这个春天，香港文(wen)旅市场暖意(yi)融(rong)融(rong)。香港旅游发展(zhan)局公(gong)布的(de)最新数(shu)据显示，今年第一季度访港旅客约1220万人次，同(tong)比增长9%。巴塞(sai)尔艺术展(zhan)、国际七人橄榄球赛等一系列盛事接连举办，“跟着港剧游香港”“离(li)岛游”等各类(lei)花式旅游场景广受热捧，无不彰显着香港作为国际大都会的(de)独特魅力和巨(ju)大吸引力，展(zhan)现出香港文(wen)旅产业活力澎湃(pai)的(de)新气象。
香港文(wen)旅市场的(de)繁荣，离(li)不开中央和祖国内地的(de)大力支撑。去年中央推(tui)出一系列惠港措施(shi)，内地赴港澳“个人游”城市数(shu)量(liang)两次扩容，增至59个城市，所有省会城市均被(bei)纳(na)入其中；内地居民旅客自香港进境(jing)内地携带行李物品免税额度再“加(jia)码”，由5000元人民币提高至12000元人民币；广东省深圳市居民赴港旅游“一签多行”政策落地实施(shi)……一系列措施(shi)为香港文(wen)旅产业发展(zhan)提供了有力支撑。
香港文(wen)旅业的(de)兴旺，也离(li)不开特区政府及业界(jie)的(de)积极(ji)创新和持续努力。特区政府及旅游业界(jie)紧抓“识变、应变、求变”三个关键词，推(tui)动旅游业提质升级，让香港逐步实现从“引客来”到(dao)“留客在”的(de)转(zhuan)变，旅客消费(fei)潜力进一步释(shi)放，带来“旺丁又旺财”的(de)实效。
——“识变”，才能准确把握旅游业发展(zhan)的(de)新趋势和新特点(dian)。如今，“游客的(de)需求变了”，已成为香港旅游业界(jie)共(gong)识。从年龄结构上看(kan)，访港的(de)年轻人增加(jia)了，老年人减少了；从旅游方式上看(kan)，“跟团游”减少了，“深度游”增多了；从消费(fei)上看(kan)，“血拼”场景减少了，娱乐消费(fei)增多了。
香港旅发局近(jin)日发布的(de)数(shu)据显示，去年内地访港过夜旅客娱乐消费(fei)增长61.3%至41.9亿港元，逛(guang)展(zhan)、观剧、听演唱会成为内地游客访港新潮流。市场需求的(de)变化，促使香港必须调整策略，从传统的(de)“购物+旅游”转(zhuan)型为“深度游”“特色游”“体验游”。
——“应变”，才能进一步提升业界(jie)整体水平和竞争力。面(mian)对这些(xie)新变化，香港如何“接招(zhao)”？一方面(mian)，特区政府积极(ji)落实“香港无处不旅游”理念，因应不同(tong)季节、节庆及盛事活动，整合中西元素，策划更有“香港味(wei)道”的(de)深度旅游产品；另一方面(mian)，全民参与(yu)打造“好客之都”，做好相(xiang)应旅游配(pei)套，为旅客提供更贴心的(de)服务。
今年上半年，香港共(gong)举办近(jin)百项盛事活动，涵(han)盖文(wen)化、艺术及创意(yi)、体育(yu)、大型会议和展(zhan)览等。特区政府提前公(gong)布盛事安排，鼓励业者提前部署、热情服务，充分(fen)把握盛事带来的(de)商机。政府“搭台”、业界(jie)“唱戏”，“人气”变“财气”，预(yu)计将为香港带来约33亿港元的(de)消费(fei)额和约18亿港元的(de)经(jing)济增加(jia)值。
——“求变”，才能为香港旅游业未来发展(zhan)开辟(pi)广阔空间。近(jin)年来，特区政府携手业界(jie)以创新求变思维，主动寻求产业转(zhuan)型升级的(de)“破局”之法。去年底公(gong)布的(de)《香港旅游业发展(zhan)蓝图(tu)2.0》，为香港旅游业未来5年的(de)发展(zhan)锚定方向，其中提出四大发展(zhan)策略133项措施(shi)，充分(fen)展(zhan)现香港旅游“创新”“求变”的(de)坚定决心。
文(wen)旅产业高质量(liang)发展(zhan)，离(li)不开“硬件”“App”两方面(mian)的(de)支撑。“硬件”方面(mian)，香港持续完善文(wen)旅基建，利用好启德体育(yu)园等大型场馆(guan)；“App”方面(mian)，大力推(tui)广“好客之道”，提升酒店、餐饮、零售等行业的(de)服务水平，让每位访港旅客都感受到(dao)浓浓的(de)“烟火气”和“人情味(wei)”。
香港文(wen)旅产业发展(zhan)拥有良好的(de)先天条件，古迹文(wen)化游、绿色生态游、蓝色海上游等资源应有尽有，时(shi)代风(feng)云际会又造就了中外文(wen)化的(de)交融(rong)碰撞，为香港创造了独一无二的(de)城市魅力。很多人喜欢香港，绝不只是因为维多利亚港湾(wan)的(de)璀璨，也不只是因为铜锣湾(wan)商圈购物的(de)便捷，更是因为爱(ai)上这里独特多元的(de)文(wen)化气息(xi)、弥漫于(yu)各个街角的(de)港式文(wen)化和市井(jing)烟火气。香港，不仅(jin)是一个“说走就走”的(de)目的(de)地，更是一个值得多次回(hui)访、反复(fu)挖掘探索的(de)城市。
准确“识变、应变、求变”，香港必将擦亮文(wen)旅“金名(ming)片(pian)”，展(zhan)现出更加(jia)蓬勃的(de)生机和活力，以更加(jia)开放、包容、充满魅力的(de)姿态，巩固提升“世界(jie)级首选旅游目的(de)地”地位。