春(chun)暖(nuan)花开(kai)，绿(lu)地上一顶顶帐篷成为“春(chun)日标配”。多个平台数据显示，3月份以来，露营相关搜索量和销量大幅增长。小帐篷连接吃、住、游(you)、购(gou)、娱，搭起消费新场景，为春(chun)游(you)经济注入新活力。
露营热源(yuan)于休闲度假旅游(you)市场的(de)旺(wang)盛需求。近年来，凭借说(shuo)走就走、亲近自然、社交(jiao)互(hu)动等独特优势，露营以低成本(ben)、高自由度的(de)特点(dian)，满足了都市人渴望自然又不想远行的(de)心理。眼下，露营需求呈现出消费升(sheng)级与个性化选择(ze)：帐篷内铺设羊毛地毯，投影仪将星空(kong)搬进森林，营地厨师现场烹饪大餐(can)，甚至引入剧(ju)本(ben)杀、研学、瑜伽等主题体(ti)验。露营已经从单纯的(de)户外活动演(yan)变为承载社交(jiao)、教育、疗愈功能的(de)复合型消费场景。
消费升(sheng)级倒逼供(gong)给端创(chuang)新。上游(you)的(de)帐篷工厂里，智能化生产线正将钛金属骨(gu)架与防暴雨面料编织成“移动城堡(bao)”；中游(you)的(de)露营地运营商，将废弃矿(kuang)山改造成星空(kong)剧(ju)场，让梯田(tian)变身亲子农场；下游(you)的(de)消费场景更(geng)是无限延伸，“露营+音乐”“露营+咖啡”“露营+市集”，服务链不断拓(tuo)展，市场进一步细分。
露营这(zhe)一看似小众(zhong)的(de)休闲旅游(you)新业(ye)态，通过供(gong)给侧的(de)创(chuang)新迭代，成为激活内需市场的(de)生动样本(ben)。这(zhe)启示我(wo)们(men)，提振消费不妨从打造消费新场景入手，从以产品为中心转变为以场景为中心。比如(ru)，通过植入敦煌光影展、天(tian)台音乐会、国潮快闪店，盘活了北京隆福寺这(zhe)座沉寂多年的(de)老(lao)商场；通过引入剧(ju)本(ben)杀式餐(can)饮体(ti)验，深圳南头古城从破败城中村蜕变为现代城市会客厅。每个被重(zhong)新定义的(de)空(kong)间都有可能释放惊(jing)人的(de)经济势能。
创(chuang)新消费场景不能只追求打卡式的(de)表面热度，还要深挖消费需求。中国消费者的(de)露营学问积淀较浅，很多人将露营视为“一次性体(ti)验”，导致复购(gou)率偏低；露营行业(ye)存在同质化竞争与低水平重(zhong)复建设，产品缺乏独特定位和差异化特色，难以形成持久(jiu)吸引力。破解(jie)这(zhe)些问题，产业(ye)链各方需要通过精准(zhun)的(de)市场调研，深入了解(jie)消费者未被满足的(de)潜在需求，加大研发投入，促进多业(ye)态融合，推动露营经济持续繁荣。
《提振消费专项(xiang)行动方案》提出，深化线上线下、商旅文体(ti)健多业(ye)态消费融合，创(chuang)新多元化消费场景。露营热揭示了提振消费的(de)深层逻辑，消费升(sheng)级的(de)本(ben)质不是价格的(de)攀升(sheng)，而是场景的(de)进化。企业(ye)树立场景思维重(zhong)构供(gong)需关系，这(zhe)不仅是顺应消费升(sheng)级趋势、满足人民日益增长的(de)美好生活需要的(de)重(zhong)要举措，也是推动经济高质量发展、培育新的(de)经济增长点(dian)的(de)必然选择(ze)。（编辑：姜天(tian)骄 来源(yuan)：经济日报）