2025年的4月(yue)，北京市广(guang)播电视局推出了十条“影视里(li)的北京”打卡(ka)新线(xian)路。十条路线(xian)来源于广(guang)受欢(huan)迎的“京产”影视作品，如《觉醒年代》《玫瑰的故事》《梦中的那片海》等。“影视文旅+”的玩(wan)法(fa)由此升级。

在这之前(qian)，京产剧对全国旅游市场的带动作用早已引起人们的关注。《六姊妹》带“火”淮南，《国色芳(fang)华》推动洛阳与菏泽两地(di)的牡丹产业发展……让人们看到京产影视作品和“北京大(da)视听”的品牌力量(liang)。

如何从更开阔的视角(jiao)去理(li)解并放大(da)爆款影视作品带来的文旅效应，让“泼天的流量(liang)”转化为能被越来越多地(di)区“留下”的财富，已成为一个新课题(ti)。2025年第一季度以来，“影视文旅+”概念火速(su)升级换代，由过(guo)去“一部剧带火一座(zuo)城”的观众自发行为，转变为政(zheng)府(fu)职能部门、出品方等主(zhu)动出击、精准设计、深度融合、科技导向的进阶开发行为，新玩(wan)法(fa)、新现象层出不穷。破(po)解其中的流量(liang)密码，找到视听产品重塑城市形象这项大(da)工程的关键所在，对于未来复(fu)制更多成功案例，将有深远现实意义。

新政(zheng)策(ce)

扭转“取景拍摄难(nan)”拉动3.5亿元(yuan)消费

4月(yue)19日举行的第十五届北京国际影片节影视文旅论坛之“影视创新表达助力城市学问品牌建设”主(zhu)题(ti)活动上，北京市广(guang)播电视局局长王杰群表示，“‘跟着(zhe)影视跨越山海’已经成为广(guang)电视听与文商旅体融合发展的重要趋势。北京市从大(da)力服(fu)务在京拍摄、大(da)幅提升基金扶持、大(da)剧展现首都风范三个方面打好‘组合拳’，不仅要在影视作品中艺术地(di)呈现北京风景，更要加强与文旅资源对接(jie)，吸引更多观众实地(di)体验(yan)和消费，更好赋能国际消费中心城市建设。”

事实上，北京市广(guang)电局在早春4月(yue)，度身定制了十条“影视里(li)的北京”打卡(ka)新线(xian)路。十条路线(xian)来源于广(guang)受欢(huan)迎的“京产”影视作品，如《觉醒年代》《玫瑰的故事》《梦中的那片海》等，串联起天安门、故宫、天坛、鸟巢、北大(da)红楼、三里(li)屯、亮马(ma)河等多处学问地(di)标，搭建起“影视+文旅”的新场景。这十条线(xian)路，既(ji)是城市的重要场景，亦可拼(pin)成完整的北京图鉴。无(wu)论是影视爱好者、学问探(tan)索者还是旅游达人，这些路线(xian)都将带人们发现一个全新的北京。

王杰群表示：“去年，‘北京大(da)视听’多部作品破(po)圈传(chuan)播，给我(wo)们带来极大(da)启发，因此会更加强化视听文旅融合，不仅要在影视作品中艺术地(di)呈现北京风景，更要加强与文旅资源对接(jie)，吸引更多观众实地(di)体验(yan)和消费，更好赋能国际消费中心城市建设。”这次推出“影视里(li)的北京”就是一次立(li)足北京，深度搭建“影视+文旅”新场景的创意玩(wan)法(fa)。以资源丰富且深入人心的影视作品为线(xian)索，重新“拼(pin)接(jie)”北京地(di)图。

当下，越来越多的北京城市镜头(tou)出现在热(re)门影视作品中，长期以来北京取景拍摄难(nan)的刻板印象彻底扭转。这样的转变源自2024年4月(yue)正式启动的“北京大(da)视听”拍摄服(fu)务工作机制。北京市广(guang)电局主(zhu)动为在京拍摄的影视作品提供取景协调和信息咨询服(fu)务，在其推动下，包括影片、电视剧、网络综艺和网络学问节目在内的众多作品在京取景拍摄，带动取景地(di)成为热(re)门打卡(ka)地(di)，拉动取景地(di)、餐饮、演出、服(fu)装、文创产品等相关消费3.5亿元(yuan)。

