一城一乡皆(jie)康养，一业一品润民生。近年来，康养旅游产业作为融合健(jian)康、养生、学问与(yu)旅游的新(xin)型业态，在市场需求和政策支撑双重驱动下快速发展。作为旅游发展的新(xin)趋势和新(xin)特征，这一产业能够(gou)满足人(ren)们(men)追求健(jian)康生活品质和休闲学问娱乐的需求，逐渐(jian)成为各地经济发展的新(xin)引擎(qing)。
当(dang)前，随着老龄化加剧，老年群体对健(jian)康、养老和旅游的需求快速增长，康养旅游市场迅速壮大。同时，康养旅游不仅服务于老年人(ren)，还覆(fu)盖亚健(jian)康人(ren)群、慢性病患者及(ji)健(jian)康爱好者。医疗养生、食品养生、学问养生、旅游养生等(deng)旅游产品、消费场景及(ji)服务模式呈现出多(duo)业态、多(duo)模式的发展态势。《“健(jian)康中国2030”规划纲要》《“十四五(wu)”健(jian)康老龄化规划》《关于进一步促进养老服务消费 提(ti)升老年人(ren)生活品质的若干措施》等(deng)政策的出台，为康养产业发展提(ti)供了有力支撑(cheng)，对于鼓励社会力量参与(yu)、推动医养结合、拓展服务场景等(deng)方面发挥出重要作用。
发展虽然迅猛，但(dan)也要重视仍然存在的认知误区和发展短板。在认知层面，产业的目标(biao)群体仅限老年人(ren)群和疾病人(ren)群、产业主体局限于养老和医疗产业、核(he)心驱动仅仅依赖医疗和养老资源、核(he)心资产等(deng)同于土(tu)地开发和医院、养老院建设等(deng)。在发展层面，产品同质化竞争(zheng)严重、服务质量参差不齐、基础设施服务功能不完善、政策与(yu)监(jian)管(guan)机制不健(jian)全，等(deng)等(deng)。今年的《政府工作报告》提(ti)出：“扩大健(jian)康、养老、助残、托幼、家政等(deng)多(duo)元化服务供给。创新(xin)和丰(feng)富消费场景，加快数字、绿色(se)、智能等(deng)新(xin)型消费发展。”未来，从多(duo)个角度深耕康养旅游产业，将(jiang)进一步激发可(ke)持续(xu)消费的无(wu)限活力，为经济发展注入新(xin)动能。
强(qiang)化规范化，厚植特色(se)化。政府通过制定专项规划、财政补贴、税收优惠及(ji)土(tu)地政策等(deng)措施，为康养旅游产业提(ti)供保障。同时，根据区域(yu)发展的基础和特色(se)分类制定医疗康养、森林康养、学问康养等(deng)康养业态标(biao)准，提(ti)供康养旅游产业发展的机制保障。康养旅游产业发展既依赖于自(zi)然资源环境的独特优势，也离(li)不开地域(yu)学问的独特魅力，这就需要区域(yu)产业发展创新(xin)模式、打造(zao)服务特色(se)，确保产业发展的“价值内核(he)”。
推动集群化，打造(zao)品牌化。区域(yu)康养旅游产业的发展需要构(gou)建产学研一体化模式，实现不同康养旅游产业要素主体融合和相关企业主体融合，形成区域(yu)产业发展集群环境，构(gou)筑产业发展集群学问。筑牢康养旅游产业发展的环境根基。从精准定位、产品创新(xin)、学问赋能、整合营销、标(biao)准化建设等(deng)多(duo)方面入手，通过打造(zao)区域(yu)品牌IP、多(duo)渠道合作与(yu)跨领域(yu)协同，形成具有根植力的“品牌定位”、具备(bei)竞争(zheng)力的核(he)心产品和拥有影响(xiang)力的品牌传播，提(ti)升康养旅游产业发展的竞争(zheng)优势。
还要坚持产业生态化。康养旅游产业的生态化发展，本质是将(jiang)生态优势转(zhuan)化为生产力的过程(cheng)。通过科学开发、绿色(se)技术、社区共治和政策保障，既能守护绿水青(qing)山，又能创造(zao)经济价值与(yu)民生福(fu)祉。未来，通过科技赋能生态保护、碳中和目标(biao)驱动以(yi)及(ji)全球化生态协作的有力推动，打牢康养旅游产业发展的生态底色(se)。
康养旅游产业普惠共享，具有可(ke)持续(xu)发展空间。有理由(you)相信，持续(xu)推动产业高质量发展，大家(men)将(jiang)在“绿水青(qing)山”的家园建设中更多(duo)地激发出“金山银山”可(ke)持续(xu)的消费活力与(yu)发展动能。
（编辑李翠霞 系东北(bei)农业大学特聘教(jiao)授、博(bo)士生导师 来源：经济日报）