当(dang)下，“票根+”作为一(yi)种创新(xin)的文旅消费模式，在全国各地悄然兴起、蓬勃(bo)发展，为提(ti)振消费注(zhu)入了新(xin)的活力。
车票变门票
3月28日下午，在河南洛阳(yang)龙门站出站口，一(yi)场别开生面的对诗活动举办得如(ru)火如(ru)荼。“唯有牡丹真(zhen)国色，下一(yi)句是什么(me)？答得上来，这枝鲜花送给您……”这场意在宣传第42届中国洛阳(yang)牡丹学问节的特色活动，由洛阳(yang)车站与文旅部门合作举办，通过打造学问景(jing)观、开展“花式”接(jie)站活动，向旅客展示洛阳(yang)深厚(hou)的历史学问底蕴和独特的城市魅力。
“很多年没有回来过了，一(yi)直想带家人回来看看，没想到会这么(me)惊喜。”来自马来西亚回乡探亲的游客徐丽，对这场活动留下了深刻印象。
据了解，中国铁路(lu)郑州局集团有限企业洛阳(yang)车站还联合洛阳(yang)文旅集团，推出乘火车游洛阳(yang)、半价赏景(jing)区(qu)惠民活动。以“铁路(lu)+文旅”的深度(du)融(rong)合，探索票根经济新(xin)路(lu)径，让“过路(lu)客”变成“过夜客”。
“今年3月1日至6月30日，乘火车、高铁抵达洛阳(yang)龙门站、洛阳(yang)站、关林站的旅客，凭12306手机(ji)客户端购票信(xin)息或纸质行程单，即可(ke)享(xiang)受洛阳(yang)文旅集团旗下六大景(jing)区(qu)门票半价优惠……”今年3月份以来，购买到达河南洛阳(yang)车票的旅客，都会收到这样一(yi)条(tiao)温馨(xin)提(ti)示。当(dang)前，一(yi)项惠民利民的“宠客计划”正在洛阳(yang)全面开展、不断(duan)升级。据悉，活动景(jing)区(qu)由原(yuan)来的6家一(yi)度(du)增至11家，期(qi)限由原(yuan)来的3月份延长至6月30日，不仅覆盖第42届中国洛阳(yang)牡丹学问节全程，还衔接(jie)起暑期(qi)旅游旺季(ji)。“这项政策太(tai)贴心了，大家(men)原(yuan)本只是路(lu)过洛阳(yang)，看到优惠后决定在洛阳(yang)玩几天，逛古都、赏牡丹。”来自广西的游客王文清告诉记者。
以票根为依托，放大“票根+”效应(ying)，正带来越来越多的发展红利。山东省临沂市兰山区(qu)学问和旅游局副局长刘正兴先容，“齐鲁(lu)1号”旅游列(lie)车即将(jiang)上线，兰山区(qu)学问和旅游局已(yi)经与铁路(lu)、景(jing)区(qu)、星级酒店(dian)沟通，乘客持该专线车票在辖区(qu)各景(jing)区(qu)和星级酒店(dian)均可(ke)享(xiang)受相应(ying)折(she)扣。下一(yi)步，兰山区(qu)将(jiang)持续扩大优惠范围，乘坐普通列(lie)车的游客也将(jiang)享(xiang)受辖区(qu)旅游、住宿、就餐、购物等优惠。
跨(kua)界(jie)更(geng)多元
“票根”已(yi)成为跨(kua)界(jie)联动的“桥梁”、创新(xin)创造的“纽带”。今年以来，上海市将(jiang)票根经济纳入扩消费六大专项行动，明确(que)提(ti)出要打造商旅文体展联动场景(jing)，支(zhi)持市场开发“门票+”主题产品，推动票根经济与首发经济、银发经济等协同(tong)发展。票根经济不仅提(ti)升了消费体验(yan)，还将(jiang)推动消费从“单一(yi)购买”向“链(lian)式体验(yan)”转型。小小的票根，成为上海释放消费活力的新(xin)动能，呈现出活力迸(beng)发的发展态势。
