近年(nian)来，随着上市企业(si)与投资者关系(xi)管(guan)理的不断深(shen)化，越(yue)来越(yue)多的企业开始探索(suo)多样化的股东回馈方式。从现(xian)金分红到股份回购，再到如今(jin)的实(shi)物(wu)福利，上市企业(si)的股东回馈策略(lue)正变得越(yue)来越(yue)丰富(fu)多元。
4月22日，舍得酒业发布(bu)公告称，企业(si)将开展“舍得酒业2025年(nian)股东回馈”活(huo)动，截至4月22日登记(ji)在册的股东，可以较低的价格购买股东大(da)会纪念酒。2025年(nian)以来，已有得利斯、华(hua)大(da)基(ji)因、凯撒旅游、横店影视、海峡股份等多家上市企业(si)发布(bu)股东回馈活(huo)动。
市场分析人士指出(chu)，上市企业(si)开展股东回馈活(huo)动，有利于投资者了解企业(si)的产品和业务(wu)，拉近企业(si)与投资者的关系(xi)，对(dui)增强(qiang)股东信(xin)心能起到一定的作(zuo)用，也在无形中为企业(si)培育消费者。
舍得酒业再推股东购酒活(huo)动
舍得酒业公告称，为建立长效、多样的股东回报机制，感谢广大(da)股东长期以来对(dui)舍得酒业的关心和支撑，同时让股东更好(hao)地了解企业(si)和体验企业(si)产品，提高投资者对(dui)企业(si)内在价值的理解与认识，企业(si)将开展“舍得酒业2025年(nian)股东回馈”活(huo)动。
据证券时报记(ji)者了解，舍得酒业本(ben)次股东回馈活(huo)动的时间为4月23日至5月15日，核心产品包括2024年(nian)股东大(da)会纪念酒及2025年(nian)春酿封(feng)藏大(da)典纪念酒。其中，2024年(nian)股东大(da)会纪念酒含(han)38.2%癸巳(si)蛇(she)年(nian)（2013年(nian)）老基(ji)酒，活(huo)动价为598元/瓶，股东尊享“买一得二”。
据了解，2024年(nian)，舍得酒业也曾推出(chu)股东回馈活(huo)动，在活(huo)动期间，持有舍得酒业股票的全体股东可购买舍得龙年(nian)生肖酒，在配额范围内，按照京东天猫实(shi)际(ji)成交价598元/瓶，1瓶起售，买一赠一。
舍得酒业2024年(nian)年(nian)报显示，企业(si)2024年(nian)实(shi)现(xian)营业收入53.57亿元，同比下降24.41%；净利润3.46亿元，同比下降80.46%。
舍得酒业表示，2024年(nian)，白(bai)酒行业整(zheng)体仍处于调整(zheng)期，行业竞(jing)争进一步加剧，白(bai)酒产品销售承压，客户信(xin)心仍处于修(xiu)复阶段，特(te)别是次高端产品消费需求仍待恢复。企业(si)坚持长期主义(yi)，主动实(shi)施“控量挺价”策略(lue)，积极协助经销商全力提升动销，为消化渠道(dao)库存及后续销售提供强(qiang)力支撑，同时加大(da)产品升级力度，阶段性提高品牌建设(she)的市场投入。受上述综(zong)合因素影响，企业(si)2024年(nian)经营业绩较上年(nian)同期有所下滑。
展望(wang)2025年(nian)，舍得酒业表示，企业(si)将继(ji)续坚持品牌向上、渠道(dao)向下、全面向C的策略(lue)，聚焦重点市场、重点客户、重点渠道(dao)，加大(da)消费者培育力度，持续通过精益创新挖掘潜(qian)力，坚定不移打造大(da)单(dan)品的同时，重视各价位段产品的均衡布(bu)局，不断提升企业(si)综(zong)合竞(jing)争力，进一步推动企业(si)持续稳定发展。
多家上市企业(si)实(shi)物(wu)回馈股东
在众多回馈方式中，实(shi)物(wu)回馈无疑是具备(bei)一定吸引(yin)力的回馈方式。
2025年(nian)初，得利斯便为股东送上了一份特(te)别的礼物(wu)——布(bu)拉格火(huo)腿。截至2024年(nian)12月12日收盘登记(ji)在册的持有企业(si)股份大(da)于15000股（含(han)）的股东，均可申领企业(si)免(mian)费赠送的布(bu)拉格火(huo)腿一份，市场价值约208元/份。
得利斯表示，企业(si)本(ben)次推出(chu)股东回馈活(huo)动是为了便于股东更好(hao)地了解企业(si)和企业(si)产品，提高股东对(dui)企业(si)产品的认知度，扩(kuo)大(da)企业(si)产品影响力。
华(hua)大(da)基(ji)因在今(jin)年(nian)2月向持股满一年(nian)以上的股东赠送了一份华(hua)常康肠(chang)道(dao)健康检(jian)测礼盒，同时，还向股东派(pai)发了股东专属优惠券，该优惠券可用于抵扣华(hua)大(da)基(ji)因商城中任(ren)意商品或商品组合的消费，每位股东限领一次。
凯撒旅游在今(jin)年(nian)3月向股东派(pai)发优惠券，用于体验企业(si)2025年(nian)4月6日航次“爱达?魔都号”邮轮旅游产品。
横店影视在今(jin)年(nian)4月向股东派(pai)发了观影、旅游礼包，同时还给予符合活(huo)动要(yao)求的股东半价购买企业(si)400元会员卡一张。
海峡股份也在今(jin)年(nian)4月公告称，符合条(tiao)件(jian)的股东可以以优惠价格乘坐(zuo)企业(si)“祥龙岛”轮游览三亚至西沙旅游航线，为期四天三晚(wan)。
上市企业(si)实(shi)物(wu)回馈股东的目的主要(yao)有以下几个方面：一是增强(qiang)股东对(dui)企业(si)的信(xin)心和认同感，提高股东忠诚度；二是展示企业(si)的产品品质，增加产品曝光率，提高品牌知名度；三是搜集(ji)股东对(dui)企业(si)产品的意见(jian)和建议，以便进一步改进产品质量和服务(wu)。
不过，尽管(guan)部分上市企业(si)常年(nian)实(shi)物(wu)回馈股东，但(dan)投资者似乎并不买账。有分析人士表示，上市企业(si)实(shi)物(wu)回馈股东无疑是锦上添花，但(dan)投资者更关注企业(si)的持续经营能力，以及相关经营指标是否让投资者满意。
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校对(dui)：王锦程