4月17日，欧(ou)莱雅集团公布2025年第一季度，财报显示报告内集团实现了117.3亿欧(ou)元的销(xiao)售额，比去年同期增长了4.4%。尽管这一增速比去年全年的5.6%有(you)所放缓，但仍然超(chao)出了分析师预计的114.5亿欧(ou)元。在同店销(xiao)售方(fang)面，增长率(lu)为3.5%，虽然低于去年的5.1%，但依旧远超(chao)分析师预期的1.26%。
中国市场(chang)在第一季度的表现引起了特别关注。欧(ou)莱雅在高档化妆品、皮肤科(ke)学美容和(he)专(zhuan)业美发产品领域表现优于市场(chang)平均(jun)水平，但大众化妆品部(bu)门的增长却略低于市场(chang)平均(jun)。
此外，北亚一季度销(xiao)售额29.53亿欧(ou)元，同比增长8.4%，同店销(xiao)售增长6.9%。欧(ou)洲一季度销(xiao)售同比增长4.9%，同店销(xiao)售增长4.3%；而北美一季度销(xiao)售额出现一定的挑战(zhan)，同比下(xia)降(jiang)1.4%，同店销(xiao)售下(xia)降(jiang)3.8%；
欧(ou)莱雅CEO Nicolas Hieronimus表示，尽管面临挑战(zhan)和(he)波动，但增长符合预期。企业启动“美丽刺激(ji)”计划，新(xin)产品在新(xin)市场(chang)的扩展将增强其影响力。目前(qian)，企业专(zhuan)注于推动增长和(he)管理损益，以抵消关税上升的影响。欧(ou)莱雅将继续投资于其37个国际品牌，以巩固其全球领导(dao)地位(wei)。企业预计全球美容市场(chang)将继续增长，欧(ou)莱雅也将实现销(xiao)售和(he)利润的持续增长，并预计增长将逐步加速。
多领域亮点频现，全球布局成效初显
2025年一季度，欧(ou)莱雅集团在全球美妆市场(chang)波动的背景(jing)下(xia)，交出了一份亮眼的成绩单。集团销(xiao)售额达到(dao)117.3亿欧(ou)元，合并增长4.4%，同比增长3.5%，这一表现略优于市场(chang)整体水平，凸显了其强大的抗(kang)风险能力和(he)市场(chang)竞(jing)争力。
从各业务板块来(lai)看，欧(ou)莱雅集团的四大业务线均(jun)实现了销(xiao)售增长。其中，高档化妆品部(bu)门表现尤为突出，销(xiao)售额达到(dao)40.93亿欧(ou)元，同比增长7.3%，同店销(xiao)售增长5.8%，成为推动集团业绩增长的重要引擎。此外，香水和(he)护发品类也保持了最快增速，满足了消费者对个性化、高品质美妆产品的需求。
大众化妆品部(bu)门同样表现不(bu)俗，销(xiao)售额为42.79亿欧(ou)元，同比增长2.5%，同店销(xiao)售增长2.3%。专(zhuan)业美发产品部(bu)门和(he)皮肤科(ke)学美容部(bu)门也分别实现了3.5%和(he)2.7%的同比增长，显示出集团在各个细分市场(chang)的均(jun)衡发展。
欧(ou)莱雅集团的“美丽跃升计划”开局良好，推出的代表性创新(xin)产品如Kérastase（卡诗）Gloss Absolu、SkinCeuticals（修丽可）P - Tiox等(deng)，凭借卓越的品质和(he)创新(xin)科(ke)技赢得了消费者的青睐。随(sui)着这些创新(xin)产品在新(xin)兴市场(chang)的持续推广，以及后续新(xin)品的陆续上市，该计划的积极效应将进(jin)一步提升，为集团业绩增长注入新(xin)的动力。
此外，欧(ou)莱雅在可持续发展和(he)社会责任(ren)方(fang)面也取得了显著成就。连续九年荣获CDP三“A”评级，第16次被(bei)Ethisphere评选(xuan)为“全球最具商业道德企业”之一，在“2025年职(zhi)场(chang)女性平等(deng)百强榜”中位(wei)列第18位(wei)，还启动了“欧(ou)莱雅皮肤健康(kang)行动”项目，展现了集团在经济、环境、社会等(deng)多方(fang)面的综合影响力。
隐忧浮现：区域市场(chang)波动不(bu)容忽视
尽管欧(ou)莱雅集团2025年一季度业绩整体呈现稳健态势(shi)，但深入剖析其背后，诸多不(bu)容忽视的问题逐渐浮现。从业绩增速来(lai)看，虽实现同比增长，但增速放缓趋势(shi)明显。在全球经济与地缘政治(zhi)环境充满挑战(zhan)的大背景(jing)下(xia)，关税上调等(deng)因素犹(you)如重石，给集团业务增长带来(lai)沉重压力，如何有(you)效抵消这些不(bu)利影响，已然成为集团当下(xia)亟待解决的重要任(ren)务。