上海话剧艺术(shu)中心联合安福路(lu)、武康路(lu)周边特色商铺(pu)开辟“友好邻居特别企划”，当(dang)日持票观众可(ke)在友邻店(dian)铺(pu)专享(xiang)消费优惠活动，还可(ke)持票兑换联动的展览(lan)入场券，实现“一(yi)票看多展”。上海话剧艺术(shu)中心副总经理陆莉萍告诉记者，持有上海话剧艺术(shu)中心的票根，可(ke)去博(bo)物馆(guan)或展览(lan)馆(guan)观看游览(lan)；持有博(bo)物馆(guan)和展览(lan)馆(guan)的门票，来上海话剧艺术(shu)中心买票可(ke)享(xiang)有折(she)扣。一(yi)张门票催生出一(yi)系列(lie)消费行为，不仅能有效刺(ci)激消费增长，还有助于人们(men)更(geng)好了解上海的学问底蕴和城市发展。
促进票根经济行稳致远，持续激发消费活力，重在不断(duan)丰富消费业态、拓(tuo)展消费场景(jing)。上海市浦东新(xin)区(qu)在前滩、陆家嘴、世(shi)博(bo)商圈建立消费权益(yi)联盟，推动不同(tong)消费业态的票根互(hu)换、客流互(hu)动和优惠互(hu)享(xiang)。上海世(shi)博(bo)园积极引进酒店(dian)等业态填补空白(bai)，并加(jia)快推进与世(shi)博(bo)展览(lan)馆(guan)的合作，在热门展会举办期(qi)间，推出餐饮优惠、购物折(she)扣优享(xiang)、停车优惠等组合福利，助力票根经济，为商旅客群提(ti)供更(geng)多便利。
在山东省烟台市，《哪吒2》影片火爆出圈后，黄渤(bo)海新(xin)区(qu)磁山温泉小镇(zhen)推出“观贺岁(sui)影片、享(xiang)温泉钜惠”活动，游客可(ke)凭影片票凭证或纸质门票票根享(xiang)受价格优惠，有效期(qi)持续到4月30日。同(tong)时(shi)，黄渤(bo)海新(xin)区(qu)以演唱会为契机(ji)，激活“吃住行游购娱”二次消费，游客凭借演唱会门票，可(ke)享(xiang)受当(dang)地特色文旅项目、酒店(dian)、餐厅(ting)消费的折(she)扣优惠。
激活新(xin)引擎
“本来是来临沂看球赛，看到凭购票信(xin)息可(ke)享(xiang)受景(jing)区(qu)折(she)扣，大家(men)又游览(lan)了王羲之(zhi)故居，乘坐了沂河观光游船，还体验(yan)了水韵琅(lang)琊·《夜画琅(lang)琊》等项目。”前不久，在第十五届全国运动会女排项目山东临沂赛区(qu)资(zi)格赛举办期(qi)间，来自外地的球迷孙瑜(yu)在临沂不仅观看了女排盛宴，还感受到当(dang)地丰富的历史学问。孙瑜(yu)说，凭女排赛门票，他们(men)一(yi)行3人省了200多元。
以赛事流量激活消费增量。4月6日，山东济宁(ning)马拉(la)松开赛，济宁(ning)文旅推出多条(tiao)“跟着马拉(la)松游济宁(ning)”推荐旅游线路(lu)，不少(shao)景(jing)区(qu)对马拉(la)松选(xuan)手推出专项优惠，其中，首道门票打折(she)优惠的A级景(jing)区(qu)有9个，免首道门票的A级景(jing)区(qu)有83个。
近期(qi)，一(yi)系列(lie)活动、赛事在上海市密集举办，以活动为媒、以赛事为媒，上海市的票根经济再次发力。
3月底开赛的2025国际轮滑马拉(la)松巡回赛期(qi)间，上海市黄浦区(qu)联动辖内重点商圈和企业，推出了“跟着马拉(la)松游黄浦”六大旅游路(lu)线，各类促销活动纷至沓来，参赛者凭票根可(ke)享(xiang)受一(yi)系列(lie)优惠。3月21日至23日，2025年世(shi)界(jie)一(yi)级方程式锦标赛中国大奖赛在嘉定区(qu)举办。记者了解到，赛事举办期(qi)间，嘉定区(qu)参与“F1票根联动”的13家商业体销售额达1.12亿元，客流量达127万人次。3月23日至4月9日，第40届“上海之(zhi)春”国际音乐节举办，“2025上海之(zhi)春音乐学问消费推荐地图”同(tong)期(qi)发布，推动多业态复合跨(kua)界(jie)、多活动互(hu)嵌导流。
上海市文联党(dang)组书记、专职副主席夏煜静说，将(jiang)更(geng)加(jia)注(zhu)重票根经济效应(ying)，用精彩的展演活动为城市引流，积极探索文旅商体展融(rong)合新(xin)模式。（经济日报记者王金虎 夏先清 杨子佩 唐一(yi)路(lu)）