继3月份(fen)《提振消费专项行动方案》出台后，近期(qi)，《服务消费提质惠民行动2025年工作方案》（以下简称《服务消费方案》）《促进健康消费专项行动方案》（以下简称《健康消费方案》）《商务部办公厅(ting)关于实施数字消费提升行动的通知》（以下简称《数字消费行动》）等一系列消费提振政策(ce)密集出台，覆盖多个细分领域。
“近期(qi)一系列政策(ce)将促消费与惠民生紧密结合，尤其是在(zai)供给侧发力更加明显。”中国社会科学院(yuan)财经战略研究院(yuan)研究员张颖(ying)熙在(zai)接受记(ji)者采访(fang)时(shi)表示，这些政策(ce)体现了需求侧和供给侧的双重发力，既挖掘了重点(dian)人群的消费需求，又通过职业培训、行业标准制(zhi)定等手(shou)段提升了供给质量，双向(xiang)并进提振消费市场。
值得关注的是，此轮发布(bu)的政策(ce)注重细分领域的精准施策(ce)，包括(kuo)健康消费、服务消费、数字消费等多个领域的专项方案。例如(ru)，《数字消费行动》提出，“丰富数字消费供给、激发数字消费需求、优化数字消费载体、提升数字消费业态”；《服务消费方案》提出48条具体举措，涵盖了旅游列车、空中游览、微短剧(ju)等新(xin)业态、新(xin)场景；《健康消费方案》要求，“培育和发展健康消费领域新(xin)质生产力，提升健康商品和服务供给质量”。
苏(su)商银行特约研究员付一夫认为，政策(ce)的细分化体现了全(quan)方位、多层次的消费提升思路。“政策(ce)从以往的‘大而全(quan)’转向(xiang)‘专而细’，更加注重针对不(bu)同消费群体的特定需求制(zhi)定精准方案，不(bu)仅为消费市场注入了新(xin)的增长动力，也有望引导相关产业升级发展。”
实际上，在(zai)政策(ce)支撑等多项利好因素的推动下，健康消费、数字消费、服务消费等细分市场正呈现出蓬勃的发展潜力。
艾媒咨询数据显示，预(yu)计到2026年中国家政服务市场规模有望突(tu)破(po)13000亿元，2025年中国数字经济规模将突(tu)破(po)70万亿元。《“健康中国2030”规划纲要》更是明确(que)提出，到2030年我国健康服务业总(zong)规模将达到16万亿元。
“结合美团平台情况，大家确(que)实看到了不(bu)少(shao)消费亮点(dian)。例如(ru)在(zai)线上健康消费领域，用户对服务时(shi)效与多元化产品的关注度持续提升。家政服务消费也在(zai)相关政策(ce)以及渠道(dao)、管理方面的数字化技(ji)术支撑下不(bu)断发展，业务范围持续扩大，上门代厨、宠(chong)物(wu)喂(wei)养、家庭收纳等新(xin)需求不(bu)断增长。”美团研究院(yuan)研究员倪晓畅表示。
德勤亚太(tai)消费品及零售(shou)行业主管合伙人张天兵指出，随着中国消费结构持续升级，服务性消费支出的比(bi)例不(bu)断提升，带动交(jiao)通、教育、学问娱乐等领域的消费增长。消费者逐渐转向(xiang)追求情绪(xu)价值、高性价比(bi)和可持续发展的消费模式。同时(shi)，健康和数字消费理念向(xiang)全(quan)年龄段渗(shen)透。整体趋势体现了日趋多元的消费者需求，而技(ji)术革新(xin)、可持续发展和高水平开放将为行业提供更多机(ji)遇。
在(zai)政策(ce)和市场的双重引导下，企业正通过创新(xin)实践(jian)加速(su)释放消费潜力。
以健康消费为例，泰(tai)山体育产业集团有限企业董事长卞(bian)青峰在(zai)接受记(ji)者采访(fang)时(shi)表示，泰(tai)山体育战略转型(xing)和《健康消费方案》中关于丰富健身运(yun)动消费场景、科技(ji)赋能体育装备升级等部署(shu)高度契合，而这也让企业备受鼓舞。
“在(zai)企业的发展过程中，大家深切(qie)感受到人民群众的体育健身需求将持续增长、内涵不(bu)断丰富、层次不(bu)断提升，体育产业正在(zai)成(cheng)为引领消费升级的新(xin)增长点(dian)。泰(tai)山体育也正积(ji)极对接政策(ce)要求，将‘智慧(hui)健身’‘体育+文旅’等场景创新(xin)纳入2025年重点(dian)规划，推出覆盖社区(qu)、商圈的智能交(jiao)互健身解决方案等产品。”卞(bian)青峰说，“大家也希翼下一步政策(ce)能在(zai)标准制(zhi)定、消费补贴等领域进一步细化。”
在(zai)推进“数商兴农”方面，拼(pin)多多启动了“千亿扶(fu)持”计划，平台通过减免物(wu)流费用、降低保证金、新(xin)商户运(yun)营引导等举措，助力农特产“电商西进”。在(zai)内外贸联动满足多元化需求方面，淘(tao)宝天猫(mao)通过对接内销渠道(dao)、流量和佣金激励扶(fu)持、小二本地化引导等举措，帮助中小外贸企业开拓多元市场，打开内销市场。美团也推出了专有营销方案等举措，帮助具备优质供应链和产品品质的外贸企业快速(su)开拓国内市场。
“随着政策(ce)红利持续释放，消费市场‘多点(dian)开花(hua)’态势将愈发明显。通过一整套完整而具体的细分政策(ce)部署(shu)，有望进一步多层次激活我国消费市场潜力，为经济高质量发展注入持久动力。”张颖(ying)熙说。（完）