中山(shan)影视城位于南朗(lang)街道翠亨村(cun)孙中山(shan)故里旅游区内，是国家5A级景区的(de)核心之(zhi)一。

本次问卷调查共收集近700份有效答卷。整体上游客对中山(shan)影视城的(de)体验满意度(du)较高(gao)，尤其是景区卫生状况、服务等方面，均表现出较强的(de)认可度(du)。调查也揭(jie)示出中山(shan)影视城在学问IP辨(bian)识度(du)、场景、技术应用等方面有待提(ti)升。

中山(shan)职院经管(guan)学(xue)院副院长杨(yang)超表示，相较于国内其他影视城，中山(shan)影视城在技术应用方面相对滞后(hou)，缺乏(fa)爆点事件(jian)与IP联动，难以在市场中脱颖而(er)出。建议从场景扩容与沉浸式升级、产业链延伸与学问IP强化、科技赋(fu)能与数字化转型、区域联动与品牌输(shu)出、打造多元消费场景、强化“影视+”核心定位等方面发力实现破局。

游玩整体体验 ★★★★

景区整体满意度(du)近八(ba)成 卫生、服务认可度(du)较高(gao)

调查数据显示，79.23%的(de)受访者选择“非常满意”或“满意”，这表明大部分(fen)游客对中山(shan)影视城的(de)整体体验持积极态度(du)。景区餐饮配套方面，42.94%的(de)游客表示非常满意，28.22%的(de)游客表示满意，合计达到71.16%，多数游客对现有餐饮的(de)质量持肯定态度(du)。

南都记者了解到，目前中山(shan)影视城日场(16：00前入园)门票价格为15元/人，彩(cai)灯会(hui)成人票(16：00后(hou)入园)票价为39.9元，彩(cai)灯会(hui)儿童票(16：00后(hou)入园)票价为25元。此外(wai)还推出了双人骑马套票、旅拍套票、双人马车游园套票等供游客选择。

3月25日上午(wu)，南都记者在中山(shan)影视城走访时看到，虽然当天为工(gong)作日，仍有不少游客入园游玩，较深中通道开通以前“热闹”了许多。中山(shan)影视城提(ti)供的(de)游客数据显示，2022年全年游客量约(yue)20万人次，2023年约(yue)28万人次，2024年约(yue)62万人次，呈逐年增长之(zhi)势，除了景区在经营、游玩体验上的(de)升级之(zhi)外(wai)，深中通道的(de)开通是中山(shan)影视城2024年游客数量激增的(de)直接原因，从深中通道开通之(zhi)日(2024年6月30日)至2024年12月31日，中山(shan)影视城接待游客约(yue)49万人次，2025年截至2月底约(yue)16万人次，其中深圳游客占比相当可观。

“园区内的(de)表演活动比以往多了。”带(dai)朋友在中山(shan)影视城游玩的(de)市民张先生表示，园区的(de)表演丰富了许多。中山(shan)影视城先容，平日、周末、节(jie)假日均会(hui)推出文旅活动。常规文旅活动包括(kuo)每日迎客舞、综艺(yi)演出、民族(zu)特技、小丑表演、欢(huan)乐(le)竹竿舞等；截止到2024年8月31日，每逢周末夜场推出非遗火壶、打铁(tie)花、篝(gou)火晚会(hui)等表演；节(jie)假日(五一、中秋、国庆等)有大型特色主题活动，以及动漫节(jie)主题活动。

“最(zui)让(rang)人惊喜的(de)是票价‘平’了许多。”张先生称(cheng)，以前票价五六十元一张，现在只(zhi)要十几元，性价比一下(xia)子(zi)就起(qi)来了。问卷调查中关于社(she)交媒体中出现频率较高(gao)的(de)评价中，61.04%的(de)人选择认同“票价亲民”，这也说明价格因素在景区吸引力中占据一定的(de)地位。

尽管(guan)不少人认同“票价亲民”，但在实际游玩中，也有游客表示“景区相关设施有待提(ti)升”。从深圳来中山(shan)影视城游玩的(de)周小姐告诉南都记者，票价虽然便宜，“但景区还是有些简陋，体验式、互(hu)动性的(de)项目可以再丰富些”。

