近日，乳业品(pin)牌“认养一(yi)头(tou)牛”投放的(de)线下广(guang)告被(bei)指嘲讽打(da)工人、涉嫌侵权BOSS直聘，消息(xi)引发争议。4月17日，该品(pin)牌有关负责人回应(ying)南都记者称，“广(guang)告创意是通(tong)过招聘奶牛，表达大家(men)对奶牛的(de)重视，像招聘人才一(yi)样(yang)。”南都此前报(bao)道，“认养一(yi)头(tou)牛”靠“认养”故事成功出圈后(hou)，却在“实名认养”“养牛人招募”等模式上受(shou)到(dao)不少质(zhi)疑。
涉事广(guang)告。
有网友发帖称，在地(di)铁站等场所注意到(dao)“认养一(yi)头(tou)牛”投放的(de)广(guang)告，写着“COWS直聘，找工作，直接跟(gen)老板哞！”“跳槽吧！奶牛，听说你(ni)们(men)场晒不到(dao)太阳？”部分(fen)网友认为，这样(yang)的(de)广(guang)告像是在嘲讽打(da)工人，而且(qie)涉嫌侵权BOSS直聘。
南都记者注意到(dao)，“认养一(yi)头(tou)牛”方面此前公开回应(ying)称，“广(guang)告画面致敬了BOSS直聘的(de)设(she)计元素，并取得了BOSS直聘品(pin)牌方面的(de)许可。”
4月17日，该品(pin)牌有关负责人就(jiu)此次舆论事件向南都记者表示，“这是近期的(de)一(yi)系列广(guang)告，因为奶牛是需要照顾(gu)和提(ti)供情绪价值的(de)，这则广(guang)告的(de)创意是通(tong)过招聘奶牛，表达大家(men)对奶牛的(de)重视，像招聘人才一(yi)样(yang)。同(tong)时，也能传达出大家(men)牧场的(de)环境好。”但其未对涉BOSS直聘品(pin)牌相(xiang)关质(zhi)疑作出回应(ying)。
南都此前报(bao)道，“买牛奶，不如认养一(yi)头(tou)牛”，认养一(yi)头(tou)牛控股集团股份有限企业(si)靠“认养”故事成功出圈。通(tong)过线上营销，“认养一(yi)头(tou)牛”企业(si)快速扩张，但其模糊的(de)“认养”概念不断引发质(zhi)疑。
2020年4月，该企业(si)发布“养牛人招募计划”，称启动(dong)第一(yi)期招募活动(dong)，将面向奶卡会员发起征集，但该活动(dong)虽冠以“认养一(yi)头(tou)奶牛”之(zhi)名，实际上却是让消费者成为产品(pin)的(de)分(fen)销员，通(tong)过分(fen)享产品(pin)链接赚取佣金返利。
2022年7月，当南都记者询问(wen)关于(yu)实名认养的(de)问(wen)题，该企业(si)客服人员称，“认养一(yi)头(tou)牛”是品(pin)牌名，并推荐了企业(si)的(de)“云牧场”认养奶牛小游(you)戏，但其称该游(you)戏并非实名认养。
“认养一(yi)头(tou)牛”方面回应(ying)南都记者称，认养一(yi)头(tou)牛结合云养牛小游(you)戏、AR小游(you)戏、智能体验馆等数智化手段，增加用户和品(pin)牌间的(de)互动(dong)，还邀请(qing)部分(fen)种子用户和KOL等进行牧场溯源(yuan)和命名小牛等活动(dong)仪式。
采写：南都记者 冯奕然