在(zai)文旅(lu)消费不断向深度(du)与广度(du)延展的背景下，“县城度(du)假”的兴起成(cheng)为旅(lu)游市场下沉(chen)化与个性(xing)化需求(qiu)的生动(dong)注脚。这一趋势不仅(jin)依托于县域基础设施的完善与消费升(sheng)级的驱动(dong)，更预示着旅(lu)游体验从“热门景点打卡”向“在(zai)地学问浸润”的悄然(ran)转型。

携(xie)程酒店程长营报(bao)告显示，今年五一期间，旅(lu)游下沉(chen)化趋势更加明显，与此同时，下沉(chen)市场的消费升(sheng)级特征尤为突出。县城旅(lu)游目的地形成(cheng)“传统目的地迭代+新兴网红地崛(jue)起”的双轮驱动(dong)格局。博尔塔拉、忻州、普洱等进入(ru)县域市场酒店目的地上升(sheng)榜Top10。

随着旅(lu)游基础设施的不断优(you)化，近年来，县域旅(lu)游市场的热度(du)持续提升(sheng)，趁假期去找个酒店躺平去班味，更是受到不少年轻消费者的热捧。结合(he)同程旅(lu)行的酒店价格走势和预订热度(du)看，今年五一期间，吉林白山，海(hai)南的文昌、陵水、万宁和保亭，新疆的昆玉和喀(ka)什，云南的迪庆等，整体受欢迎程度(du)较(jiao)高(gao)。

出入(ru)境游热度(du)持续攀升(sheng)

随着全(quan)球航空供应链的恢(hui)复(fu)和拓展，今年五一期间，国际航班抵达的城市新增(zeng)了百余个。在(zai)去哪儿平台上，境外酒店预订增(zeng)幅超过二成(cheng)，中(zhong)国旅(lu)客目的地遍布全(quan)球1303个城市，比去年五一增(zeng)加290个城市。

携(xie)程酒店程长营指出，五一节日期间，出境游市场热度(du)同比去年逐(zhu)步攀升(sheng)，折射(she)出中(zhong)长线的旅(lu)游趋势。受益于航线加密及签(qian)证便利化政策，一些中(zhong)短途出境游目的地成(cheng)为五一中(zhong)国游客出行的热门选择。入(ru)境游在(zai)现(xian)象(xiang)级传播效应下迎来爆(bao)发增(zeng)长，网红博主“甲亢哥”《中(zhong)国奇遇记》系列短视频在(zai)海(hai)外社(she)媒实(shi)现(xian)裂(lie)变式传播。

同程研究院认为，在(zai)国内和出境旅(lu)游市场热度(du)持续攀升(sheng)的同时，近期出台的境外旅(lu)客购物离(li)境退税“即买即退”等举措，使得入(ru)境购物游有望成(cheng)为“China Travel”的新潮流，将(jiang)进一步推动(dong)入(ru)境旅(lu)游市场的繁荣。

文旅(lu)消费持续升(sheng)维

在(zai)出行方式多元化与旅(lu)游目的地下沉(chen)化的趋势下，文旅(lu)消费的形态也在(zai)加速迭代，旅(lu)游市场正(zheng)从单纯的“空间转移”转向更深层次的“体验升(sheng)维”。这一转变不仅(jin)体现(xian)在(zai)游客停留时间的延长，更折射(she)出文旅(lu)产业从传统观光向学问赋能、情感共鸣的跨越式升(sheng)级。

同程旅(lu)行数据(ju)显示，随着本、异地度(du)假趋势的走强，各旅(lu)游目的地纷纷依托热门旅(lu)游景区，做强景区的沉(chen)浸式体验，推出花卉展览、非遗市集等活动(dong)，来拉长游客的停留时间，丰富游客的度(du)假体验。截至4月(yue)中(zhong)旬，用户关于“五一”假期的市集/夜游的搜索量环比前一个月(yue)增(zeng)长220%。热门市集包括(kuo)北(bei)京平谷国际桃(tao)花节上的永乐大集、扬州瘦西(xi)湖万花会上的非遗市集、洛阳牡丹市集、苏(su)州观前街市集等。其中(zhong)，不少市集从4月(yue)中(zhong)旬开(kai)幕，一直持续到“五一”假期。

携(xie)程酒店程长营预测，五一文旅(lu)消费将(jiang)呈现(xian)三维升(sheng)级特征，包括(kuo)城市生态疗愈经济崛(jue)起、学问遗产的沉(chen)浸式场景革命、Z世(shi)代的情绪价值投资等。如(ru)以“音乐节&演出经济+影视联动(dong)”构成(cheng)的新型消费范式，95后消费客群展现(xian)出“为情绪买单”的鲜明特质(zhi)，催生演出场馆3公里“酒店+After Party”经济圈。（中(zhong)国经济网记者 魏金金）