新京报讯（记者陈琳）4月18日，市场监管总局召开直(zhi)播电商监管专题资讯(wen)发布(bu)会(hui)，并集中公布(bu)一批(pi)直(zhi)播电商典型案例(li)。市场监管总局网监司司长朱(zhu)剑桥先容，今年以来(lai)，在充分调研和征求行业(ye)各方(fang)意见基础(chu)上，市场监管总局正抓紧研究(jiu)起草《直(zhi)播电商监督管理办法》，推动建立直(zhi)播电商监管长效机(ji)制。
朱(zhu)剑桥先容，近年来(lai)，市场监管总局坚持监管规范和促进(jin)发展并重，切实加强直(zhi)播电商领域乱象整治，促进(jin)直(zhi)播电商行业(ye)规范健康发展。
在加快推动直(zhi)播电商领域立法立规方(fang)面，推动出台《消费者权益(yi)保护法实施条(tiao)例(li)》《网络(luo)交易监督管理办法》《网络(luo)反不正当竞争暂行规定》《市场监管总局关于加强网络(luo)直(zhi)播营(ying)销活(huo)动监管的指(zhi)导(dao)意见》等法规规章规范性文件，从消费者权益(yi)保护、网络(luo)交易监管、反不正当竞争和广告监管等方(fang)面对规范直(zhi)播电商作出规定。此外，指(zhi)导(dao)北京、上海、浙江、福(fu)建等地制定发布(bu)直(zhi)播营(ying)销合规指(zhi)引，强化柔性监管指(zhi)导(dao)，提升行业(ye)合规水平。据(ju)透露，目前总局正抓紧研究(jiu)起草《直(zhi)播电商监督管理办法》，推动建立直(zhi)播电商监管长效机(ji)制。
在丰富直(zhi)播电商常态(tai)化监管“工具箱”方(fang)面，总局内部建立直(zhi)播电商平台常态(tai)化监管会(hui)商协调机(ji)制，形成各司其职、各负其责、互相配合、齐抓共管的协同监管工作格局，合力处置(zhi)直(zhi)播电商领域重大事项。加强对直(zhi)播电商平台的行政指(zhi)导(dao)，会(hui)同相关部门(men)多次约谈主要直(zhi)播电商平台，提出整改要求，不断压实平台主体责任。加强直(zhi)播电商领域产品质量抽检，组(zu)织开展新业(ye)态(tai)新模(mo)式食品安全(quan)专项抽检监测。建立与主要电商平台的CCC认证证书联(lian)网核查工作机(ji)制，2024年对网售CCC认证产品实施联(lian)网核查2.4亿次，拦截(jie)无证商品信息1315万次。
同时，加大直(zhi)播电商领域监管执法力度。去(qu)年，总局牵(qian)头会(hui)同中央网信办等13个部门(men)开展2024网络(luo)市场监管促发展保安全(quan)专项行动，依法打击直(zhi)播带(dai)货中的虚假宣传(chuan)、违法广告、价格欺诈等违法行为，共查处包括直(zhi)播电商在内的各类涉网案件3.6万件。组(zu)织指(zhi)导(dao)有(you)关地方(fang)市场监管部门(men)依法查办“三只羊”“东北雨姐(jie)”虚假宣传(chuan)等直(zhi)播电商领域重大典型案件，有(you)效净(jing)化行业(ye)生态(tai)。今年以来(lai)，部署(shu)各地持续(xu)加强直(zhi)播电商乱象整治。
此外，强化直(zhi)播电商合规管理标准引领。在加强监管执法的同时，充分发挥标准引领作用。总局先后批(pi)准发布(bu)《电子商务直(zhi)播售货质量管理规范》（GB/T41247-2023）和《直(zhi)播电商服务质量的信息监测与评价规范》（GB/44207-2024）两项国家标准，指(zhi)导(dao)江苏、浙江等地制定发布(bu)《网络(luo)直(zhi)播营(ying)销管理规范》《绿色直(zhi)播间运营(ying)规范》等地方(fang)标准，持续(xu)推动直(zhi)播电商行业(ye)提升标准化、规范化水平。
编辑(ji) 白(bai)爽
校对 赵琳