从万(wan)人空巷的(de)明星演唱会到沉浸式(shi)体(ti)验的(de)小剧场(chang)话剧，看演出已成为年轻人学问(hua)消费(fei)的(de)热点。根据中国演出行业协会票务信息采集平台数(shu)据监测和测算，2024年全国演出市场(chang)总收入796.29亿元，同比增长7.61%。其中演出票房收入579.54亿元，其他(ta)收入216.75亿元。
随着人民群众精神学问(hua)需求日益旺盛，国内演出尤其是大型(xing)演唱会、音乐节的(de)场(chang)次、票房成绩屡(lu)创新高。演出作为学问(hua)产(chan)业的(de)重(zhong)要构成，丰富了大众精神学问(hua)生活，也为城市发展持续注入活力。
从供给(gei)侧看，以演唱会、音乐节为代表的(de)音乐演出是近年演出市场(chang)发展的(de)热点，市场(chang)关注度高，对文旅消费(fei)有明显拉动作用。与此同时，演出新兴形式(shi)崛起(qi)，沉浸式(shi)戏剧等新业态发展迅速，成为年轻人的(de)新“精神食粮”。
从需求侧看，居(ju)民收入水平提升推动消费(fei)升级，观众更愿意为高品质、差异化(hua)演出付费(fei)。青年人成为主力消费(fei)人群，偏好个性化(hua)、体(ti)验式(shi)内容。
中国演出行业协会副会长、北京酷(ku)斯塔(ta)夫学问(hua)发展有限(xian)企业董(dong)事长宋柯(ke)表示，近年来，各地(di)高度重(zhong)视学问(hua)产(chan)业发展，出台一系列扶持政策，丰富市场(chang)供给(gei)，促(cu)进(jin)音乐演出与旅游(you)产(chan)业深度融(rong)合，为市场(chang)发展注入新活力。
在产(chan)业环(huan)境利好的(de)推动下，全国演出市场(chang)迈向(xiang)高质量发展新阶段(duan)。演唱会、音乐节等大型(xing)演出在地(di)区分布上更均衡，新兴市场(chang)潜力被进(jin)一步挖掘。同时，市场(chang)细分趋势愈发明显，针对不同群体(ti)的(de)个性化(hua)演出服务不断涌(yong)现，为市场(chang)发展开启新赛道。演出市场(chang)整(zheng)体(ti)服务质量明显提升，服务细节不断优化(hua)，市场(chang)朝着更规范健康的(de)方向(xiang)迈进(jin)。
“为一场(chang)演出奔赴一座(zuo)城”成为新趋势。数(shu)据显示，2024年跨城观演率超(chao)60%，直接带动综合消费(fei)超(chao)2000亿元。
一场(chang)演唱会激活一座(zuo)城，音乐演出不仅塑造了城市学问(hua)名(ming)片，也为经济增长增添了新动能。演唱会作为粉丝经济和文旅经济的(de)重(zhong)要载体(ti)，溢出效应明显，既聚人气，也聚财气，激活了地(di)方消费(fei)市场(chang)的(de)“一池(shi)春(chun)水”。
演出市场(chang)持续繁荣的(de)同时，也面临着竞争升级的(de)新局面。环(huan)球音乐大中华区首席实行官徐毅认(ren)为，优质内容不仅是吸引观众的(de)磁石，更是市场(chang)持续增长的(de)基(ji)石，演出市场(chang)蓬勃发展的(de)同时，亟需挖掘更多优秀的(de)原创人才，推出更多具(ju)有独创性与深厚学问(hua)底蕴的(de)音乐作品和音乐演出产(chan)品。
“演出行业要最大化(hua)发挥协同效应和资源(yuan)价(jia)值。”上海华人演艺(yi)有限(xian)企业首席实行官洪迪表示，音乐演出市场(chang)发展应从“流量依赖”转向(xiang)“长效生态”，推动消费(fei)者实(shi)现从“为明星买单”到“为体(ti)验消费(fei)”的(de)观念转变。
业内人士认(ren)为，当前(qian)，文旅融(rong)合正(zheng)推动演出市场(chang)迈向(xiang)新高度，为优质内容的(de)落地(di)与传播开辟了新空间，演出产(chan)业要通过与地(di)方学问(hua)旅游(you)资源(yuan)深度融(rong)合，借助旅游(you)场(chang)景(jing)触达更广泛群体(ti)。
学问(hua)和旅游(you)部产(chan)业发展司负责人马力认(ren)为，要扩大学问(hua)演出市场(chang)供给(gei)，推出更多精品演艺(yi)项目，以更开放的(de)姿态、更前(qian)瞻的(de)视野，探索“演出+”和“+演出”的(de)无限(xian)可能，充分释(shi)放演艺(yi)经济的(de)溢出效应。（经济日报记者 姜天骄(jiao)）