历史学问底蕴深厚 中山(shan)元素随处可见

2006年，中山(shan)影视城获“中国十大影视城”称(cheng)号。这里是电视剧《孙中山(shan)》《日出东方》《走向共和》、影片《风雨十二年》等作品的(de)取景地，至今已拍摄各类影视剧近300部。近年几部爆款电视剧也选择在中山(shan)影视城取景拍摄，如(ru)《澳门人家》《中流(liu)击水》《星辰大海(hai)》《下(xia)南洋》《刍狗之(zhi)血》等。在剧照馆内，陈列着不少影视剧照，以及影视明星在中山(shan)影视城拍摄时的(de)场景。

在规模上，虽然中山(shan)影视城稍逊(xun)于横店等其他影视城，但中山(shan)影视城深厚的(de)历史学问底蕴，也使其有着更(geng)加丰盈的(de)精神内涵。中山(shan)影视城位于南朗(lang)街道翠亨村(cun)孙中山(shan)故里旅游区内，是国家5A级景区的(de)核心之(zhi)一，它沿着一代(dai)伟人孙中山(shan)先生的(de)革命足迹，浓缩他在中国和世界各地从事革命活动的(de)纪念地而(er)建造起(qi)来的(de)。

中山(shan)影视城内有南京中山(shan)陵、总统(tong)府、广州起(qi)义指挥部、黄埔军校、上海(hai)孙中山(shan)故居、英国伦敦警察局、英国大教堂、美国唐(tang)人街同乡会(hui)馆等曾经发生过重要历史事件(jian)的(de)场景，以及中山(shan)近代(dai)名人馆、剧照展览馆等参观景点。

南都记者在现场走访时，电视连续剧《孙中山(shan)》中山(shan)舰场景展览馆给人的(de)印(yin)象尤为深刻。据了解，中山(shan)舰原名“永丰舰”，曾出现在“护国讨袁运动”“护法运动”“东征平叛”“孙中山(shan)蒙难”“中山(shan)舰事件(jian)”等重大历史事件(jian)中，孙中山(shan)先生就曾在中山(shan)舰领导革命。中山(shan)舰场景展览馆内不仅陈列了中山(shan)舰的(de)模型，还复刻了中山(shan)舰诸多内部场景，包括(kuo)卧(wo)室、会(hui)议室等，步入展馆仿若登上中山(shan)舰，展馆内的(de)文史资(zi)料(liao)生动再现诸多重大历史事件(jian)。

不少游客表示，走进电视剧中的(de)场景，厚重的(de)历史感扑(pu)面而(er)来，这种身临其境的(de)感觉，更(geng)容易让(rang)人产生共鸣。在影视城内能发现不少中山(shan)元素，如(ru)中山(shan)故事专卖店，情怀(huai)满满。“在游览中还能发现崖(ya)口云吞、石岐乳鸽等中山(shan)特色美食，让(rang)人从视觉、味觉、触觉上去(qu)感受一个更(geng)加立体的(de)中山(shan)”。

专家建议

产业支撑、学问IP辨(bian)识度(du)不足 建议强化“影视”游玩元素

在受访者对中山(shan)影视城的(de)期待和建议中，69.72%的(de)受访者期待或建议突(tu)出影视元素提(ti)供更(geng)多游玩场景；81.6%的(de)受访者表示期待或建议结合当下(xia)热门影视节(jie)目推出主题游玩项目。在影视主题活动强烈参与感调查中，59.66%的(de)参与者表示对影视主题活动有强烈的(de)参与感。值得注意的(de)是，在中山(shan)影视城之(zhi)于游客最(zui)大吸引力调查中，沉浸式游玩服务受到78.68%受访者的(de)青睐。这也说明了游客对于“影视”“沉浸式”游玩项目更(geng)为期待。

杨(yang)超表示，作为“影视城”，中山(shan)影视城缺乏(fa)影视产业支撑，学问IP辨(bian)识度(du)不足，游客粘性弱，周边消费未能激活，发展遭遇瓶颈。在强化“影视”元素方面，可增设动态影视场景，如(ru)采用可拆卸模块化布景，吸引更(geng)多剧组取景。打造影视共创计划，为游客提(ti)供微(wei)型摄像机(ji)与剪(jian)辑模板，游客拍摄的(de)“番(fan)外(wai)短片”可参与月度(du)评选，优胜(sheng)作品在影视城官方账号播放，增强游客参与感与互(hu)动性。同时开发沉浸式剧场，强化NPC互(hu)动，让(rang)游客深度(du)融入场景。

