新华(hua)社北(bei)京4月17日电(dian) 题：供需两侧发力 激发消费(fei)引擎——首季中国(guo)经济一线调研报(bao)告之一
谢希瑶、王雨萧(xiao)、陈芳
国(guo)家统计局最新发布的数据显示，一季度，我国(guo)社会消费(fei)品(pin)零售总额同比(bi)增长4.6%，比(bi)去(qu)年全年提升1.1个百分(fen)点，消费(fei)回升势头良好。
近日，记者奔赴全国(guo)多地，探访(fang)经贸展(zhan)会、调研线上线下、走进商圈工厂，感(gan)受中国(guo)大(da)市(shi)场多元需求的活力、创新供给的韧劲(jin)、消费(fei)引擎的动(dong)力。
多元需求引领新趋势
繁花盛开，海岛客来。第五届中国(guo)国(guo)际(ji)消费(fei)品(pin)博览会正在火热进行。
一边是中华(hua)老字(zi)号全聚德和东来顺的精品(pin)陈列，一边是现(xian)场提供“即买即提”和离岛免(mian)税服务的免(mian)税品(pin)专(zhuan)区，既有“拉花咖啡(fei)”机器人(ren)挥舞着机械臂(bi)，也(ye)有贵州手工艺人(ren)现(xian)场编(bian)制手工艺品(pin)……连续五年参展(zhan)的王府井集(ji)团展(zhan)区，吸引人(ren)们排(pai)起长队(dui)打卡(ka)。
“顺应人(ren)们多元化消费(fei)需求，大家携兄弟(di)企业(ye)带来了文创、食(shi)品(pin)、旅游(you)、出行服务、景区服务等丰富的多业(ye)态产品(pin)。”王府井集(ji)团市(shi)场与数字(zi)运营中心总经理助理杨辰说。
逛消博会、玩音乐节、看演(yan)唱会、赏(shang)海边秀、购免(mian)税品(pin)，南海之滨折射中国(guo)市(shi)场多元化需求，彰显消费(fei)新热点新趋势。
文旅热潮持续升温，服务消费(fei)增势稳健。
低空赏(shang)花、品(pin)茗看戏、古风妆造逛古城……“赏(shang)花经济”成为今年春日消费(fei)一大(da)亮点。在线旅游(you)平台数据显示，今年清明假期“赏(shang)花”相关搜索量较2024年同期激增220%。
在上海，2025F1大(da)奖赛吸引了22万人(ren)次观赛，刷新往届观赛纪录；在贵州，“村T”出圈，成为其全域旅游(you)IP矩阵中又一爆(bao)款……
国(guo)家统计局数据显示，一季度服务零售额同比(bi)增长5.0%。国(guo)家信息(xi)中心数据显示，一季度生活服务消费(fei)热度指数同比(bi)增长18.3%，较上季度提高7.4个百分(fen)点；分(fen)行业(ye)看，休闲娱乐业(ye)、餐饮业(ye)同比(bi)分(fen)别增长67.6%、14.5%。
细分(fen)市(shi)场升级扩容，市(shi)场潜力持续释放。
3月15日，京津冀(ji)首趟(tang)银发旅游(you)列车“京铁乐游(you)”号发车，列车全部经适老化改造。“由于性价比(bi)高、行程丰富，该产品(pin)颇受银发游(you)客青睐，早(zao)在发车前一个多月就报(bao)满封团。”国(guo)铁北(bei)京局中铁旅集(ji)团旅游(you)分(fen)公(gong)司业(ye)务经理赵华(hua)颖说。
“老年人(ren)爱旅游(you)、中年人(ren)喜养生、年轻人(ren)买文创”，成为当前消费(fei)细分(fen)市(shi)场百花齐(qi)放的一个缩影：在泡泡玛特天猫官方旗舰店，《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系(xi)列手办上架(jia)两天即售罄；在北(bei)京西单(dan)更新场，年轻潮牌快闪店热卖；在上海，包括中国(guo)家电(dian)及消费(fei)电(dian)子博览会、上海国(guo)际(ji)车展(zhan)和中国(guo)美容博览会三大(da)展(zhan)会等在内的“首发上海”系(xi)列活动(dong)启幕……
“我国(guo)超大(da)规模市(shi)场空间广阔，随着消费(fei)群体结构变化加速，消费(fei)需求分(fen)众化态势凸显。把握需求变化，就能够激发和释放消费(fei)潜力。”国(guo)务院发展(zhan)研究中心市(shi)场经济研究所研究员陈丽芬说。
产业(ye)升级创造新供给
近日，一款长相酷似“米老鼠(shu)”的洗衣机走红社交媒体。这台来自海尔(er)年轻时尚家电(dian)品(pin)牌Leader的洗衣机，通过三筒分(fen)区的设计满足内衣与日常衣物分(fen)开洗涤等需求受到市(shi)场欢迎，3月15日到4月14日，在京东平台预售已超4.5万台。
“很(hen)多消费(fei)者希翼把衣服分(fen)类洗，但又不想买好几个洗衣机，针对这个需求点，大家创新研发设计，推出这款三筒洗衣机。”海尔(er)洗衣机产业(ye)总工程师(shi)吕佩师(shi)说。
需求牵引供给，供给创造需求，正在中国(guo)消费(fei)市(shi)场生动(dong)演(yan)绎——
