该剧(ju)放大了(le)近年来女性议题的叙事(shi)热度(du)，围绕着母女“代(dai)际托举”、降低男性叙事(shi)权重等方面(mian)做了(le)不少功课；宅斗(dou)也(ye)不再是女性之(zhi)间(jian)的“雌竞”，而成为一次直面(mian)父权的“犯上(shang)作乱”。

在这个过程中，《雁回时》打造了(le)一个成功的母亲形象，即温(wen)峥嵘饰演的阮惜(xi)文，她(ta)扮演着父权压迫下的觉醒(xing)者与先行者，这在古装(zhuang)剧(ju)里可谓是有(you)颠覆性的，与天(tian)然作为反叛者的庄寒雁完成“会师”。

毫无疑问，从立(li)意上(shang)来说《雁回时》是可圈可点的，对当下市场的新审美、新情绪实(shi)现了(le)高(gao)度(du)响应。

也(ye)正因(yin)如此，当《雁回时》止步于“爽”的时候，难免(mian)让人(ren)感(gan)到有(you)些遗憾。

如果给阮惜(xi)文和庄寒雁的母女关系多一些更生动的细节，给人(ren)物多一点空间(jian)，那么从长达十七年的刻意疏远到一夕变成联盟的剧(ju)情，或许可以不那么生硬；如果庄仕(shi)洋可以不仅是一个恶的化身(shen)，而多一些人(ren)的成分，那么这场“弑(shi)父”是否能多一些象征意义？

《雁回时》的“爽”，恰似最后庄寒雁掏出的那把枪，大出意料之(zhi)外，又难免(mian)有(you)着让人(ren)感(gan)到别扭的生硬。

但在古装(zhuang)剧(ju)领域，以“短剧(ju)化”重塑长剧(ju)，不惜(xi)一切地加快节奏(zou)，寻(xun)求强戏剧(ju)冲突和大情绪曲线，正在成为更多剧(ju)集的“操作指南”。

制(zhi)片人(ren)木鱼向狐厂娱乐观察分析称：“大家说剧(ju)集的情绪价值，最基(ji)础的就是‘爽’和‘虐’，这年头(tou)虐剧(ju)的风险太高(gao)了(le)，大家(jia)就都(dou)要做爽，而爽的极致在哪？到微短剧(ju)里去(qu)找。”

木鱼的企业去(qu)年刚刚开机了(le)一部(bu)古装(zhuang)剧(ju)项目，期间(jian)关于如何放大“爽”的元素，直到开机后都(dou)还在和导演讨论，“去(qu)年突然就多了(le)很多复仇爽剧(ju)，但大家的IP不太适配，所(suo)以主要就在加快节奏(zou)，然后放大女主角开挂(gua)式的爽感(gan)，再杂糅一些喜剧(ju)元素，整体拉升观看体验。”

而在另一边，悬疑剧(ju)却在走出不一样的开发路径(jing)。

无论是《沙尘暴》还是《棋士》，这些剧(ju)集都(dou)并没有(you)刻意追求快节奏(zou)。

如《沙尘暴》编剧(ju)赵冬苓与搜狐娱乐等对谈时所(suo)说：“我一直觉得对于一部(bu)作品最重要的是塑造人(ren)物，塑造人(ren)物就不能只是简单地讲一个故事(shi)，而是需要大量的细节把人(ren)物呈现出来。我认为微短剧(ju)缩短的，往(wang)往(wang)就是塑造人(ren)物的空间(jian)。”

无论是《沙尘暴》里复杂的人(ren)物群(qun)像，还是《棋士》中崔业一步步转变的心理动机，如果没有(you)足(zu)够(gou)的铺(pu)垫(dian)，故事(shi)本身(shen)就很难支撑起来。这也(ye)决定了(le)，类似剧(ju)集会走出一条和《雁回时》式爽剧(ju)截然不同的路。

制(zhi)片人(ren)向通认为，这其实(shi)是另一种层次的爽：“这不同于当下快节奏(zou)的、短剧(ju)式的即时性爽感(gan)，而是更‘古典主义’的延时的爽，甚(shen)至是观看之(zhi)后的离场爽感(gan)，但它(ta)更容(rong)易(yi)实(shi)现一种长期价值，能让观众(zhong)去(qu)反复观看里面(mian)的细节，可以说两者主要是面(mian)向不同受众(zhong)群(qun)体的产品。”

