从供(gong)给上看，2024年大型演唱会中巡演项目(mu)占绝对多数，达到79.7%。不(bu)仅有周杰伦、薛之谦、张杰等头部(bu)艺人延续2023年的巡演计划，也有凤凰传奇、刀郎、许嵩等艺人启动巡演，带来现(xian)象级的音乐热(re)潮。

从体(ti)量上看，2024年5000人以上的大型演唱会依然延续规模大、场次多的发展态势。大演报告显示，万(wan)人以上演唱会场次同比增长84.4%，单场票房3000万(wan)以上的头部(bu)大型演唱会占全部(bu)大型演唱会场次的11.8%，同比2023年增长3.4%。

大型演唱会开始向二线(xian)城市(shi)集中。

从地(di)域分(fen)布(bu)上看，大型演唱会开始向二线(xian)城市(shi)集中，二线(xian)城市(shi)大型演唱会场次和票房较2023年出现(xian)大幅提升，占比均达到了60%以上；京津冀、长三(san)角、珠三(san)角和川渝地(di)区稳定保持(chi)着大型演唱会核心票仓的占位，合计票房占比达63.5%，其中，长三(san)角地(di)区消费最为活跃，票房占比达到了全国大型演唱会总(zong)票房31.4%。

从用(yong)户年龄分(fen)布(bu)上看，大型演唱会市(shi)场跨年龄层渗透加速，开始向青少年和银发群体(ti)“破圈”。 大演报告显示，在大型演唱会的购(gou)票观(guan)众中，35岁及以上的人群占比达21.6%，同比增长2%；同时，青少年群体(ti)占比升高，达到3.6%。此外随着越来越多的国民(min)歌手开启演唱会，年长观(guan)众也开始走进演唱会现(xian)场，在2024刀郎巡回演唱会中，50岁及以上观(guan)众占比达44.5%，远高于市(shi)场平均水(shui)平。从性别上看，女性观(guan)众依然是大型演唱会的消费主力(li)，占比达66.1%。

从消费频次上看，大型演唱会依然是当下文(wen)娱(yu)用(yong)户的“心头好(hao)”，年内观(guan)演2次大型演唱会的观(guan)众占比达16%，同比增长2.8%，观(guan)演3次及以上的占比达9.2%，同比增长2.2%。同时，超50%的用(yong)户选择了结伴观(guan)演，双人观(guan)演率居音乐演出之首。

与此同时，跨城观(guan)演仍然是演唱会用(yong)户的主流消费形式。大演报告显示，2024年大型演唱会跨城观(guan)演比例为64.2%，其中，二线(xian)城市(shi)演出中的跨省观(guan)演用(yong)户占比最高，达到44.2%，四线(xian)城市(shi)演出省内跨城观(guan)演比例最高，达到48.5%。

大型音乐节多点开花，票房向头部(bu)项目(mu)集中

2024年大型音乐节市(shi)场供(gong)需回归理性，品质音乐节占据消费上风，中小体(ti)量新兴(xing)IP减少。经统计，2024年国内主要音乐节IP数量在71个左右，同比下降40.5%。显然，除阵容、创意外，能否提供(gong)稀缺(que)资源、提供(gong)差异化服务正在成为大型音乐节追赶的新竞争优势。

大型音乐节市(shi)场供(gong)需回归理性，品质音乐节占据消费上风。

大演报告显示，2024年5000人以上的大型音乐节票房近24亿元，观(guan)演人次突破581万(wan)。区别于演唱会的长周期运营(ying)，大型音乐节演出更多集中在五(wu)一假期和十一假期，2024年五(wu)一档和十一档的演出场次分(fen)别超过了60场和40场，成为全年的票房高点。

从地(di)域发展上看，2024年大型音乐节开始从一、二线(xian)城市(shi)向三(san)、四线(xian)城市(shi)扩(kuo)散，呈(cheng)现(xian)多点开花态势。2024年三(san)、四线(xian)城市(shi)大型音乐节演出场次占比达34.9%，同比增长2.7%；票房占比达29.1%，同比增长3.8%；其中，安徽(hui)、福(fu)建、湖南等省份大型音乐节票房增长显著。

同时，与大型演唱会类似，大型音乐节也出现(xian)了票房向头部(bu)项目(mu)集中的显著趋势。大演报告显示，1000万(wan)票房以上的音乐节在全部(bu)大型音乐节项目(mu)中的占比从22.5%提升到了34.0%；2万(wan)-3万(wan)人演出规模的场次占比也从2023年的3.5%提升到2024年的12%，3万(wan)人以上场次占比从1.1%提升到2.3%。

从用(yong)户消费特征上看，大型音乐节观(guan)众相对更年轻(qing)，18岁-24岁观(guan)众占比达36.2%，高于大型演唱会同年龄段25.8%的占比；从性别上看，女性观(guan)众也是大型音乐节的消费主力(li)，占比高达67.1%。

灯塔(ta)专(zhuan)业版运营(ying)总(zong)经理王舒总(zong)结表示，2024年大型营(ying)业性演出依然处于一个高速增长的发展周期，供(gong)给侧趋于多元化、品质化发展，消费侧更看重体(ti)验、服务和生活方式的呈(cheng)现(xian)，整个市(shi)场活力(li)充沛，消费旺盛，会朝着更高水(shui)平进阶发展。

此外，在论坛上，王舒还(hai)透露，灯塔(ta)专(zhuan)业版演出数据已(yi)上线(xian)，包括类目(mu)票房、省份票房、观(guan)演人次、演出场次等多个维度，方便主办方更快、更准了解市(shi)场发展动态。同时，依托大麦平台“巡演票房动力(li)学(xue)”模型，灯塔(ta)研究(jiu)院还(hai)将建设以项目(mu)为核心的数据服务体(ti)系，让演出主办方做决策有数可依，提升巡演项目(mu)在选站、宣发等环节上的决策效率。

编辑 徐美琳

校对 陈荻雁