北京市广(guang)电局近期还为秘鲁美洲电视台金牌情景喜剧节目《好戏(xi)在后》协调在八达岭长城、王府(fu)井、什刹海、北京坊等具有北京学问符号地(di)标意义的点位取景。这是自“北京大(da)视听”拍摄服(fu)务机制启动以来首次为国外影视剧组在京拍摄取景提供服(fu)务，标志着(zhe)拍摄服(fu)务工作迈向国际化的新阶段。

另外，北京市广(guang)电局制作的《北京大(da)视听拍摄服(fu)务手册(ce)》第二(er)辑日前(qian)上新。北京青年报记者看到，其中新增包括中国美术馆(guan)、吉祥(xiang)大(da)戏(xi)院(yuan)、北京动物(wu)园、妙应白塔寺(si)、泡(pao)泡(pao)玛特城市乐园、新动力金融科技中心等近200个点位。可以预见，“影视里(li)的北京”线(xian)路将越来越密集、玩(wan)法(fa)越来越多样，为旅人用脚步丈量(liang)这座(zuo)古(gu)老而现代的城市，提供源源不断的动力。

新创意

年代温度带动城市深度让非传(chuan)统旅游地(di)区变火

如今，各地(di)文旅影视开发争相“上桌”，通过(guo)更贴近地(di)域特色的人文风情“植入”，带动非传(chuan)统热(re)门旅游地(di)区也能火一把。其中，京产影视作品重塑城市形象的能力发挥(hui)了不容小觑的作用，成功把流量(liang)转化成“留量(liang)”。

春节期间(jian)在央视综合频道黄金档播出，创下该平台11年单集收视纪录的京产剧《六姊妹》，就在“文旅+”玩(wan)法(fa)上取得了突破(po)。它仅凭一个普通家庭的寻常(chang)生活，就将全省乃至全国的目光引向了一座(zuo)“低调”的工业化小城淮南。2025年春节后，在该剧拍摄地(di)安徽淮南，《六姊妹》的主(zhu)景地(di)九龙港民国小镇，每天客流量(liang)在一万(wan)人以上。不少观众跟随何家人的脚步来打卡(ka)，体会常(chang)胜和美心伉俪当年扒着(zhe)围墙(qiang)窥看新家的喜悦(yue)；在绿皮火车道具旁，还原姐妹送别的情景；在祖孙(sun)俩走过(guo)的淮上码头(tou)，手捧同款搪瓷缸盛的淮南牛肉汤(tang)，边喝边等晚霞。

淮南是一座(zuo)建制于1952年的新兴城市，靠水运和煤炭资源发展，有过(guo)属于自己的辉煌。经历国家能源结构调整，淮南经济发展从低谷中转型。面对淮南这类城市，《六姊妹》的独(du)特之处恰恰是没有采(cai)用大(da)开大(da)合、大(da)风大(da)浪的解法(fa)，而是专注于一个普通家庭、四代人、五十年的生活流变。在这样的故事讲述中，观众仍清晰看到了历史的记录。比起大(da)时代交响(xiang)曲(qu)，细腻的家庭温暖和姊妹之情，更像一首生活之诗。

当观众通过(guo)人物(wu)自身的经历产生共鸣和思考，这座(zuo)城和它的风景，即(ji)便平平无(wu)奇(qi)，也有了温度和牵挂，让人萌生了现实中奔赴一场约会的冲动。《六姊妹》所承载的真情实感与五湖四海的观众最(zui)终实现了同频共振。淮南当地(di)政(zheng)府(fu)也在积极抓住这次契(qi)机，改善该剧拍摄主(zhu)景地(di)周围的基础设施，并植入产业，使游客获得更好的体验(yan)。

今年另一部“北京大(da)视听”重点文艺项目《国色芳(fang)华》因杨紫扮演的主(zhu)人公擅(shan)种牡丹，进一步带动河南洛阳和山东菏泽两地(di)牡丹产业的发展。其中菏泽牡丹销量(liang)比往年同期增长三分之一。同时湖南衡阳南岳里(li)、河南洛阳应天门等地(di)依托《国色芳(fang)华》打造游园会、灯光秀等主(zhu)题(ti)活动，吸引众多游客前(qian)往打卡(ka)。