这两种“爽剧(ju)”，可以看作是原本的剧(ju)集产业里，偶像剧(ju)和现实(shi)题材剧(ju)这两种重点作品，在新一轮内容(rong)升级下的进阶(jie)版本。

前者进一步强化节奏(zou)和爽感(gan)，在流量逻辑之(zhi)外寻(xun)求更快、更爽的体验升级；后者则面(mian)向更分众(zhong)、更熟龄的受众(zhong)，打开人(ren)物塑造和地域场景方面(mian)的更丰富选项，力求打造口碑(bei)效(xiao)应，实(shi)现长期价值。

而未来的剧(ju)集产出，或将主要集中在这两种模式上(shang)。

继(ji)续“爆款难”

在这种积极求变的背后，是行业正进入不得不变的节点。

2025年开年以来，整个剧(ju)集行业的表现不算让人(ren)满意。尤其是进入春季之(zhi)后，虽然各平台的现偶大战、悬疑大战打得轰轰烈烈，大盘却仍表现乏力。

根据(ju)云合数(shu)据(ju)的Q1报(bao)告(gao)，今年前三个月热播期集均有(you)效(xiao)播放破2000万的剧(ju)集仅有(you)10部(bu)，去(qu)年同期这个数(shu)据(ju)是13部(bu)，而2024年已经是热播剧(ju)集数(shu)量严重缩水的一年。

尤其是进入春季之(zhi)后，更是仅有(you)《难哄》《雁回时》两部(bu)2000万+剧(ju)集。而值得注意的是，今年春季以来市场上(shang)并不缺乏口碑(bei)收到认可的作品，其中豆瓣(ban)破7分的就有(you)11部(bu)，包括8.1分的《沙尘暴》、7.9分的《180天(tian)重启(qi)计划》、7.8《树下有(you)片红(hong)房子》、7.4《棋士》等等。

但其中大部(bu)分都(dou)没能实(shi)现口碑(bei)向热度(du)的转化。如此“爆款难”的现状，进一步证明了(le)市场的失温(wen)。

向通感(gan)慨表示：“今年的市场环境下，剧(ju)集做口碑(bei)传播难度(du)会更大。比如过去(qu)你能做一部(bu)8分剧(ju)出来，可能就可以出圈了(le)；但今年你必须把剧(ju)集做到8.5分甚(shen)至9分，好到非看不可才能把这部(bu)分受众(zhong)拉回来。”

最直观的就是大盘数(shu)据(ju)，虽然有(you)《雁回时》这样的热点剧(ju)集、《沙尘暴》《棋士》等口碑(bei)剧(ju)拉动，根据(ju)云合数(shu)据(ju)测算，近期的大盘仍延续着开春以来的表现，在2亿这一低位线徘徊，始终未能回归年初多部(bu)古偶大战时2.5亿的中位线。

带来的影(ying)响，目前首(shou)先表现在招(zhao)商。今年一季度(du)不同段位剧(ju)集的招(zhao)商表现差距进一步拉大。腰部(bu)剧(ju)集全集有(you)广的比例从1月的66%降至3月的35%，甚(shen)至重点项目都(dou)在频(pin)繁出现裸播。

行业到了(le)不得不变的时候。首(shou)先调(diao)整的，就是内容(rong)架构。

据(ju)统计，今年一季度(du)开机项目共有(you)23部(bu)，而前三年这一数(shu)据(ju)分别是53部(bu)、26部(bu)、55部(bu)，减量趋势更明显，也(ye)受到行业缩短集数(shu)的思路影(ying)响。其中古偶剧(ju)数(shu)量仅有(you)4部(bu)，远低于以往(wang)水平；都(dou)市情感(gan)剧(ju)有(you)6部(bu)，悬疑剧(ju)有(you)3部(bu)，则进一步表现出行业发力的方向。

“现在的趋势就是，减少古装(zhuang)大剧(ju)的投入，更多制(zhi)造中小成本的现偶、悬疑剧(ju)。”平台制(zhi)片人(ren)阿灿表示，“过去(qu)行业更希翼做高(gao)举高(gao)打的大爆剧(ju)，但现在的环境下，不确定性越来越大，那就要务实(shi)一点，先争(zheng)取更多项目能回本。”

诚然，这依然是建立(li)在内容(rong)升级基(ji)础上(shang)的，剧(ju)集要拿(na)出更好的品质，尽(jin)可能留住(zhu)目前的用户。前文提到的两条新路，正是要满足(zu)这种需求。