还可与影视企业合作打造“拍摄+研学(xue)+衍生品开发”链条(tiao)。挖掘中山(shan)华(hua)侨学问，设计“侨乡往事”主题影视路(lu)线，利用VR技术还原历史场景。联合本地非遗，如(ru)小榄菊花工(gong)艺(yi)，推出影视IP周边产品，如(ru)场景微(wei)缩模型、角色手(shou)办等。

开设“影视创作体验营”，让(rang)游客参与微(wei)短剧拍摄，开发“影视通会(hui)员卡(ka)”，包含拍摄体验折扣(kou)、优先参与剧组探班等权益，增强用户黏(nian)性。此外(wai)，深挖孙中山(shan)学问与民国历史，策划“重走辛亥(hai)革命之(zhi)路(lu)”等主题线路(lu)，提(ti)升学问IP辨(bian)识度(du)。

从政府层(ceng)面而(er)言，可以整合中山(shan)文旅资(zi)源，将(jiang)中山(shan)影视城与孙中山(shan)故居、红博城等串联成“学问一日游”线路(lu)。融入大湾(wan)区文旅网络，与珠海(hai)长隆、广州沙湾(wan)古镇(zhen)等景区合作，设计“影视+海(hai)洋+民俗”跨城线路(lu)，共享客源。通过短视频平台发起(qi)“中山(shan)影视城挑(tiao)战赛(sai)”，鼓励用户创作内容并联动周边城市推广。加入“粤港(gang)澳影视取景地联盟”，共享剧组资(zi)源与客源。通过区域联动，扩大影响力，提(ti)升品牌知名度(du)。

建议引入AI、VR、AR 提(ti)升游玩趣味性与体验感

在无(wu)锡影视基地，设有三国城“赤壁之(zhi)战”VR体验区，游客可佩戴设备指挥虚(xu)拟战船，系统(tong)根据选择实时生成不同结局，“剧情可改写”设计让(rang)80%游客主动二次消费，成功打破“观看者”与“参与者”的(de)界限。科技的(de)赋(fu)能，让(rang)游览的(de)趣味性和体验感大大提(ti)升。

“在数字化体验方面，当西安大唐(tang)不夜城用AR让(rang)壁画人物‘跃出墙面’，中山(shan)影视城仍在使用纸质地图导览。”杨(yang)超认为，技术代(dai)差导致其对年轻客群吸引力不足，同时中山(shan)影视城宣传薄弱，对比横店、象山(shan)的(de)全网营销，缺乏(fa)爆点事件(jian)与IP联动，难以在市场中脱颖而(er)出。

问卷调查中，79.75%的(de)受访者表示，期待或建议增加更(geng)多互(hu)动性活动；74.69%受访者期待或建议引入AI、VR、AR等技术提(ti)升游玩的(de)多样(yang)性和趣味性。杨(yang)超建议，中山(shan)影视城可引入AR导览系统(tong)，游客扫描建筑即可触发历史剧情动画，如(ru)扫描孙文西路(lu)骑楼，手(shou)机(ji)屏幕浮(fu)现1925年黄包车穿行街景，AI语音讲解侨商故事。

此外(wai)，还可以打造虚(xu)拟制片工(gong)坊，游客在绿幕前演绎经典台词，系统(tong)自动合成《孙中山(shan)》《阮玲玉》影片片段，生成“穿越式”短视频即时分(fen)享。利用大数据分(fen)析游客偏好，定制个性化推荐(jian)路(lu)线，如(ru)爱情主题、历史主题等。通过科技赋(fu)能，提(ti)升游客游览趣味性与体验感。

景区提(ti)升

打造NPC互(hu)动巡街等场景 推出汉服走秀等主题活动

中山(shan)影视城方面在接受南都记者采访时表示，中山(shan)影视城与广东、国内其他影视基地相比较，在规模上可能稍逊(xun)于横店影视城等，但在历史学问底蕴和沉浸式体验方面独具特色。近年来，中山(shan)影视城在丰富游玩体验、凸显“影视”元素等方面采取了一系列举措。

