一季度，各地区各部门认真贯彻落实党中央、国务(wu)院决策部署，扎实推动消费品以旧换新等(deng)一系列提振消费政策落地显效，推进消费提质升级，市(shi)场销售增速持续加快，多(duo)数商品类别销售增势(shi)向好，线上消费和服务(wu)消费稳定增长。
一、市(shi)场销售加快增长，县乡市(shi)场占比稳步提升
一季度，社会消费品零售总额124671亿元，同比增长4.6%；扣除(chu)价格因素(su)，实际增长4.8%。其中3月份，社会消费品零售总额增长5.9%，增速比1—2月份加快1.9个百分点，高于2024年以来各月水(shui)平。
随着县域商业(ye)建(jian)设不断推进，县乡消费市(shi)场活(huo)力日(ri)益增强。一季度，包含镇区和乡村地区的县乡消费品零售额占社会消费品零售总额的比重为40.2%，比上年同期提高0.1个百分点。其中，乡村消费品零售额16614亿元，同比增长4.9%，增速比1—2月份加快0.3个百分点。
二、多(duo)数商品类别保持增长，以旧换新商品销售良好
一季度，商品零售额同比增长4.6%。从商品类值(zhi)看，限额以上单(dan)位中近八成商品类值(zhi)零售额实现增长，其中部分升级类和基本生活(huo)类商品销售向好。体育娱乐用品类、金银珠宝类、粮油食品类商品零售额同比分别增长25.4%、6.9%、12.2%，增速分别比1—2月份加快0.4个、1.5个、0.7个百分点。
消费品以旧换新加力扩围政策成效明显。一季度，限额以上单(dan)位通讯器材类、家用电器和音像器材类、家具类商品零售额同比分别增长26.9%、19.3%和18.1%，增速分别比1—2月份加快0.7个、8.4个和6.4个百分点；学问办公用品类零售额增长21.7%，持续保持快速增长。3月份，汽(qi)车类零售额由(you)1—2月份下降转(zhuan)为增长5.5%。
三、服务(wu)零售增长平稳，出(chu)行和信息服务(wu)消费需求不断释放
在各项促消费政策作用下，服务(wu)消费市(shi)场供给丰富优化，居民消费活(huo)力不断释放，服务(wu)零售保持平稳增长。一季度，服务(wu)零售额同比增长5.0%，增速比1—2月份加快0.1个百分点，高于同期商品零售额增速0.4个百分点。
假日(ri)消费持续活(huo)跃，出(chu)行游玩活(huo)动增多(duo)，带动文旅、交(jiao)通、餐饮等(deng)相关服务(wu)消费较快增长。一季度，旅游咨询租(zu)赁服务(wu)类、交(jiao)通出(chu)行服务(wu)类、文体休闲服务(wu)类零售额增长较快；餐饮收入同比增长4.7%，其中3月当月增长5.6%，增速比1—2月份加快1.3个百分点。数字技术在消费领域加速融合(he)应用，通讯信息服务(wu)消费保持良好增长态势(shi)。
四、实体零售持续改(gai)善，线上消费稳中向好
实体零售持续加强数字化赋能，消费场景不断创新，购物体验持续提升，尤其是提振消费举措不断加码落地，商品销售实现稳定增长。一季度，限额以上零售业(ye)实体店商品零售额同比增长4.4%，增速比1—2月份加快1.6个百分点。其中，便利店、专业(ye)店、超(chao)市(shi)、百货店零售额分别增长9.9%、6.7%、4.6%和1.2%，均比1—2月份有所加快。
即时零售、直播(bo)带货等(deng)电商新模式持续较快增长，带动线上消费需求不断释放。一季度，网上零售额同比增长7.9%；其中实物商品网上零售额增长5.7%，增速比1—2月份加快0.7个百分点。一季度，实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为24.0%，占比较1—2月份提高1.7个百分点。
今年以来，消费市(shi)场增势(shi)较好、规模持续扩大，但(dan)也要(yao)看到，居民消费信心有待进一步提升，部分领域消费恢(hui)复较慢，商贸企业(ye)经营状况(kuang)仍待改(gai)善。下阶段，要(yao)深入贯彻落实党中央、国务(wu)院决策部署，扎实推进提振消费专项行动，切实提升消费能力，持续释放消费潜力，推动消费市(shi)场持续向好向新发展。
（编辑系国家统计局(ju)贸易(yi)外经统计司司长 于建(jian)勋）