升级传统产业(ye)，顺应消费(fei)提质升级。
记者来到江苏无锡(xi)滨湖区一养老院，看到老人(ren)们身上都戴着有定(ding)位功(gong)能的智能胸卡(ka)。眼下，物联网技术日益联通起生产与生活，催(cui)生出更多数字(zi)化新场景、新应用，推动(dong)制造、物流、交通、家居(ju)、医疗等传统行业(ye)加快转(zhuan)型升级。
河钢加快“钢铁向材料、制造向服务”转(zhuan)变，积(ji)极开发汽(qi)车板新品(pin)种、新工艺；波司登(deng)以数字(zi)化转(zhuan)型，驱(qu)动(dong)品(pin)牌服装“研产供销服”全生命周期智慧运营……一批传统产业(ye)加速转(zhuan)型升级，向着更优质量标(biao)准、更高附加值、更强品(pin)牌引领迈进。
竞逐未来产业(ye)，引领消费(fei)新趋势。
第五届消博会上，不久前取得商业(ye)运营资质的“空中出租(zu)车”——亿航智能旗舰产品(pin)EH216-S无人(ren)驾驶载人(ren)航空器成为焦点；峰飞(fei)航空2吨级eVTOL航空器引人(ren)驻(zhu)足，其无人(ren)驾驶货运版机型今年将商业(ye)交付、载人(ren)版机型计划明年完(wan)成适航取证。
从展(zhan)品(pin)到商品(pin)，人(ren)工智能技术正在渗(shen)透更多消费(fei)场景：智能检测床24小时监测老人(ren)的身体异(yi)动(dong)和生命体征，扫地机器人(ren)自动(dong)识别并捡起垃圾，大(da)模型电(dian)视、AI手机、智慧家居(ju)更趋普及……
记者走访(fang)中看到，诸多企业(ye)加码科技创新，推进“人(ren)工智能+消费(fei)”落(luo)地，为激活国(guo)内大(da)市(shi)场注(zhu)入新动(dong)能。
打通堵点激活新引擎
“在家门口就能以旧换新、回收旧物，真挺方便！”近日，在天津市(shi)河西区天涛园社区，“走街串巷·苏宁易购国(guo)补风暴社区行”活动(dong)吸引不少居(ju)民前来选购。
今年以来，我国(guo)新增多项消费(fei)品(pin)以旧换新领域国(guo)家标(biao)准，各地将大(da)卖场、回收站搬至居(ju)民家门口，推动(dong)惠民到家“零距离”，保障消费(fei)品(pin)质量安全，提升循环利(li)用水平。
一季度，我国(guo)汽(qi)车销量同比(bi)增长11.2%。截至4月10日，消费(fei)者累计购买以旧换新家电(dian)产品(pin)达10035万台。截至4月8日，全国(guo)电(dian)动(dong)自行车以旧换新突破300万辆(liang)。
“以旧换新”带动(dong)产销两旺，正是不断打通堵点、畅通供需链条的生动(dong)注(zhu)脚。
“软硬兼施”，从循环畅通细节处、百姓消费(fei)忧盼处，优化消费(fei)环境(jing)。
在乌鲁木(mu)齐(qi)中通快运现(xian)代化中心，一辆(liang)辆(liang)满载快递(di)包裹的长货车整齐(qi)排(pai)列，等待卸(xie)载。“电(dian)商快件越来越多。”中通快运乌鲁木(mu)齐(qi)分(fen)拨中心操作经理王瑞说，这些电(dian)商快件会迅速通过转(zhuan)运中心分(fen)拨到各网点，直达天山南北(bei)。
完(wan)善(shan)消费(fei)设施，提升“硬”条件。海陆空织密物流网，搭载小包裹出深山、抵世界。截至4月11日，今年我国(guo)快递(di)业(ye)务量已突破500亿件，比(bi)2024年提前了18天。
规范(fan)市(shi)场秩序，优化“软”环境(jing)。广州市(shi)市(shi)场监督管理局“数字(zi)化市(shi)场监管在线系(xi)统”上线启动(dong)，浙江重点加强28种重点消费(fei)品(pin)合(he)格率监测，哈尔(er)滨计划新建50家消费(fei)维权服务站……多地聚焦百姓消费(fei)痛点全力破题。
开放大(da)门越开越大(da)，创造“买全球”“卖全球”广阔商机。
4月1日，海南离岛免(mian)税“即购即提”“担保即提”政策实施满两周年。“这里品(pin)牌丰富，有很(hen)多新款，而且有不少优惠。”在海口国(guo)际(ji)免(mian)税城购物的北(bei)京游(you)客古先生说。
离境(jing)退税“即买即退”服务措施在全国(guo)推广，第五届消博会、第137届广交会迎来全球客商，大(da)连、宁波等9城市(shi)纳入服务业(ye)扩大(da)开放综合(he)试点……近期一系(xi)列高水平对外开放举措为汇聚全球资源、丰富消费(fei)供给打开新空间。
面对充满不确(que)定(ding)性的市(shi)场环境(jing)，许多企业(ye)表达出坚定(ding)的底气：中国(guo)有14亿多人(ren)，哪怕1%的需求，对应的也(ye)是庞大(da)市(shi)场。与消费(fei)者双(shuang)向奔赴，持续加力科技创新，坚定(ding)拥抱多元市(shi)场，必将开辟更广阔的消费(fei)新蓝海。
责任编(bian)辑：孟祥玉(EN009)