聚焦区域市场(chang)表现，欧(ou)洲市场(chang)成为欧(ou)莱雅一季度业绩的亮点，销(xiao)售额达39.15亿欧(ou)元，同比增长4.9%，同店销(xiao)售增长4.3%，展现出稳健的增长态势(shi)。
即便面对高基数和(he)市场(chang)整体放缓的双重挑战(zhan)，集团凭借在西班(ban)牙/葡(pu)萄(tao)牙、英(ying)国/爱尔兰等(deng)区域的出色表现，以及意大利和(he)中欧(ou)国家的增长动力，在香水、彩妆、护发品类和(he)电商渠道上收获颇丰。高档化妆品部(bu)、皮肤科(ke)学美容部(bu)和(he)专(zhuan)业产品部(bu)更是亮点频现，圣罗兰彩妆、理肤泉产品和(he)卡诗护发新(xin)品等(deng)品牌表现突出。然而，与去年全年销(xiao)售增长9.3%、同店销(xiao)售增长8.2%相比，今年一季度欧(ou)洲市场(chang)的销(xiao)售增长明显放缓。
北美市场(chang)则陷入整体收缩(suo)的困境，一季度销(xiao)售额29.73亿欧(ou)元，同比下(xia)降(jiang)1.4%，同店销(xiao)售下(xia)降(jiang)3.8%，降(jiang)幅远超(chao)分析师预期的0.64%。不(bu)过，若(ruo)剔除IT相关分阶段影响，可比口径(jing)下(xia)增长了0.5%。在渠道拓展、价值提升和(he)创新(xin)的推动下(xia)，集团在高档化妆品部(bu)的香水、定制彩妆品牌，大众化妆品部(bu)的护发品类，以及专(zhuan)业产品部(bu)的卡诗等(deng)表现良好。皮肤科(ke)学美容部(bu)的理肤泉和(he)修丽可也成绩斐然，适乐肤进(jin)军护发领域更是为集团带来(lai)了新(xin)的增长机遇。但即便如此，与去年全年销(xiao)售增长5.9%、同店销(xiao)售增长5.5%相比，北美市场(chang)的下(xia)滑态势(shi)仍令人担忧。
北亚市场(chang)呈现出复苏增长的态势(shi)，一季度销(xiao)售额29.53亿欧(ou)元，同比增长8.4%，同店销(xiao)售增长6.9%，与分析师预期的下(xia)降(jiang)3.01%形成鲜明对比。中国大陆市场(chang)缓慢(man)复苏，欧(ou)莱雅在高档化妆品、皮肤科(ke)学美容和(he)专(zhuan)业美发产品部(bu)的表现优于市场(chang)整体，大众化妆品部(bu)略低。线上线下(xia)渠道均(jun)表现出色，日本(ben)、韩国受旅游消费带动，销(xiao)售额有(you)所增长，但旅游零售业务仍呈下(xia)滑趋势(shi)。皮肤科(ke)学美容部(bu)、专(zhuan)业美发产品部(bu)和(he)高档化妆品部(bu)成为增长的主要驱动力。
在SAPMENA - SSA市场(chang)，欧(ou)莱雅实现高速增长，销(xiao)售额同比增长10.4%（可比口径(jing)）。SAPMENA地区增长广泛，主要由(you)销(xiao)量驱动，高档化妆品部(bu)的圣罗兰和(he)阿玛尼、皮肤科(ke)学美容部(bu)的理肤泉表现出色，香水、护发和(he)彩妆品类增长强劲。澳大利亚、新(xin)西兰、GCC区域集群及部(bu)分国家是主要贡(gong)献者，在线渠道是关键驱动力。撒哈拉(la)以南非洲地区增长动态广泛，护肤和(he)护发品类强劲，各事业部(bu)均(jun)实现两位(wei)数增长。
面对这些挑战(zhan)与机遇，欧(ou)莱雅集团首席(xi)实行官叶鸿(hong)慕先生强调，集团的首要任(ren)务是推动业务增长并优化损益管理，以抵消关税上调带来(lai)的影响。同时，集团将持续为旗下(xia)37个国际品牌提供有(you)力支撑，进(jin)一步巩固其在全球市场(chang)的领导(dao)地位(wei)。尽管面临诸多挑战(zhan)，欧(ou)莱雅对全球美妆市场(chang)的增长前(qian)景(jing)依然保持乐观，并预计集团业绩增速将逐步提升。在未(wei)来(lai)的发展中，欧(ou)莱雅需充分发挥自身优势(shi)，积极应对挑战(zhan)，不(bu)断创新(xin)和(he)变革，以实现全年销(xiao)售额与盈利双增长的目标。