本年度第五届“产品通”技(ji)能竞赛

结合“AI赋能·创意突围”优化升级

进(jin)一步提升南都人的

智媒工具运用技(ji)能与业务水平

通过AI助力跳出思维(wei)定式、高效实(shi)现创意输出

更好跟进(jin)行业发展，服务市场需求

竞演现场

AI赋能创意输出 选手演说各显风采

将“AI+”融入自身的整合营销传播的思维(wei)模式中来，商业逻辑清晰、人机协作成熟……

“产品通”，考验的是选手对产品的了解程度，是一场由南都运营系统(tong)全员(yuan)参与、以模拟创意提案的形(xing)式，比拼大家整合营销传播综(zong)合水平的比赛。

在大赛上，各位选手结合所(suo)负(fu)责行业、所(suo)对接客户的属(shu)性特(te)点，融合AI技(ji)术洞察策划，富有创意地(di)提出了各种(zhong)解决方案，令人眼前一亮。

▲ 第五届“产品通”技(ji)能竞赛现场

在第一个登场的竞演项(xiang)目演说中，高端白酒(jiu)×广州塔化身“云顶良缘”年度文(wen)化IP，以“和美”为核，缔造湾区婚恋新地(di)标(biao)，赋能婚宴酒(jiu)销售，实(shi)现文(wen)化、销售与社会多方多重效益。

▲ 湾财传媒郑晓慧带来全案竞演

通过AI启发思考，跳脱思维(wei)定式。来自广东视频服务中心的选手李(li)绮雯，将技(ji)术融入全方位服务，创造性构(gou)建出了南都AI产品的闭环。

▲ 广东视频服务中心李(li)绮雯带来全案竞演

在南都“夜试”夜经济IP的基(ji)础上，多元运营事业中心链接年轻态(tai)打法(fa)，提出了“睡眠经济”新形(xing)态(tai)。选手徐菲霞(xia)推出「失眠者联盟计划」，深度链接品牌与消费者，打造“夜经济+睡眠经济”的健康夜经济创新模式。

▲ 多元运营事业中心徐菲霞(xia)带来全案竞演

AI时代下 ，金融行业的目标(biao)受众对消费场景有何期许？湾财传媒的吴(wu)湘钰搭建了需求定制化、操作便捷(jie)化、回报(bao)可视化的AI产品体系，用可感知、可参与、可传播的金融行业新媒体营销方案，让其受众收获更多“ 小确幸 ”。

▲ 湾财传媒吴(wu)湘钰带来全案竞演

为合资车(che)企打一场「传播」转型战，湾财传媒的张文(wen)林将AI的助益融合至(zhi)整合营销的各个环节，为东风日产N7打造了最(zui)家新能源车(che)传播方案，强化品牌基(ji)因、助力车(che)型热(re)销、激活全价值链传播。

▲ 湾财传媒张文(wen)林带来全案竞演

针(zhen)对“AI+政务”的主题方向，深圳大件(jian)事传媒的杨芳华(hua)为现场的“模拟书(shu)记”们开启了一场「南都AI书(shu)记对话」，在卷文(wen)旅、卷招才、卷民生(sheng)的浪潮之中，推出科技(ji)赋能城市治理创新实(shi)践。

▲ 深圳大件(jian)事传媒杨芳华(hua)带来全案竞演

迎合年轻人喜好，广东视频服务中心的张昕(cuan)然灵活运用AI工具，从(cong)宣传片、IP形(xing)象、美食、滑板(ban)之城品牌等多重维(wei)度，为惠州构(gou)建出“年轻化”城市宣传全案。

▲ 广东视频服务中心张昕(cuan)然带来全案竞演

响(xiang)应(ying)“健康中国(guo)”战略、以“体重管理年”政策为抓手，深圳大件(jian)事传媒的胡嘉颖深入分析了国(guo)家卫生(sheng)健康委(wei)“体重管理年”行动，并创意提出了南都生(sheng)态(tai)运营计划。

▲ 深圳大件(jian)事传媒胡嘉颖带来全案竞演

在“AI+文(wen)化”方向，广东视频服务中心的唐志勇将文(wen)化地(di)标(biao)康园创意活化，推出了「智启康园·对话未来」AI赋能下的有为文(wen)化传承计划。

▲ 广东视频服务中心唐志勇带来全案竞演

东莞离海最(zui)近(jin)的地(di)方——滨(bin)海湾，拥有得天独厚的自然资源和人文(wen)景观，具备巨大的文(wen)旅发展潜力，选手李(li)发英以「Walk In大湾区·AI上滨(bin)海湾」方案，助益滨(bin)海湾实(shi)现场景营造+商业消费+传播出圈。

▲ 珠三角(jiao)事业群李(li)发英带来全案竞演

通过捕捉(zhuo)“家电及数(shu)码产品换新”相关政策机遇(yu)和精准市场空(kong)间，大数(shu)据事业群的多霓亚(ya)嵘推出“京东焕新宝"项(xiang)目，通过分阶段、多维(wei)度策略落地(di)，实(shi)现政策普及、销量增长与社会责任的三重突破(po)，为电商与媒体融合营销提供创新范式。

