清明假期20多天后，国内旅游市场(chang)火速(su)切(qie)换至“五一备(bei)战模式”。
新京报贝壳(ke)财经记(ji)者注意到，热门目的地和景区动辄人山人海，使得“避开人潮”成为今年“五一”假期的主要诉求。马蜂窝数据(ju)显示，近期，平台上，“五一人少小众目的地”热度近一月环比暴涨200%，“冷门亲子目的地”热度上涨100%。
有分析认为，2025年“五一”假期的旅行热度或将达到2023年以来“五一”假期的峰值(zhi)。在(zai)“请(qing)4休(xiu)11”拼假策略(lue)带动下，今年“五一”假期旅游到底会有多火爆，哪些城市、景区最(zui)受追捧？
北上广最(zui)热门，打卡宝藏小城“躲人海”
这个(ge)“五一”热门景区难免出现“人从众”。
途牛数据(ju)显示，“五一”假期境(jing)内游预(yu)订人次较去年同期增长超100%。携程则表示，近一周境(jing)内酒店搜索热度环比暴涨100%，机票搜索热度飙升80%。“请(qing)4休(xiu)11”拼出超长假期，进一步刺激了长线远途旅游的下单(dan)。相较清明假期，“五一”黄金周游客出行距离呈现显著延伸，跨(kua)市住(zhu)宿订单(dan)占比已突破80%，连住(zhu)两日及以上的深度游用户比例预(yu)期将达到20%。
贝壳(ke)财经记(ji)者综合多家旅行预(yu)订平台及铁路官方预(yu)订渠(qu)道发(fa)布的数据(ju)发(fa)现，北京、上海、广州、成都、杭州等传统热门城市持续领跑(pao)国内目的地榜单(dan)。同时，在(zai)不同预(yu)订维度下，也(ye)有不少非传统热门城市以显著的预(yu)订同比增幅涌现，成为“五一”假期目的地“显眼包”。
携程相关负责人表示，如(ru)果从酒店预(yu)订热度增速(su)方面来看，今年“五一”假期太原、佛山、伊犁、贵阳、陵水等远途旅游城市异(yi)军突起。此外，长线旅游目的地中，海口和伊宁旅游订单(dan)量同比上涨超130%，三(san)亚旅游订单(dan)量同比增长54%，九(jiu)寨沟、太原、香格里(li)拉均(jun)增长超五成。
数据(ju)来源：途牛、携程
途牛方面则表示，从自驾游、自由行、跟(gen)团游等打包旅游产品的预(yu)订量同比增幅来看，“五一”假期迪庆州、林芝、贵阳、大连、无锡等目的地的预(yu)订热度同比增长显著。
除了在(zai)大城市中寻秘境(jing)，旅游中寻找高性价比、相对“冷门”的小众目的地也(ye)已成为越来越多人的假期出行追求。
马蜂窝相关负责人先容，今年“五一”假期，日照、甘南(nan)州、东营、菏泽、乌兰(lan)察(cha)布、陇南(nan)、连云港、承德、恩施、巴中跻身“五一”热度涨幅最(zui)快的小众城市前十。其中，凭借“躺平看海”话题(ti)，日照近一个(ge)月热度涨幅达222%。甘南(nan)州则以“藏地秘境(jing)”标签吸引大量自驾与(yu)户外爱好者，扎尕那徒步热度上涨117%，甘加(jia)秘境(jing)热度上涨158%。在(zai)“曹州牡丹甲天下”的美誉下，山东菏泽热度大涨167%。
数据(ju)来源：马蜂窝、去哪儿
近年来，旅游下沉(chen)化趋(qu)势明显。今年“五一”假期，携程平台上的县域市场(chang)旅游热度同比增长25%，增速(su)高出高线城市11个(ge)百分点(dian)。去哪儿平台上，“五一”假期，酒店预(yu)订已覆盖了全国1229个(ge)县城，预(yu)订量同比增幅达到两成，尤其是高星酒店今年更具性价比，400元(yuan)可住(zhu)高星，预(yu)订增幅逾三(san)成。
此外，同程旅行表示，结合平台的酒店价格走势和预(yu)订热度看，今年“五一”期间，吉林的白山，海南(nan)的文昌、陵水、万宁、三(san)亚、保亭，新疆的昆玉(yu)和喀什，云南(nan)的迪庆州、西双版纳等县域目的地，整体(ti)受欢迎程度也(ye)较高，也(ye)是今年“五一”假期最(zui)具酒店性价比的十个(ge)度假目的地。
1元(yuan)门票撬动8元(yuan)消费(fei)，超23场(chang)音乐节扎堆开唱
作(zuo)为今年首个(ge)旅游黄金周，有人踏青赏花或海边躺平，有人携宠度假或在(zai)电竞酒店过把瘾，也(ye)有人在(zai)景区疗愈或去音乐节狂欢。
今年“五一”堪(kan)称(cheng)“音乐节井喷季”，根据(ju)目前已公布的数据(ju)，全国超23场(chang)音乐节轮番开唱，覆盖北京、广州、武汉、南(nan)京、成都等一线与(yu)新一线城市。在(zai)主要旅游城市中，海口“五一”酒店预(yu)订量增幅最(zui)高，同比增长3.4倍。这一数字背后是时代少年团“五一”将在(zai)海口举办演唱会。
去哪儿大数据(ju)研究院分析，据(ju)业内估算，1元(yuan)的音乐节门票大约可带动举办城市7元(yuan)-8元(yuan)的综合消费(fei)，包括酒店餐饮购物等，这也(ye)是音乐节为何扎堆在(zai)“五一”期间举行的原因。
值(zhi)得关注的是，今年“五一”假期，更多二三(san)线城市加(jia)入演唱会阵营，也(ye)带动当地酒店预(yu)订创新高。其中，安徽滁州凭借葫芦果音乐节，带动当地“五一”酒店预(yu)订增长2.4倍。新疆伊宁蜜桃(tao)音乐嘉年华带动酒店预(yu)订同比增加(jia)1.3倍。
另外，“高能量景区”从春天一直火到了“五一”，去哪儿平台上“高能量景区”搜索量同比增长2.4倍。通过自然(ran)、展览、活动等文旅资源融合，为游客提(ti)供身心疗愈、灵感激发(fa)、活力释放等复合价值(zhi)的景区，被年轻人形象地称(cheng)为“高能量景区”。
去哪儿数据(ju)显示，今年“五一”假期，黄山风景区、九(jiu)寨沟风景区、张家界国家森林公园(yuan)、秦始(shi)皇帝陵博物院、八达岭长城、颐和园(yuan)、天门山国家森林公园(yuan)、三(san)清山风景区、天坛公园(yuan)、庐(lu)山风景名胜区成为“高能量景区TOP10”。
此外，主题(ti)乐园(yuan)预(yu)订热度持续增长。途牛相关负责人先容，今年“五一”假期，广州长隆野生(sheng)动物世界、珠海长隆海洋王国、北京环球度假区、上海迪士尼度假区等主题(ti)公园(yuan)备(bei)受亲子家庭和年轻用户的青睐，相关主题(ti)乐园(yuan)的“酒店+门票”自驾游套餐预(yu)订尤为火爆。
新京报贝壳(ke)财经记(ji)者 王真(zhen)真(zhen)
编辑(ji) 王进雨
校对 穆祥桐