当下，“票(piao)根+”作为一种创新的文旅消费(fei)模式，在全国各(ge)地悄然兴起、蓬勃发展，为提振消费(fei)注(zhu)入了新的活力(li)。
车票(piao)变(bian)门票(piao)
3月28日下午(wu)，在河南洛阳龙(long)门站出站口，一场别开生面的对(dui)诗活动举办得如火如荼。“唯有(you)牡(mu)丹真国色，下一句是什(shi)么？答得上(shang)来，这枝(zhi)鲜花送(song)给您……”这场意(yi)在宣传(chuan)第(di)42届(jie)中国洛阳牡(mu)丹学问节(jie)的特色活动，由洛阳车站与文旅部门合作举办，通过打(da)造学问景观、开展“花式”接站活动，向(xiang)旅客(ke)展示洛阳深厚的历史学问底蕴和独特的城市魅力(li)。
“很多年没有(you)回来过了，一直想带家人回来看看，没想到会这么惊喜(xi)。”来自马来西亚回乡探亲的游客(ke)徐丽(li)，对(dui)这场活动留(liu)下了深刻印象。
据了解，中国铁路(lu)郑(zheng)州局集团(tuan)有(you)限企业洛阳车站还联合洛阳文旅集团(tuan)，推出乘火车游洛阳、半价赏景区(qu)惠民活动。以“铁路(lu)+文旅”的深度(du)融(rong)合，探索票(piao)根经济新路(lu)径，让“过路(lu)客(ke)”变(bian)成“过夜客(ke)”。
“今年3月1日至6月30日，乘火车、高铁抵达洛阳龙(long)门站、洛阳站、关林(lin)站的旅客(ke)，凭(ping)12306手机客(ke)户端购票(piao)信息或纸质行程(cheng)单，即可享受洛阳文旅集团(tuan)旗下六大景区(qu)门票(piao)半价优惠……”今年3月份以来，购买到达河南洛阳车票(piao)的旅客(ke)，都会收到这样一条温馨提示。当前，一项惠民利(li)民的“宠客(ke)计(ji)划”正(zheng)在洛阳全面开展、不(bu)断升级。据悉，活动景区(qu)由原(yuan)来的6家一度(du)增至11家，期限由原(yuan)来的3月份延长至6月30日，不(bu)仅覆盖第(di)42届(jie)中国洛阳牡(mu)丹学问节(jie)全程(cheng)，还衔接起暑期旅游旺季。“这项政(zheng)策太贴心了，我(wo)们原(yuan)本只是路(lu)过洛阳，看到优惠后决定在洛阳玩(wan)几天(tian)，逛古都、赏牡(mu)丹。”来自广西的游客(ke)王(wang)文清告诉记(ji)者。
以票(piao)根为依托，放大“票(piao)根+”效(xiao)应，正(zheng)带来越来越多的发展红利(li)。山(shan)东省临(lin)沂市兰山(shan)区(qu)学问和旅游局副局长刘正(zheng)兴先容，“齐鲁1号”旅游列车即将上(shang)线，兰山(shan)区(qu)学问和旅游局已(yi)经与铁路(lu)、景区(qu)、星级酒店沟通，乘客(ke)持该专线车票(piao)在辖区(qu)各(ge)景区(qu)和星级酒店均可享受相应折扣。下一步(bu)，兰山(shan)区(qu)将持续扩大优惠范围，乘坐普通列车的游客(ke)也将享受辖区(qu)旅游、住(zhu)宿、就餐、购物(wu)等优惠。
跨(kua)界更多元
“票(piao)根”已(yi)成为跨(kua)界联动的“桥梁”、创新创造的“纽带”。今年以来，上(shang)海市将票(piao)根经济纳(na)入扩消费(fei)六大专项行动，明确(que)提出要打(da)造商旅文体展联动场景，支撑市场开发“门票(piao)+”主题产品，推动票(piao)根经济与首发经济、银发经济等协同发展。票(piao)根经济不(bu)仅提升了消费(fei)体验，还将推动消费(fei)从“单一购买”向(xiang)“链(lian)式体验”转型。小小的票(piao)根，成为上(shang)海释放消费(fei)活力(li)的新动能，呈现出活力(li)迸发的发展态势。
上(shang)海话剧艺术中心联合安福路(lu)、武康(kang)路(lu)周边特色商铺(pu)开辟“友好(hao)邻居(ju)特别企(qi)划”，当日持票(piao)观众可在友邻店铺(pu)专享消费(fei)优惠活动，还可持票(piao)兑换联动的展览入场券，实现“一票(piao)看多展”。上(shang)海话剧艺术中心副总(zong)经理陆莉萍告诉记(ji)者，持有(you)上(shang)海话剧艺术中心的票(piao)根，可去(qu)博物(wu)馆或展览馆观看游览；持有(you)博物(wu)馆和展览馆的门票(piao)，来上(shang)海话剧艺术中心买票(piao)可享有(you)折扣。一张门票(piao)催生出一系列消费(fei)行为，不(bu)仅能有(you)效(xiao)刺激消费(fei)增长，还有(you)助(zhu)于人们更好(hao)了解上(shang)海的学问底蕴和城市发展。
