这个春天，香港文旅(lu)市场暖意融融。香港旅(lu)游发展局公布的最新数据显(xian)示，今年第一季度访港旅(lu)客约1220万(wan)人(ren)次，同比增(zeng)长(chang)9%。巴塞尔艺术展、国际七人(ren)橄(gan)榄(lan)球赛等(deng)一系列盛事接连(lian)举办，“跟着港剧游香港”“离岛游”等(deng)各类花(hua)式(shi)旅(lu)游场景广(guang)受热捧，无不彰显(xian)着香港作为国际大都会的独特魅力和巨大吸引力，展现出香港文旅(lu)产业活力澎湃的新气象(xiang)。
香港文旅(lu)市场的繁荣(rong)，离不开中(zhong)央和祖国内地的大力支撑。去年中(zhong)央推(tui)出一系列惠港措施，内地赴(fu)港澳“个人(ren)游”城(cheng)市数量两次扩容，增(zeng)至59个城(cheng)市，所有省会城(cheng)市均被纳入其(qi)中(zhong)；内地居民旅(lu)客自香港进境内地携(xie)带行李物品免税额度再(zai)“加码”，由5000元人(ren)民币提高至12000元人(ren)民币；广(guang)东省深圳市居民赴(fu)港旅(lu)游“一签(qian)多行”政策(ce)落地实施……一系列措施为香港文旅(lu)产业发展提供了有力支撑。
香港文旅(lu)业的兴旺，也离不开特区政府及(ji)业界的积极创(chuang)新和持续(xu)努力。特区政府及(ji)旅(lu)游业界紧抓“识变(bian)、应变(bian)、求变(bian)”三个关键词，推(tui)动旅(lu)游业提质升级，让(rang)香港逐步实现从“引客来”到“留客在”的转变(bian)，旅(lu)客消费潜力进一步释放，带来“旺丁又旺财”的实效。
——“识变(bian)”，才能准确把握旅(lu)游业发展的新趋(qu)势和新特点。如(ru)今，“游客的需求变(bian)了”，已(yi)成为香港旅(lu)游业界共识。从年龄结构上看，访港的年轻(qing)人(ren)增(zeng)加了，老年人(ren)减少(shao)了；从旅(lu)游方式(shi)上看，“跟团游”减少(shao)了，“深度游”增(zeng)多了；从消费上看，“血拼”场景减少(shao)了，娱(yu)乐消费增(zeng)多了。
香港旅(lu)发局近日发布的数据显(xian)示，去年内地访港过夜(ye)旅(lu)客娱(yu)乐消费增(zeng)长(chang)61.3%至41.9亿(yi)港元，逛展、观(guan)剧、听演(yan)唱会成为内地游客访港新潮流。市场需求的变(bian)化，促(cu)使(shi)香港必须调整策(ce)略，从传统的“购物+旅(lu)游”转型为“深度游”“特色游”“体验(yan)游”。
——“应变(bian)”，才能进一步提升业界整体水平和竞(jing)争力。面对这些(xie)新变(bian)化，香港如(ru)何“接招”？一方面，特区政府积极落实“香港无处(chu)不旅(lu)游”理念，因应不同季节(jie)、节(jie)庆及(ji)盛事活动，整合中(zhong)西元素，策(ce)划更有“香港味道”的深度旅(lu)游产品；另(ling)一方面，全(quan)民参与打造(zao)“好客之都”，做好相应旅(lu)游配套，为旅(lu)客提供更贴心的服务。
今年上半年，香港共举办近百(bai)项盛事活动，涵(han)盖学问、艺术及(ji)创(chuang)意、体育、大型会议和展览等(deng)。特区政府提前公布盛事安排，鼓励业者提前部署、热情服务，充(chong)分把握盛事带来的商机。政府“搭台”、业界“唱戏”，“人(ren)气”变(bian)“财气”，预(yu)计将(jiang)为香港带来约33亿(yi)港元的消费额和约18亿(yi)港元的经济(ji)增(zeng)加值。
——“求变(bian)”，才能为香港旅(lu)游业未来发展开辟广(guang)阔空间。近年来，特区政府携(xie)手(shou)业界以创(chuang)新求变(bian)思维，主动寻求产业转型升级的“破局”之法。去年底公布的《香港旅(lu)游业发展蓝图2.0》，为香港旅(lu)游业未来5年的发展锚定方向，其(qi)中(zhong)提出四大发展策(ce)略133项措施，充(chong)分展现香港旅(lu)游“创(chuang)新”“求变(bian)”的坚(jian)定决心。
文旅(lu)产业高质量发展，离不开“硬(ying)件(jian)”“App(jian)”两方面的支撑。“硬(ying)件(jian)”方面，香港持续(xu)完善文旅(lu)基(ji)建，利用好启德体育园等(deng)大型场馆；“App(jian)”方面，大力推(tui)广(guang)“好客之道”，提升酒店、餐饮、零售(shou)等(deng)行业的服务水平，让(rang)每位访港旅(lu)客都感受到浓浓的“烟(yan)火气”和“人(ren)情味”。
香港文旅(lu)产业发展拥有良好的先天条件(jian)，古迹学问游、绿色生态(tai)游、蓝色海上游等(deng)资源应有尽有，时(shi)代风云际会又造(zao)就了中(zhong)外学问的交融碰撞，为香港创(chuang)造(zao)了独一无二的城(cheng)市魅力。很多人(ren)喜欢香港，绝不只(zhi)是因为维多利亚港湾的璀璨，也不只(zhi)是因为铜锣湾商圈(quan)购物的便捷，更是因为爱上这里独特多元的学问气息、弥漫于各个街角的港式(shi)学问和市井烟(yan)火气。香港，不仅(jin)是一个“说走就走”的目的地，更是一个值得多次回访、反复挖掘探索的城(cheng)市。
准确“识变(bian)、应变(bian)、求变(bian)”，香港必将(jiang)擦亮文旅(lu)“金名片(pian)”，展现出更加蓬勃(bo)的生机和活力，以更加开放、包容、充(chong)满魅力的姿态(tai)，巩固提升“世界级首选旅(lu)游目的地”地位。（汪(wang)灵犀）
《人(ren)民日报海外版》（2025年04月23日 第 04 版）
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