蒋璟璟
在网上，网友们“自查”家中的商品，很多(duo)人直言“不(bu)查不(bu)知道，一查吓一跳”。媒体在调查中也发现，玩弄“文字游戏”的商标在生(sheng)活中其实很常见。比如，“山(shan)里来的土鸡(ji)蛋(dan)”、“0添加西”梅、“只有水盐和面粉，其他没了”调味品、“零蔗糖”冰激凌、“安踏断(duan)码”、“120W”充电器……引(yin)号里的文字并非商品特质，而(er)是商品的名称。很多(duo)消费者(zhe)表示，自己很容易被这些商品包(bao)装上的描述吸引(yin)而(er)购买。
“‘供港’食品，原来‘供港’是商标”“‘120W’充电器，实际只有12W功率”，凡此(ci)种种，“小聪明(ming)，大陷阱”，当真(zhen)是防不(bu)胜防。此(ci)类(lei)故(gu)意混淆、引(yin)人误会(hui)的商标，被网友戏称为“心(xin)机商标”。其实，前段时间，网络上对此(ci)类(lei)商标就有过一轮起底。但很显然，这一领(ling)域较(jiao)人们原先的想象，水还(hai)要(yao)深得多(duo)。从陆(lu)续曝(pu)光的案例看，“心(xin)机商标”之五花八门、之脑洞大开、之煞费苦心(xin)，简直叫(jiao)人眼界(jie)大开。
在很多(duo)人的印象中，商标就是一个简短的词组(zu)，谁(shui)能想到，“山(shan)里来的土”“只有水盐和面粉，其他没了”之类(lei)冗(rong)长的句子，居然也能是商品名称。此(ci)类(lei)不(bu)走寻常路的商标，明(ming)显是“有备而(er)来”。这一类(lei)“心(xin)机商标”，普遍存在着一个特点(dian)，那(na)就是一眼看去迷惑性极强，识破(po)之后又让人很破(po)防，啼笑皆非。
看破(po)“心(xin)机商标”之后，就会(hui)觉得不(bu)过尔尔。以往，之所以有那(na)么多(duo)人上当，一个最根(gen)本的原因，还(hai)是在于没有针对性的甄别(bie)意识，毕竟大多(duo)数人原来根(gen)本想不(bu)到，“原来还(hai)可(ke)以这么玩”。而(er)同样想不(bu)到这一层的，或许还(hai)有专业的商标审查人员：某些商标名尽管(guan)看上去很奇怪，但若是没有与(yu)具体的商品挂钩对应上，其实很难意识到其中的风险点(dian)。大家知道，商标审查，是基于“文字材料”的判断(duan)，其缺乏具象化(hua)的概念和实物化(hua)的想象，这其实构(gou)成了某种思(si)维(wei)盲区。
比如说，“山(shan)里来的土”，单独来看，只是觉得怪，不(bu)会(hui)觉得有什么问题(ti)。甚至，就算是将(jiang)“山(shan)里来的土”注册到“食品”类(lei)别(bie)，也都不(bu)会(hui)暴露出明(ming)显的异样。很实际的问题(ti)在于，“食品”是一个非常庞杂的集(ji)合(he)，其中既包(bao)括(kuo)肉禽蛋(dan)等农副产品，也包(bao)括(kuo)精加工、预包(bao)装的商品化(hua)食品。“山(shan)里来的土”如果用作膨化(hua)零食的商标，并不(bu)会(hui)有直接的误导(dao)。而(er)“山(shan)里来的土”鸡(ji)蛋(dan)，就完(wan)全是另一回(hui)事了。不(bu)同语境产生(sheng)不(bu)同语效，这正是语言的博大精深之处(chu)。
摸清了门道，后续的防范与(yu)应对，也就简单了。一个可(ke)行(xing)的思(si)路是，对于明(ming)显怪异的商标申请，可(ke)以要(yao)求申请人补充材料，进一步说明(ming)该商标是用于特定类(lei)别(bie)下的哪一个商品。有些事，说细(xi)了、说清了，障眼法就不(bu)灵了。
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