寻求心灵(ling)慰藉 更多韩国年轻人转向“可爱消费”
乔颖
在近(jin)年来韩国经济低迷、社会不安(an)定的大背景下，越来越多二三十(shi)岁的韩国成年人把(ba)钱花在以“可爱”为(wei)卖点的商品上，从毛绒钥匙扣(kou)到卡通主题(ti)的笔，以此来愉悦(yue)心情，在充满不确定性的社会中(zhong)寻找些许慰藉。
现年26岁的上班族吴宝美（音译）在近(jin)期(qi)于首尔江南区举办的创意文(wen)具展(zhan)上购买了一支顶端印有白熊玩偶的钢笔。《韩国时报》19日援引她的话报道：“每(mei)次看到可爱的东西，我的心情就会好起来。”她说，自己经常随身携(xie)带有卡通形(xing)象的可爱钥匙圈和家(jia)居用品。“它(ta)们点亮了我的一天，所以我一直在买。”
印有可爱图案的文(wen)具也很(hen)抢手。22岁的大学(xue)生许裕(yu)珍（音译）说，她把(ba)日本三丽(li)鸥企业(si)推出的“凯蒂猫”等动漫(man)主题(ti)的贴纸贴在笔记本电(dian)脑和其他物品上，因为(wei)“使用可爱的东西真的让人有满足感”。
29岁的上班族金采妍（音译）也有同感：“如果我无论如何(he)都要买东西，我会选择可爱的。这会让我感到内心宁静。”
这股被称为(wei)“可爱消费”的潮流始于2020年前后。当时，以精灵(ling)宝可梦为(wei)主题(ti)的零食(shi)以及洞洞鞋挂饰、毛绒钥匙圈等大受欢迎。同年，旅韩大熊猫“爱宝（华妮(ni)）”和“乐宝（园欣）”诞下的第(di)一个后代“福宝”在爱宝乐园出生，引发了韩国全民热捧。玩具、书籍(ji)、家(jia)居用品等各种周边商品一再售罄，“福宝”的相关(guan)视频也在网上吸引了海量点击量。
如今，“可爱消费”在二三十(shi)岁韩国人中(zhong)蔚然成风，商家(jia)也积极参(can)与其中(zhong)，以可爱形(xing)象为(wei)主题(ti)的商品在网上的销售量激(ji)增。
韩国在线生活(huo)方式零售商29CM的数据显示，今年1月至3月的文(wen)具类销售额是(shi)2023年同期(qi)的三倍。该企业(si)一名管(guan)理人员说，最大的买家(jia)是(shi)25岁至39岁女性，她们不再纯粹为(wei)工作而购买文(wen)具，而是(shi)选择能体现个人品味的商品。29CM和位于首尔城(cheng)东区的文(wen)具精品店共(gong)同举办的文(wen)具展(zhan)在五天内吸引了超过2.5万人到场。
依照《韩国时报》说法，经济低迷或许是(shi)“可爱消费”热潮的一大推动力。引入流行卡通形(xing)象，企业不仅可以节省产品开发成本，还能吸引一定数量的消费者。首尔大学(xue)消费趋势分析中(zhong)心研究人员、《2025年韩国趋势》编辑之一崔智惠（音译）说：“在经济困难时期(qi)，消费者倾向于选择价格低廉但能满足情感需求的商品，以卡通形(xing)象为(wei)主题(ti)的消费热潮与这种转变密切相关(guan)。”
社会不安(an)定是(shi)推动更多韩国年轻人“可爱消费”的另一个因素。崔智惠说：“随着(zhe)代沟和性别矛盾的加剧，越来越多人转向‘可爱消费’来舒缓情绪。”
仁荷(he)大学(xue)教授李恩熙（音译）对(dui)此表(biao)示赞同，并指出：“与上一代人相比，现在的韩国年轻人享受着(zhe)更丰富的文(wen)化环境，他们更能够(gou)与内心深处的童真产生共(gong)鸣，经常在玩具、娃娃或怀旧文(wen)具中(zhong)找寻慰藉。”
在《我买它(ta)因为(wei)它(ta)可爱》一书编辑姜胜惠（音译）看来，可爱的感觉在帮助人们成为(wei)群体生活(huo)一分子方面发挥着(zhe)至关(guan)重要的作用。“在享乐占(zhan)主导地位的时代，可爱感的流行可能是(shi)恢复生活(huo)平衡和稳定的一种方式。”（完）（新华社专特稿）