3月31日，随着茶颜悦色江苏常(chang)州(zhou)首店开门迎(ying)客，这家凭借(jie)国风美学与“中茶西做”创新(xin)模式成为年轻(qing)人(ren)追捧的长沙(sha)本土新(xin)中式茶饮品牌(pai)，已在湖(hu)南、湖(hu)北、重庆、江苏等省市开设直营门店700多(duo)家，去年累计为社会提供就业岗(gang)位9000余个。

“大家恰好选对了赛道，用(yong)年轻(qing)人(ren)喜欢(huan)的方(fang)式重新(xin)定(ding)义茶学问。”茶颜悦色创始人(ren)吕良在经(jing)历多(duo)次创业失(shi)败后，将目光投向茶饮赛道，并以“中国风”破局：首创“新(xin)中式鲜茶”概念、充满诗意的产品命名以及古典精美的包装(zhuang)设计等，这种(zhong)“传(chuan)统(tong)学问年轻(qing)化”的策略，让茶颜悦色迅速站(zhan)稳脚跟，成为城市学问符号。

类(lei)似的逻辑也适用(yong)于鸣(ming)鸣(ming)很忙：这家休闲零食企业通过“薄(bao)利多(duo)销”策略，以社区化门店布局为触点，为消费者持(chi)续(xu)创造欢(huan)乐、舒适且便捷的零食消费体验(yan)。7年时间，集团门店总数(shu)超1.5万家，全国门店营业总额超555亿元，全年累计接待消费者超16亿人(ren)次。

安克创新(xin)、水羊的崛起，则(ze)打破了外界对长沙(sha)“只有(you)网红经(jing)济”的刻板印象。作为出海(hai)消费电子(zi)企业，安克创新(xin)从移动(dong)电源起步(bu)，借(jie)助国内供应链优势，通过AMAZON销往150多(duo)个国家和地区；水羊集团依托湖(hu)南本土的化妆品原料(liao)资(zi)源，通过数(shu)字化研(yan)发、柔性供应链与全域(yu)营销，将传(chuan)统(tong)美妆产业升级为“研(yan)产销一体化”平台，借(jie)着互联网和电商的东风，持(chi)续(xu)在美妆赛道领跑。

新(xin)消费品牌(pai)向阳生(sheng)长，激发市场经(jing)济发展活力。长沙(sha)市统(tong)计局数(shu)据显示，2024年，长沙(sha)地区生(sheng)产总值(zhi)首次突破1.5万亿元，其中第三(san)产业增加值(zhi)9326.70亿元，占GDP比重达61.1%；社会消费品零售总额5797.71亿元、同(tong)比增长4.2%。

精心营造发展生(sheng)态

“茶颜悦色能够成长起来，离不开长沙(sha)这片沃土。”茶颜悦色另一位创始人(ren)孙翠英说。

长沙(sha)是世界媒体艺术之都，有(you)广电湘军(jun)、出版湘军(jun)、马栏山视频文创园等领先的学问娱乐内容生(sheng)产优势，为新(xin)消费品牌(pai)提供了源源不断的内容供给，搭建了众(zhong)多(duo)“出圈”的消费场景和学问IP。同(tong)时，长沙(sha)出台多(duo)项优惠政策吸引年轻(qing)人(ren)，打造青年友好型(xing)城市，“低成本创业、高品质生(sheng)活”优势，让长沙(sha)逐渐成为消费者向往“品牌(pai)”的发源地。近10年长沙(sha)人(ren)口增长300万以上，其中80%是年轻(qing)人(ren)。年轻(qing)人(ren)不仅是消费者，更是新(xin)消费的创造者和传(chuan)播者，他们通过社交媒体分享消费体验(yan)，为长沙(sha)新(xin)消费品牌(pai)“种(zhong)草”，吸引更多(duo)年轻(qing)人(ren)来长沙(sha)消费，形成消费的良性循环。

新(xin)消费品牌(pai)拔节生(sheng)长，离不开长沙(sha)强劲的消费活力。在长沙(sha)五一商圈半径3公里内聚集了超20家大(da)型(xing)购物中心，日均客流量超50万人(ren)次。长沙(sha)是全国首店经(jing)济最密集的十大(da)城市之一，其城市夜(ye)经(jing)济影响力排名全国第二位，夜(ye)经(jing)济城市传(chuan)播力全国第一位，上榜“2024全球100目的地”“2024年度活力之城”，稳居全国假(jia)日旅游热门城市前列。今年清(qing)明假(jia)期，长沙(sha)共接待游客508.81万人(ren)次，同(tong)比增长23.38%，游客总花费31.18亿元，同(tong)比增长60.50%。

