羊城晚报讯(xun) 记者杭莹(ying)报道：3月24日，抖音电商“产业成长计划”发布官方数据(ju)，披露过去一年全国产业带城市发展相关(guan)情(qing)况。广(guang)州依托实体供应链优势与店播数智化技术的深度融合(he)，在该平台多项核心业务指标中位列第一。
据(ju)广(guang)州市政府工作报告，2024年，广(guang)州着力激发内需潜(qian)力，直(zhi)播电商零售额居全国第一。广(guang)州市统计局数据(ju)显示，2024年广(guang)州直(zhi)播电商零售额达5171亿元。从(cong)抖音电商数据(ju)来看，广(guang)州是名(ming)副其实的直(zhi)播电商第一城。
去年，在抖音电商“产业成长计划”推动下，广(guang)州有182个产业带通过店播和货架等形(xing)式在该平台售货，数量居全国第一。其整体销(xiao)售额同比增长超33%，占平台总销(xiao)售额10%以上；整体订单量同比增长超37%，占平台总订单量约8%，平均每10个抖音包(bao)裹就(jiu)有1个从(cong)广(guang)州发出。抖音电商销(xiao)量排行榜前十中，来自广(guang)州产业带的商品占据(ju)6席，其中护肤品在直(zhi)播间最(zui)为畅销(xiao)，服装、箱包(bao)、鞋靴等也广(guang)受欢迎。
据(ju)此前抖音电商官方披露，过去一年，该平台店播生态呈(cheng)现规模化、高质量发展态势，展现出强劲的商业活力与社会价(jia)值。通过直(zhi)播获(huo)得收入的商家中，69%的商家通过店播实现商品动销(xiao)，“店播”模式为商家开辟了(le)新的增长路径。
在以货品供应链见长的产业带地区，商家自播已成主流趋势。2024年，广(guang)州有11万产业带商家在抖音直(zhi)播带货打(da)开市场，其中店播商家近七(qi)成。店播助力近2万广(guang)州商家的销(xiao)售额超百万元，近1万商家的销(xiao)售额较(jiao)上一年翻倍(bei)，销(xiao)售额过亿的商家数量同比增长近3成。与此同时，4.6万新商家选择(ze)在抖音电商上开拓新生意。
中国社科院财(cai)经战略研究院研究员、中国市场学会副会长李勇坚表示，“直(zhi)播电商第一城”的变迁说明(ming)，直(zhi)播带货本质上发生了(le)变化，店播已经成为主流趋势。抖音电商的发展趋势也验(yan)证了(le)这(zhe)一点，2024年该平台店播和中小(xiao)达人在销(xiao)售额大盘占比51%，头部达人对大盘贡献(xian)仅占9%。供应链与商品品质成为店播的核心竞争力，未来店播将向专业化、垂直(zhi)化纵深发展，具备供应链优势与内容创新能力的商家将获(huo)得更大增长空间。