4月22日晚，牛栏(lan)山母公(gong)司顺鑫农业披露2024年年度报告。报告显示，顺鑫农业去年实现(xian)营业收入91.26亿元，同(tong)比下降13.85%；净利润2.31亿元，同(tong)比增长178.2%，实现(xian)扭亏为盈。
但该公(gong)司去年除一季度实现(xian)正向盈利外，第二(er)、三、四季度均出现(xian)净利润的亏损(sun)，其中四季度亏损(sun)幅度最大。财报显示，顺鑫农业去年第四季度营收约18.09亿元；归属于上(shang)市(shi)公(gong)司股东的净利润为-1.51亿元。
业绩披露后，4月23日，顺鑫农业开盘即跌。截至当日收盘，顺鑫农业报16.16元/股，下跌1.64%，总市(shi)值为119.87亿元。
分业务看，2024年，顺鑫农业的白酒业务实现(xian)营业收入70.41亿元，同(tong)比增长3.19%，营收占比为77.15%；猪肉业务实现(xian)营业收入18.91亿元，同(tong)比去年减少27.21%。其中屠宰(zai)业务和种畜养殖业务收入分别为16.89亿元、2.02亿元。
白酒作为顺鑫农业的主营业务，旗下有"牛栏(lan)山"和"宁诚"两(liang)大品牌为核心，拥有"经典二(er)锅头""传统二(er)锅头""百年牛栏(lan)山""珍品牛栏(lan)山""陈酿(niang)牛栏(lan)山"等系列产(chan)品，以(yi)及绵(mian)香型(xing)宁城(cheng)老窖(jiao)白酒。
根据财报，2024年以(yi)经典二(er)锅头、百年牛栏(lan)山、魁盛号系列为代表(biao)的高档酒收入为9.72亿元，同(tong)比下降0.59%；以(yi)珍品、金标陈酿(niang)、牛栏(lan)山一号系列为代表(biao)的中档酒收入约10.95亿元，同(tong)比下滑(hua)1.53%；以(yi)陈酿(niang)、传统二(er)锅头为代表(biao)的低(di)档酒收入为49.74亿元，同(tong)比增长5.08%。
从销量看，2024年顺鑫农业的多个白酒系列产(chan)品出现(xian)销量下滑(hua)。其中，42度500ml 牛栏(lan)山陈酿(niang)酒（白牛二(er)）、52 度500ml 牛栏(lan)山陈酿(niang)白酒、52 度400ml百年牛栏(lan)山白酒、42.3度 500ml牛栏(lan)山陈酿(niang)白酒（金标）的下滑(hua)比例分别为2.95%、9.05%、18.98%、19.8%。42 度265ml 牛栏(lan)山陈酿(niang)酒、36 度400ml百年牛栏(lan)山酒的销量则(ze)分别增长2.86%、33.48%。
值得关注的是，销量下滑(hua)幅度最大的金标牛栏(lan)山是顺鑫农业近年来重点打造的产(chan)品。随着国家白酒新国标的实施，作为大单品的白牛二(er)被归为调香白酒，因此顺鑫农业提出打造以(yi)白牛二(er)和金标为核心的光瓶(ping)酒“双轮驱动”战略，多次在(zai)财报中提到，公(gong)司将持续强化金标牛的市(shi)场(chang)营销。而从数据上(shang)看，去年其两(liang)大白酒单品销量均出现(xian)下滑(hua)。
从费用的角度，顺鑫农业2024年为降低(di)成本，大幅缩(suo)减了营销费用。2024年报显示，顺鑫农业去年销售费用整体(ti)减少27.47%，白酒整体(ti)销售费用减少18.18%，其中广告费减少10.94%，促销费用减少26.98%。
展望未来，顺鑫农业称，白酒业务的工作总基(ji)调是：坚持民(min)酒战略定位，把握民(min)酒发展机遇，发挥牛栏(lan)山的品牌优势和全国化营销网(wang)络优势，树立民(min)酒价值典范，打造最具影响(xiang)力的民(min)酒品牌。具体(ti)包括培育金标矩阵、升级传统二(er)锅头等。
但根据同(tong)期(qi)披露的2025年一季报，相比2024年的增利不增收，顺鑫农业今年一季度出现(xian)营收净利双降的情况。财报显示，2025年第一季度公(gong)司实现(xian)营业收入约32.58亿元，同(tong)比下降19.69%；归属于上(shang)市(shi)公(gong)司股东的净利润约2.82亿元，同(tong)比下降37.34%。
采写：南都·湾(wan)财社记者 王静娟