新华社成(cheng)都4月26日电 题：赛事流量变经济增(zeng)量——成(cheng)都赛事经济观察之二
春日暖阳下的成(cheng)都，“跟着赛事去旅行”无疑是最流行的体(ti)育(yu)词汇。
无论是“一票难求(qiu)”的成(cheng)都国(guo)际(ji)乒(ping)联混(hun)合团体(ti)国际足联世界杯、球市火(huo)爆的成(cheng)都蓉城主场比赛，还是即将于8月举办的2025年成(cheng)都世界运动会，近年来(lai)，成(cheng)都以赛事为引擎(qing)，推(tui)动文体(ti)旅商融合发展，打(da)造了更多贴近生活的消费场景，让赛事热度真正转化(hua)为消费热度和城市活力(li)。
“观赛一日，留川多天”
3月底，2025成(cheng)都世遗马(ma)拉松在成(cheng)都都江堰市火(huo)热开跑，35000名跑者(zhe)齐聚这座“三(san)遗之城”，享受(shou)奔跑的乐趣。“比赛时我(wo)穿过(guo)了都江堰景区，看到了大片油菜花，吃到了腊肉、猪蹄等(deng)‘硬核’补给，体(ti)验很好!”参赛的潘先生说，“接下来(lai)想在成(cheng)都周边玩几天。”
马(ma)拉松赛事为都江堰注入的经济动力(li)显而易见。此次比赛期间，大量参赛选手和游客涌入当地(di)，带(dai)动衣、食(shi)、住、行、游、购、娱等(deng)领域(yu)消费。据(ju)统计，此次赛事带(dai)来(lai)的旅游综合收入约4.6亿元，与2024年相比增(zeng)长15%。
在去年底进行的2024年成(cheng)都国(guo)际(ji)乒(ping)联混(hun)合团体(ti)国际足联世界杯赛事期间，举办地(di)附近的成(cheng)都玉林东路每日人头(tou)攒动。记者(zhe)见到11岁(sui)小姑娘郜艺泽(ze)时，她已在“红双喜”店(dian)铺门口排队近3小时，想购买印有偶像孙颖莎头(tou)像的乒(ping)乓球。郜艺泽(ze)的母亲宋梓琪表示，他们一家三(san)口特意从新疆赶来(lai)，观赛结束后全家计划在成(cheng)都待上几天，感(gan)受(shou)成(cheng)都的烟火(huo)气。“我(wo)们此行单是机票加住宿就近万元，但觉得很值得，不虚此行。”宋梓琪说。
今年成(cheng)都市实施“运动过(guo)节·观赛度假”体(ti)育(yu)消费促进行动，吸引市民(min)游客以运动健(jian)身(shen)、观看赛事的方式度过(guo)节假日，让成(cheng)都乃至四川成(cheng)为“运动过(guo)节的好去处、观赛度假的首选地(di)”，使“观赛一日，留川多天”成(cheng)为新趋势。
赛事带(dai)动多元消费增(zeng)长
去年五一节期间，成(cheng)都举办了2024年汤姆斯杯暨尤(you)伯(bo)杯赛。比赛期间，成(cheng)都共发放三(san)轮“汤尤(you)”专项(xiang)消费券，推(tui)出40余场促销活动；成(cheng)都SKP、铁像寺水(shui)街同期营(ying)业额同比增(zeng)长22.5%、16.0%。据(ju)统计，汤尤(you)杯赛时入场观众累计7.5万余人次，其中外地(di)观众占比48.8%。
“当前(qian)，体(ti)育(yu)赛事的‘乘(cheng)数效应(ying)’已成(cheng)为我(wo)省经济发展的‘新引擎(qing)’之一。”四川省体(ti)育(yu)局副局长程静表示。她以去年12月举行的成(cheng)都国(guo)际(ji)乒(ping)联混(hun)合团体(ti)国际足联世界杯为例，赛事期间共售出门票10.17万张，实现门票净收入4500万元；全市多家酒店(dian)生意火(huo)爆，入住率增(zeng)长22.1%，营(ying)业额增(zeng)长约16.8%；春熙路太古(gu)里、大熊猫基(ji)地(di)、东郊记忆等(deng)重点旅游打(da)卡地(di)接待游客370余万人次。
赛事经济要持续发展，关键在于丰富的消费场景。据(ju)了解(jie)，今年3月，“乐享精彩赛事·寻(xun)味中华美食(shi)”暨第五届“巴山蜀(shu)水(shui)·运动川渝”体(ti)育(yu)旅游休闲消费季正式启动。活动为期三(san)个(ge)月，将集中呈现四川体(ti)育(yu)旅游休闲消费新方式，推(tui)动“赛事+美食(shi)”“体(ti)育(yu)+文旅”等(deng)多元业态(tai)融合发展，打(da)造一系(xi)列展现四川体(ti)育(yu)特色、美食(shi)学问(hua)的体(ti)育(yu)商务旅游休闲消费活动，并发布多项(xiang)惠民(min)措施。
“我(wo)们将通过(guo)不断探索体(ti)育(yu)与美食(shi)、旅游、学问(hua)等(deng)领域(yu)的深度融合，为消费者(zhe)带(dai)来(lai)更多创新体(ti)验与价值。”成(cheng)都市体(ti)育(yu)局局长王毅说。
办好比赛仍是“立身(shen)之本”
程静认为，在促进赛事流量转化(hua)为经济增(zeng)量的过(guo)程中，首先要保障赛事的专业高效，才能有后续的“留量”。
“这是所有体(ti)育(yu)赛事的立身(shen)之本。”程静先容，目前(qian)成(cheng)都乃至四川正在创新探索一条“区县主体(ti)、市级(ji)统筹、市场运营(ying)”的赛事举办经验，进一步提升国(guo)际(ji)化(hua)、专业化(hua)办赛水(shui)平。
成(cheng)都城投万馆体(ti)育(yu)学问(hua)发展有限企业总经理韩立锋先容，中国足球协会超级联赛球队成(cheng)都蓉城的主场“凤凰山”之所以拥(yong)有火(huo)爆的球市，除了得益于成(cheng)都悠久的足球历(li)史学问(hua)，场馆在服务和营(ying)销上的创新也是关键因素。
“我(wo)们所有的一切都是围绕赛事参与各方做好服务，向他们提供安全、舒适、高效的服务。”韩立锋说。
据(ju)了解(jie)，目前(qian)四川正加快实施体(ti)育(yu)赛事促消费战略，以体(ti)育(yu)赛事“流量”变消费“能量”和经济“增(zeng)量”为主题，充分利用互联网、大数据(ju)等(deng)新技术，创新体(ti)育(yu)赛事消费模式，拓展消费领域(yu)，加强体(ti)育(yu)赛事与学问(hua)旅游、健(jian)康养生等(deng)产业融合发展。
“我(wo)们还将进一步打(da)造体(ti)育(yu)消费新场景，激发体(ti)育(yu)消费新活力(li)，不断满足人民(min)群众多样化(hua)的体(ti)育(yu)消费需(xu)求(qiu)，释放体(ti)育(yu)赛事消费潜力(li)，让消费热起来(lai)，市场兴起来(lai)。”四川省体(ti)育(yu)局局长罗冬(dong)灵说。