▲ 大数(shu)据事业群多霓亚(ya)嵘线上带来全案竞演

聚焦于场景运营，大数(shu)据事业群的翁敏怡以AI技(ji)术产品结合赋能，为广州市城市规划展览中心进(jin)行了充分全面(mian)的新媒体运营策划。

▲ 大数(shu)据事业群翁敏怡带来全案竞演

弘(hong)扬(yang)教育家精神、用AI赋能教育治理现代化，奥一网的肖佩佩提出「粤港澳大湾区“校长治校”IP营销项(xiang)目」，以"链资源、搭平台、建圈子、多元发展"为核心思路，构(gou)建全年招商运营体系，深度拓(tuo)展教育市场潜力。

▲ 奥一网肖佩佩带来全案竞演

点评分享

南都转型充满活力 技(ji)术助益年轻态(tai)发展

本次总决赛特(te)别邀请了在品牌传播与智媒营销领域都有着丰富经验与独到见解的外部(bu)评审，以通过更专业的视角(jiao)和评价，让南都的创意力、产品力、服务力更加经得起市场的考验。

“首先能感受到的就是南都的活力！”华(hua)南理工大学工商管理学院教授，广东企业品牌建设促进(jin)会监事长，广东品牌研究院常务副院长雷(lei)鸣点评道。部(bu)分竞演项(xiang)目已形(xing)成了自身品牌可以进(jin)一步传播，同时也与市场竞品进(jin)行了差异(yi)化分析，且能利用多种(zhong)AI工具的差异(yi)综(zong)合利用，形(xing)成解决方案，体现了南都对于新技(ji)术、新形(xing)态(tai)、新变化的积极把握(wo)。

▲ 华(hua)南理工大学工商管理学院教授，广东企业品牌建设促进(jin)会监事长，广东品牌研究院常务副院长雷(lei)鸣作为特(te)邀评委(wei)进(jin)行点评

“每个项(xiang)目对于AI的运用都有深度和全面(mian)性，有策划、内容(rong)层面(mian)、经营层面(mian)，都很专业。”省广集团云与全媒介事业群品效运营中心总经理叶劲表示，各位选手在紧促的竞演时间展现了丰富的AI运用的成果(guo)与内容(rong)，希(xi)望可以进(jin)一步做延展落地(di)，充分利用AI技(ji)术工具发挥其降(jiang)本增效的价值，也期待南都能产出更多优秀案例(li)服务于营销、传播领域。

▲ 省广集团云与全媒介事业群品效运营中心总经理叶劲作为特(te)邀评委(wei)进(jin)行点评

南方都市报(bao)社党委(wei)书(shu)记、总裁戎明昌表示，在新的时代条件(jian)下，AI必将提高效率、丰富效能，“思路是智慧的凝聚，但仍需进(jin)一步通过不(bu)同的途径进(jin)行验证优化。”

“唯变不(bu)变。”南都一直在创新求变，而在变化中最(zui)为看重年轻态(tai)，南都一直努(nu)力以年轻的、改革(ge)者的姿态(tai)出现在行业里，并积极拓(tuo)展自身边界，探(tan)索媒体+百业千(qian)行。“今天的‘产品通’和大家所(suo)做的其他创新尝试，都是希(xi)望大家能以年轻态(tai)去推动效率、效果(guo)、效益的多重进(jin)步。”

南方都市报(bao)社党委(wei)副书(shu)记、总经理陈(chen)文(wen)定表示，过去四年的“产品通”竞赛更多是面(mian)向客户的演说能力和策划逻辑，本年度大家更加考验的是对于AI新技(ji)术的综(zong)合运用，从(cong)初赛到复(fu)赛再到总决赛，可以看到大家对于技(ji)术运用更加深刻和娴熟。

“真正的‘AI赋能’不(bu)是替代大家的勤奋，而是武装大家的专业，也期待大家能带着‘死磕’的精神，将今日的创意转为明日的成果(guo)。”陈(chen)文(wen)定表示，本届“产品通”的优质案例(li)经进(jin)一步考量后，会从(cong)报(bao)社层面(mian)进(jin)行全力扶持落地(di)转化。

经过紧张的竞演角(jiao)逐(zhu)，第五届“产品通”技(ji)能竞赛的评分结果(guo)也于现场出炉。来自湾财传媒的张文(wen)林以丰富的内容(rong)提案、严谨的AI运用链路、出色的竞演发挥，最(zui)终(zhong)斩获金奖。

南都运营系统(tong)

第五届“产品通”技(ji)能竞赛获奖名单

金 奖

湾财传媒 张文(wen)林

银 奖

广东视频服务中心 李(li)绮雯

多元运营事业中心 徐菲霞(xia)

铜 奖

广东视频服务中心 张昕(cuan)然

大数(shu)据事业群 多霓亚(ya)嵘

奥一网 肖佩佩

优秀奖

深圳大件(jian)事传媒 杨芳华(hua)

湾财传媒 吴(wu)湘钰

深圳大件(jian)事传媒 胡嘉颖

珠三角(jiao)事业群 李(li)发英

湾财传媒 郑晓慧

创意突围

AI+深度融合 以“智媒领跑(pao)者”内驱(qu)创新

随(sui)着大模型技(ji)术爆发，AI正以惊人的速度渗(shen)透营销全链路。站在前所(suo)未有的发展节点，不(bu)论是创意还是个人，都需要(yao)从(cong)市场需求出发，主动谋变，才能更好地(di)接受市场的考验，这也是南都一直以来的经营发展战略。

在“AI+”深度融合新浪潮下，南方都市报(bao)以“智媒领跑(pao)者”定位，在战略规划、技(ji)术提供与创新应(ying)用等各个层面(mian)全力以赴，持续探(tan)索技(ji)术驱(qu)动下的媒体创新实(shi)践。