新(xin)消费品牌(pai)成长的背后，还有(you)优厚的大(da)环境给予的养分和空间。近年来，长沙(sha)市委、市政府陆续(xu)出台《关于促进长沙(sha)商贸流通产业高质量发展创建国际消费城市的实施意见》等多(duo)项政策文件，明确(que)提出实施“新(xin)兴消费业态培育工程”，引导新(xin)消费品牌(pai)发展。各区县（市）、部(bu)门纷(fen)纷(fen)出台配套政策，如天(tian)心区出台《关于促进新(xin)消费产业发展十条措施》《新(xin)消费高质量发展三(san)年行(xing)动(dong)计划》等；公安、环卫等部(bu)门全力护航(hang)“夜(ye)经(jing)济”升腾“烟火气”；商务部(bu)门持(chi)续(xu)通过节会扩内需、促消费，去年策划“消费促进年”系列活动(dong)，铺排重点主题(ti)促消费活动(dong)100场，实现线上线下销售超300亿元。

不仅如此，长沙(sha)还成立新(xin)消费研(yan)究院，全国首创“1+3”的新(xin)消费产业服务模式，即搭建1个新(xin)消费产业服务平台，打造1个新(xin)消费产业研(yan)究院、设立1只新(xin)消费产业基金、成立1个新(xin)消费人(ren)力资(zi)源服务机构(gou)，围绕新(xin)消费企业全生(sheng)命发展周期需要的企业咨询培训、投资(zi)孵化、灵活用(yong)工、生(sheng)态赋能等形成服务闭环，为新(xin)消费品牌(pai)在长沙(sha)生(sheng)根开花提供土壤。

“长沙(sha)的城市特色构(gou)成了新(xin)消费发展的独特土壤。美食学问是城市的鲜明标识，吸引大(da)量游客与消费者；年轻(qing)、包容的城市学问，为创新(xin)与创业提供了温床，源源不断地催生(sheng)新(xin)消费理念与模式。网红学问借(jie)助社交媒体的传(chuan)播力，放大(da)了长沙(sha)新(xin)消费的品牌(pai)效应，让长沙(sha)成为消费者瞩目的焦点。”湖(hu)南工商大(da)学教授尹元元说。

持(chi)续(xu)擦亮(liang)消费名片

扩内需、促消费，是推动(dong)经(jing)济高质量发展的关键(jian)抓手。在大(da)力提振消费的背景下，长沙(sha)将如何进一步(bu)擦亮(liang)“新(xin)消费”名片？

2025年开年后“新(xin)春第一会”，长沙(sha)出台《长沙(sha)市提振消费十大(da)行(xing)动(dong)方(fang)案》，提出打造“年轻(qing)力”与“烟火气”共融、人(ren)员流量与经(jing)济增量共促、国际化友好与家门口便利兼顾、长沙(sha)消费特色鲜明的国家消费中心城市，争取2025年社会消费品零售总额增长6%以上。

“《方(fang)案》围绕大(da)宗(zong)消费、服务消费、新(xin)型(xing)消费三(san)大(da)领域(yu)，长沙(sha)打出政策‘组合拳’，坚持(chi)落实国家省级政策部(bu)署的‘普通话’，同(tong)时深挖本土禀赋，全力打造首发经(jing)济、演艺经(jing)济、夜(ye)间经(jing)济等独具特色的‘长沙(sha)话’，以差(cha)异化路径激活消费新(xin)动(dong)能。”长沙(sha)市商务局副(fu)局长杨志仁说，长沙(sha)正(zheng)全力推进提振消费十大(da)行(xing)动(dong)，稳定(ding)汽(qi)车、家电等大(da)宗(zong)消费，扩大(da)住宿餐(can)饮、家政等服务消费，积极(ji)培育文娱旅游、体育赛事、国货潮品等新(xin)消费增长点，推动(dong)商旅文体健展深度融合，全方(fang)位夯实“新(xin)消费之都”的基础。

今年以来，从加力扩围消费品以旧换新(xin)政策，到启动(dong)“福满星城 惠满新(xin)春”消费季，并发放3.09亿元“大(da)礼包”，长沙(sha)持(chi)续(xu)加大(da)消费市场刺激力度的每一项举(ju)措都精准发力。截(jie)至3月31日，长沙(sha)消费品以旧换新(xin)直接带动(dong)销售超90亿元。其中，汽(qi)车换新(xin)带动(dong)汽(qi)车销售46亿元，占湖(hu)南全省份额超五成。

杨志仁告诉记者，今年，长沙(sha)还将创新(xin)打造“长沙(sha)十二时辰(chen)”消费IP，精心策划六大(da)主题(ti)场景。同(tong)时，举(ju)办“2025福布斯中国新(xin)零售产业创新(xin)与投融资(zi)系列活动(dong)”等10场活动(dong)，推出9个区县（市）“一区一主题(ti)”活动(dong)以及多(duo)场特色活动(dong)，实现全城动(dong)员、全民参与，掀起新(xin)一轮消费热潮。不仅如此，长沙(sha)还将积极(ji)推进首发经(jing)济，发布首发长沙(sha)榜单，深化长沙(sha)品牌(pai)孵化体系建设。加快传(chuan)统(tong)交易场景数(shu)字化转型(xing)，大(da)力发展“人(ren)工智(zhi)能+消费”“IP+消费”、谷子(zi)经(jing)济等新(xin)兴模式。（本文来源：经(jing)济日报 记者：谢瑶(yao)）