如(ru)打造NPC互(hu)动巡街、沉浸剧本体验等沉浸式场景；推出汉服走秀、动漫嘉年华(hua)、节(jie)假日特色主题活动等；复原翻新影视打卡(ka)场景强化影视元素；以长安镇(zhen)景区再现唐(tang)代(dai)繁荣昌盛的(de)景象，赢得很多剧本游玩爱好者沉浸式体验游玩。

通过一系列举措，景区吸引力得以提(ti)升，游客停留延长至5小时，二次游玩率增加40%，家庭亲子(zi)游占比周末超40%，此外(wai)怀(huai)旧场景也吸引了不少银(yin)发群体。

当前AI技术日臻成熟，中山(shan)影视城计划引入相关技术，提(ti)升游玩的(de)趣味性、互(hu)动感。如(ru)引入VR/AR技术，提(ti)供沉浸式旅游体验；开发智能客服，提(ti)供个性化旅游推荐(jian)；增加互(hu)动娱乐(le)与社(she)交功能，提(ti)升趣味性；利用AI进行智能化管(guan)理与运营，提(ti)高(gao)效率。

中山(shan)影视城方面表示，近年来中山(shan)影视城游客数量呈逐年上升趋(qu)势，但也面临着部分(fen)室内场景陈旧、缺乏(fa)科技赋(fu)能和学问特色等问题，未来中山(shan)影视城将(jiang)围绕学问IP赋(fu)能、沉浸式体验开发、文旅配套升级、演艺(yi)内容迭代(dai)、硬件(jian)设施升级、丰富旅游产品和服务等方面加强、提(ti)升旅游体验感。

他山(shan)之(zhi)石

横店影视城：

全产业链与沉浸式体验　　

横店影视城以“全产业链+沉浸式体验”为核心，坐拥30余个大型实景景区，像明清宫苑、秦王宫等。游客不仅能观看精彩(cai)的(de)实景演出，如(ru)《梦幻太极》，还能参与影视拍摄体验，比如(ru)在“翊坤宫”化身嫔妃参与“后(hou)宫生存挑(tiao)战”。同时，影视城衍生出影视主题酒店、文创产品等多元业态，彰显出强大的(de)“影视IP长尾效应”。　　

无(wu)锡影视基地：

主题化运营与技术赋(fu)能　　

无(wu)锡影视基地(三国城、水浒(hu)城)依托《三国演义》《水浒(hu)传》经典IP，开展主题化运营。这里设计了角色扮(ban)演、古装体验等丰富项目，还开发“影视+旅游”联票，联动周边景区形成文旅走廊(lang)。引入VR、AR技术重现经典剧情片段，如(ru)在三国城“赤壁之(zhi)战”VR体验区，游客佩戴设备指挥虚(xu)拟战船，系统(tong)根据选择实时生成不同结局，“剧情可改写”设计让(rang)80%游客主动二次消费，成功打破“观看者”与“参与者”的(de)界限。　　

嘉兴中山(shan)影城：

功能创新与空间复用　　

嘉兴中山(shan)影城集影片放映、T台走秀、产品发布多功能于一体。利用可伸缩座椅和超大玻(bo)璃幕墙实现空间灵活切(qie)换，借助投(tou)影技术打造虚(xu)拟现实场景。白天是民国风拍摄基地，夜间变(bian)身赛(sai)博朋克主题秀场，空间复用使非门票收入占比提(ti)升，为老场馆改造提(ti)供成功样(yang)本。　　

上海(hai)车墩影视基地：

精准定位与IP联动　　

上海(hai)车墩影视基地精准定位民国主题，凭借《色戒》《繁花》等影视IP联动，成为热门取景地。通过举办旗(qi)袍舞会(hui)、老上海(hai)市集等复古文旅活动，打造“影视+怀(huai)旧消费”场景。　　

策划：刘岸然 谢(xie)江涛(tao)

实行策划：唐(tang)建丰 陈实

统(tong)筹：刘贤沛 易福红

采写：南都记者 刘贤沛 见习记者 黄敬奎

摄影：南都记者 吴进