栅栏的大观楼影(ying)城。1905年，大亨轩(xuan)茶楼正式更(geng)名(ming)为大观楼影(ying)戏园，从此与中国影片(ying)史有了千丝万缕的关系。同年，中国第一部影片(ying)《定军山》就在这里进行了放映。

1907年，大观楼影(ying)戏园改名(ming)为大观楼影(ying)戏院，在当时(shi)，影(ying)院兼营茶点(dian)、补(bu)品，同时(shi)也卖咖啡，每在影片(ying)开演及休息时(shi)，影(ying)城的伙(huo)计便托(tuo)着茶盘，在观众中穿(chuan)梭叫卖。从此，楼中光影(ying)不息直至今天，影片(ying)一放就是120年。北京南城的烟火气浸润了银幕(mu)，而影片(ying)也作(zuo)为北京市民(min)学问的一部分保留至今。

这座建于清末时(shi)期的历史名(ming)楼既是一座影片(ying)院，也是一座中国影片(ying)的活态博物馆。大量珍(zhen)贵的影片(ying)历史文物文献遍(bian)布其中。穿(chuan)过大观楼影(ying)城内的“中国影片(ying)历史长廊”，也就穿(chuan)过了中国影片(ying)120年的漫(man)长光阴。

百年光阴倏忽而过，观众席上的观众换(huan)了无数轮，但对影片(ying)的爱却始终(zhong)如一。在北京影片(ying)生活节，百年前(qian)的城南烟火气也被带到所有影(ying)迷的面前(qian)。

以大观楼影(ying)院为起点(dian)，游客可(ke)漫(man)步至前(qian)门老字号聚集地。作(zuo)为北京传统商业街区，这里汇(hui)聚了红都、内联升、六必居、珐琅(lang)厂等多家百年老店，每一家都承载(zai)着独特的京味学问与历史记忆。按照“前(qian)门老字号吃喝玩乐地图”，影(ying)迷可(ke)体验老字号新国潮，并且凭影片(ying)节展映票根或影片(ying)节证(zheng)件享受一应专属折扣。看经典影片(ying)，听(ting)京腔京韵(yun)，品北京美食(shi)，享受银幕(mu)与历史的双重之美。

远(yuan)方来客用脚步体验影片(ying)

正在北京参与影片(ying)节的一位上海影(ying)迷说：“每一张票根都是遇见北京的通行证(zheng)，每一次打卡都在收藏这座城的学问基因。”

随着北京国际影片(ying)节影(ying)响力逐年攀升，这场(chang)光影(ying)盛宴早(zao)已突破地域边界。数据显示(shi)，去(qu)年有3.5%的观众从上海远(yuan)道而来，今年跨(kua)越1211公里的上海影(ying)迷比例升至3.8%；天津影(ying)迷以134公里的短途奔赴占(zhan)据2.5%，更(geng)有深圳影(ying)迷跨(kua)越2162公里进京“追光”。

“外地观众带来的不仅(jin)是票房，更(geng)是对城市消(xiao)费的拉动。”北影(ying)节策展人沙丹坦言。为此，影片(ying)节以影片(ying)为轴心，织就一张覆盖(gai)文旅、商业、体验的立体网络。携程、同程推出的12条“跟着影片(ying)去(qu)旅游”主题线路，将(jiang)影片(ying)体验与长城、故宫串联成线，而同程旅行平台发放的10万份(fen)出行券，享受往返北京机票、火车票立减优惠，让“打飞的”看影片(ying)成为新潮流。

怀柔区推出30家酒店、72家民(min)宿(xiu)的优惠套餐，5折至88折的折扣力度诱人。同时(shi)精心设计13条“明(ming)星打卡同款游”以及亲子游、研学游线路。乘坐“开往影(ying)都的影片(ying)主题列车”，穿(chuan)梭于重点(dian)景区和网红打卡地，游客不仅(jin)能饱览《战(zhan)狼2》《流浪地球(qiu)》等大片的取景地，还能深入体验怀柔的自然风光与民(min)俗风情(qing)。

而北影(ying)节的狂欢还延伸至“云端”，小红书、微博上，“每日打卡之星”活动引发全民(min)创作(zuo)热(re)——有人晒出观影(ying)短评，有人晒出影片(ying)票与咖啡的文艺拼(pin)图，有人记录在朗园Station偶遇主创的尖叫瞬(shun)间……北影(ying)节让影片(ying)学问与城市学问深度融合，打造了全新风景线。

文/北京青年报(bao)记者 肖扬