促进票(piao)根经济行稳致(zhi)远，持续激发消费(fei)活力(li)，重在不(bu)断丰富消费(fei)业态、拓(tuo)展消费(fei)场景。上(shang)海市浦东新区(qu)在前滩、陆家嘴、世博商圈建(jian)立消费(fei)权(quan)益联盟，推动不(bu)同消费(fei)业态的票(piao)根互(hu)换、客(ke)流(liu)互(hu)动和优惠互(hu)享。上(shang)海世博园积极引进酒店等业态填补(bu)空白，并加(jia)快推进与世博展览馆的合作，在热门展会举办期间，推出餐饮优惠、购物(wu)折扣优享、停车优惠等组合福利(li)，助(zhu)力(li)票(piao)根经济，为商旅客(ke)群提供更多便利(li)。
在山(shan)东省烟台市，《哪吒2》影片火爆出圈后，黄(huang)渤(bo)海新区(qu)磁山(shan)温泉小镇推出“观贺岁(sui)影片、享温泉钜惠”活动，游客(ke)可凭(ping)影片票(piao)凭(ping)证或纸质门票(piao)票(piao)根享受价格优惠，有(you)效(xiao)期持续到4月30日。同时，黄(huang)渤(bo)海新区(qu)以演唱会为契机，激活“吃住(zhu)行游购娱”二次消费(fei)，游客(ke)凭(ping)借(jie)演唱会门票(piao)，可享受当地特色文旅项目、酒店、餐厅消费(fei)的折扣优惠。
激活新引擎
“本来是来临(lin)沂看球赛，看到凭(ping)购票(piao)信息可享受景区(qu)折扣，我(wo)们又游览了王(wang)羲之故居(ju)，乘坐了沂河观光游船，还体验了水韵琅琊(ya)·《夜画琅琊(ya)》等项目。”前不(bu)久，在第(di)十五届(jie)全国运动会女排项目山(shan)东临(lin)沂赛区(qu)资(zi)格赛举办期间，来自外地的球迷孙瑜在临(lin)沂不(bu)仅观看了女排盛(sheng)宴(yan)，还感受到当地丰富的历史学问。孙瑜说，凭(ping)女排赛门票(piao)，他们一行3人省了200多元。
以赛事流(liu)量激活消费(fei)增量。4月6日，山(shan)东济宁马拉松开赛，济宁文旅推出多条“跟着马拉松游济宁”推荐旅游线路(lu)，不(bu)少景区(qu)对(dui)马拉松选手推出专项优惠，其中，首道门票(piao)打(da)折优惠的A级景区(qu)有(you)9个，免首道门票(piao)的A级景区(qu)有(you)83个。
近期，一系列活动、赛事在上(shang)海市密集举办，以活动为媒、以赛事为媒，上(shang)海市的票(piao)根经济再次发力(li)。
3月底开赛的2025国际(ji)轮滑马拉松巡(xun)回赛期间，上(shang)海市黄(huang)浦区(qu)联动辖内重点商圈和企(qi)业，推出了“跟着马拉松游黄(huang)浦”六大旅游路(lu)线，各(ge)类促销活动纷至沓(da)来，参赛者凭(ping)票(piao)根可享受一系列优惠。3月21日至23日，2025年世界一级方程(cheng)式锦标赛中国大奖(jiang)赛在嘉定区(qu)举办。记(ji)者了解到，赛事举办期间，嘉定区(qu)参与“F1票(piao)根联动”的13家商业体销售(shou)额达1.12亿元，客(ke)流(liu)量达127万人次。3月23日至4月9日，第(di)40届(jie)“上(shang)海之春”国际(ji)音乐节(jie)举办，“2025上(shang)海之春音乐学问消费(fei)推荐地图(tu)”同期发布，推动多业态复合跨(kua)界、多活动互(hu)嵌导流(liu)。
上(shang)海市文联党组书记(ji)、专职副主席夏(xia)煜静(jing)说，将更加(jia)注(zhu)重票(piao)根经济效(xiao)应，用精彩的展演活动为城市引流(liu)，积极探索文旅商体展融(rong)合新模式。（记(ji)者 王(wang)金虎 夏(xia)先清 杨子(zi)佩(pei) 唐一路(lu)）