而这样的探索，会是行业需要的那把钥匙吗？

阿灿认为未必，“目前的剧(ju)集开发模式，思路其实(shi)是如何经营一个有(you)限市场，就是让留下来的用户感(gan)到新鲜感(gan)，先实(shi)现回本。但问题是，长剧(ju)集面(mian)对短视频(pin)、微短剧(ju)的优势在哪，大家到底要如何把受众(zhong)从短剧(ju)那里拉回来？让长剧(ju)变得像短剧(ju)，恐怕不会是最好的答(da)案。”

新一轮内容(rong)升级

一般认为，影(ying)视产业的上(shang)一轮内容(rong)升级，是2019年行业从“流量为王”转向“内容(rong)为王”，对此前的诸多行业制(zhi)作乱象纠偏。

其成果验收，是2021年连续出现了(le)《山(shan)海情》《觉醒(xing)年代(dai)》《功勋(xun)》三部(bu)9分+作品，然后在观众(zhong)普遍认为国(guo)产剧(ju)变好的认知下，于2022年暑期开始迎来《梦华录》《星汉灿烂·月生沧海》《苍兰(lan)诀》等多部(bu)剧(ju)的市场引爆。

彼(bi)时的升级方向，是转变了(le)原本的粗(cu)放式、To B式的单向供给，在视听语言、特效(xiao)、取景以及服化道细节等方面(mian)实(shi)现精品化，并强化演员班底，形成年轻偶像+老戏骨群(qun)像的组局逻辑，带来观众(zhong)对“内容(rong)升级”最直观的认知。

但要在此基(ji)础上(shang)更进一步，难度(du)着实(shi)不低。

阿灿表示：“当下行业对剧(ju)集内容(rong)的调(diao)整，主要是基(ji)于市场的要求。就是观众(zhong)在上(shang)一轮内容(rong)升级回归之(zhi)后，形成了(le)更成熟的市场，对你的内容(rong)不断提出了(le)新的要求；而行业这时候的生产能力，面(mian)对需求是滞后的。”

对比上(shang)一次，这一轮内容(rong)升级也(ye)面(mian)对着更严苛的外部(bu)竞争(zheng)环境。截至2024年底微短剧(ju)用户规模达6.62亿，网(wang)民(min)使用率达59.7%；而相较于以往(wang)，微短剧(ju)这条相邻赛道带来的竞争(zheng)压力会更大。

行业必须尽(jin)快拿(na)出有(you)效(xiao)的内容(rong)调(diao)整方案。

但长期以来的行业制(zhi)作惯性，依然造成了(le)诸多问题。一季度(du)的许多作品，其实(shi)问题都(dou)是近似的，在概念创新、演员班底过硬、服化道细节到位的情况(kuang)下，剧(ju)本的完整性却频(pin)频(pin)造成口碑(bei)问题，也(ye)影(ying)响了(le)进一步转化。

向通指出，这依然是行业制(zhi)作的遗留问题，“大家的剧(ju)本是目的先行的，就是先考虑让角色关系或者情绪推进到什么阶(jie)段，再往(wang)中间(jian)填充事(shi)件。这其实(shi)是偷(tou)懒的做法，很容(rong)易(yi)造成人(ren)物前后的割裂；但是这种办法最快，而很多企业会卡生产周期的。”

而在他看来，故事(shi)和人(ren)物，恰恰是最不能省功夫的，“长剧(ju)集相较于微短剧(ju)的优势在哪呢？首(shou)先就是提供更长的陪(pei)伴，这是最大的差异化；其次是更沉浸的体验，这对故事(shi)提出了(le)要求；再就是更具魅力的人(ren)物，有(you)了(le)人(ren)物才有(you)了(le)代(dai)入，有(you)共情共鸣。”

而剧(ju)本上(shang)的薄弱，很大程度(du)上(shang)削弱了(le)目前探索的有(you)效(xiao)性。行业需要的不仅是方法论层面(mian)的治标，更需要寻(xun)求真正推动制(zhi)作升级的治本。

“不管是短剧(ju)化的长剧(ju)，还是做口碑(bei)向的悬疑剧(ju)，这种模式都(dou)不会是长期的，前者更多是对外部(bu)竞争(zheng)的应激，后者则是存量阶(jie)段的留客思路。”阿灿表示。

“但如果行业能够(gou)有(you)稳定输出内容(rong)的能力，那么百花(hua)齐放才是行业最好的状态；否则只靠消耗(hao)单一类型，只会加快市场的疲(pi)惫，让每(mei)一种类型更加速朽。”