新角(jiao)度

从城市奔赴青山绿水助乡村文旅成功转型

今年，爱奇(qi)艺等出品、“北京大(da)视听”扶持的劳作纪实互动节目《种地(di)吧》第三季正式回(hui)归，以5小时收割了166吨水稻(dao)的“战(zhan)绩”作为开场，“十个勤天”从城市奔赴热(re)土，经过(guo)三季成长已经成为与乡村振兴同频的地(di)道“新农人”了。总(zong)导演杨长岭表示，在延续前(qian)两季风格的同时，第三季将“升级”主(zhu)题(ti)和立(li)意，“十个勤天”不仅要在后陡(dou)门继续完成基础农作，还“奔赴”青海囊(nang)谦县、黑龙江林口县、湖南宁乡市等地(di)，挑战(zhan)红盐开采(cai)、沙棘种植、宁乡花猪养殖等特色农业项目，联动多个地(di)方产业，继续把农耕学问、现代科技、青年面貌等元(yuan)素相结合，共同推动农业现代化、科技化、产业化发展。

如果说《种地(di)吧》前(qian)两季主(zhu)打的是年轻(qing)人学种地(di)、从无(wu)到有的“反套路”，那么第三季的重点即(ji)主(zhu)动转向了农业产业化的思考。例如，嘉宾们尝(chang)试通过(guo)沙棘油(you)制作手工皂，帮(bang)助当地(di)农民打开销路，探(tan)索产业升级的新路径。此外，“十个勤天”还发起“乡村合伙人计划”，与当地(di)农民共同参与产品的生产与销售。通过(guo)共同投资、共同创业的方式，提高农民的积极性，帮(bang)助他们在冬闲时节增加收入。杨长岭指出，与传(chuan)统的捐赠或扶贫方式不同，这种模式能够调动村民的积极性，促使他们参与到产业发展中，从而实现自我(wo)造血，真正带动当地(di)的经济发展。

另外，“十个勤天”的超强带货(huo)能力也给当地(di)产业发展带来更多底气。例如在得知农人们销售中的实际困难(nan)后，嘉宾们当即(ji)承诺“我(wo)们一定会再回(hui)来的！”于是就有了直播抢芫根的“名场面”。据(ju)节目组透露，3月(yue)11日18时18分，《种地(di)吧》第三季录制期间(jian)在淘宝(bao)平台的芫根助农推广(guang)直播开播，整场直播在单平台收获近200万(wan)人次观看，带货(huo)30000件(jian)芫根产品，上架(jia)后1秒售罄，销售额超190万(wan)元(yuan)。

新体验(yan)

影视IP融合数字科技培育视听消费新业态

北京市广(guang)电局在全国设立(li)首支超高清视听产业发展支撑资金，打造国际一流的中国数字视听制作中心。一年来，40余个典型应用场景落地(di)商用，带动社(she)会资本投入超6亿元(yuan)。

《唐代诡(gui)事录·西(xi)行》是“北京大(da)视听”口碑(bei)网络剧，《唐代诡(gui)事录·西(xi)行》国潮(chao)沉浸剧场便成为了该资金的扶持项目。日前(qian)，这个国潮(chao)沉浸剧场在北京石景山游乐园、西(xi)安大(da)唐不夜城、深圳(chou)欢(huan)乐港湾落地(di)运营，迎来打卡(ka)热(re)潮(chao)。

《唐代诡(gui)事录·西(xi)行》国潮(chao)沉浸剧场借助虚拟现实技术、全感装置、影视级置景将历史场景数字化重现，还原真实的大(da)唐风光，将古(gu)都长安的历史学问更加生动地(di)呈现给观众。游客可以通过(guo)虚拟形象前(qian)往繁华的长安夜市，与剧中角(jiao)色苏无(wu)名、卢凌风一同“夜探(tan)水镇、侦破(po)奇(qi)案”，感受“穿越时空”“再临(lin)盛世(shi)”的全新体验(yan)。

剧场成功实现了视听精品向数字文旅场景体验(yan)的转化落地(di)，是影视IP与数字科技融合的文旅新业态。据(ju)第三方平台数据(ju)显示，自开业以来《唐代诡(gui)事录·西(xi)行》VR全感剧场门店分别位于西(xi)安游戏(xi)厅销量(liang)榜TOP1、北京VR销量(liang)榜TOP2。

王杰群表示，“2025年‘北京大(da)视听’的一项重点工作就是加速(su)培育视听新质生产力，将超高清、虚拟现实、生成式人工智能等科学技术更好地(di)与内容创作相结合，大(da)力培育视听文艺消费新业态新模式，沉浸式、互动式、体验(yan)式展示中华传(chuan)统学问的意境与美。”

文/本报记者杨文杰

统筹(chou)/满羿

·旅行地(di)图·

十条“影视里(li)的北京”打卡(ka)线(xian)路

觉醒之路

作品：影片《革命者》电视剧《觉醒年代》影片《我(wo)和我(wo)的祖国》

取景地(di)：斋堂镇爨底下村、东交民巷历史街区、鲁迅故居、北大(da)红楼、陈独(du)秀旧居、李大(da)钊(zhao)故居、中山公园来今雨轩、天安门广(guang)场

时尚之都

作品：电视剧《玫瑰的故事》电视剧《值(zhi)得爱》

取景地(di)：八达岭直升机飞(fei)行基地(di)、“鸟巢”、491艺术空间(jian)、沙峪口水库(ku)、妙峰山、灵水举人村、798艺术区

岁月(yue)之歌

作品：电视剧《梦中的那片海》影片《大(da)腕》影片《北京爱情故事》电视剧《血色浪漫》

取景地(di)：钟楼、鼓楼、什刹海、王府(fu)井大(da)街、景山、莫斯科餐厅、玉渊潭公园

中轴之美

作品：网综《登场了！北京中轴线(xian)》电视剧《甄嬛传(chuan)》

取景地(di)：永定门御(yu)道遗存、先(xian)农坛、天坛、正阳门、太庙、故宫博物(wu)院(yuan)、寿皇殿、万(wan)宁桥

京华之风

作品：电视剧《情满九道弯》电视剧《什刹海》微短剧《三井胡同的夏天》电视剧《心想事成》《爆款好人》

取景地(di)：北新桥头(tou)条至三条与九道湾胡同、烟袋斜街、银锭桥胡同、南锣鼓巷、三井胡同、白塔寺(si)、智化寺(si)

心动之旅

作品：电视剧《欢(huan)迎来到麦乐村》电视剧《即(ji)刻上场》电视剧《值(zhi)得爱》

取景地(di)：蓝色港湾灯光秀、亮马(ma)河国际风情水岸(an)、朗园Station、华贸中心、望京麒麟社(she)、水立(li)方、三里(li)屯

美食之味

作品：电视剧《玫瑰的故事》电视剧《值(zhi)得爱》电视剧《梦中的那片海》电视剧《北辙南辕》

取景地(di)：张(zhang)裕爱斐堡酒庄、满满海佛跳墙(qiang)（鸟巢店）、福楼法(fa)餐厅、淮阳府(fu)餐厅、大(da)地(di)西(xi)餐厅、你好餐厅

大(da)师之城

作品：影片《没完没了》影片《邪不压正》

取景地(di)：香山卧佛寺(si)、房山十渡风景名胜区、卢沟桥、司马(ma)台长城、古(gu)北水镇

智慧之星(xing)

作品：影片《无(wu)问西(xi)东》影片《无(wu)负(fu)今日》

取景地(di)：北京外国语大(da)学、北京理(li)工大(da)学、首都体育学院(yuan)、北京航空航天大(da)学、北京地(di)质大(da)学、北京语言大(da)学、北京林业大(da)学、北京体育大(da)学等

科技之光

打卡(ka)地(di)：北京卫(wei)星(xing)制造厂科技园、字节跳动企业、光科技馆(guan)、Tencent北京总(zong)部、联想总(zong)部及联想未来中心、百度大(da)厦(sha)、小米集团