4月22日，北京国际影片节(jie)“粤影之光”广(guang)东影片产业(ye)推介会上，咏声动漫携(xie)猪猪侠二十(shi)周年影片《猪猪侠·一(yi)只老猪的逆袭》重磅亮相。当银幕上初代猪猪侠的“萌贱”形象重现(xian)，这场跨越20年的光影之旅，不仅揭开了粤产动漫IP深耕运营的创新(xin)密(mi)码，更以“内容+产业(ye)”的IP运营模式为国产IP的长线发展提供(gong)了新(xin)思路(lu)。
影片《猪猪侠·一(yi)只老猪的逆袭》推介现(xian)场
猪猪侠的20年变迁史，恰是中国动画产业(ye)与观(guan)众共(gong)成(cheng)长的缩影。面对当年看着猪猪侠长大的“Z世代”成(cheng)为互(hu)联(lian)网主(zhu)力军，咏声动漫敏锐捕捉到年轻(qing)群体(ti)对“情(qing)绪共(gong)鸣”与“反差叙事”的需求。截至目(mu)前，猪猪侠IP累计推出了9部大影片，超过1200万院线观(guan)影人次，其中2021、2023和2024年均获得“五一(yi)档”国产动画影片的票(piao)房冠军。
南都记者了解到，猪猪侠20周年影片《猪猪侠·一(yi)只老猪的逆袭》以“中年老猪重返(fan)巅峰”为主(zhu)线，由原班团队操刀，不仅保留了最原汁原味的“猪味”，更融(rong)入中年危机、代际和解等(deng)能引发观(guan)众情(qing)感共(gong)鸣的现(xian)实议题。故(gu)事讲述了过气演员猪猪爆怀揣(chuai)着对演艺梦想的固执，为争新(xin)戏主(zhu)角拼尽全力，却意(yi)外卷(juan)入机密(mi)盗窃案，与昔日劲敌猪星星从针锋相对到并肩作(zuo)战，最终拯救世界的逆袭故(gu)事。
猪猪侠20周年影片《猪猪侠·一(yi)只老猪的逆袭》海报
“从‘降龙十(shi)巴掌’的童真(zhen)热血(xue)，到‘老猪逆袭’的扎心幽默，变的是表达方式，不变的是‘用快乐治(zhi)愈生活’的初心。大家要用年轻(qing)化的叙事重构情(qing)怀。”咏声动漫影片事业(ye)部总经理、《猪猪侠·一(yi)只老猪的逆袭》总制片黄(huang)龙在推介会上表示。影片颠覆传(chuan)统英雄叙事，让猪猪侠遭遇现(xian)实暴击，却始终以无厘头的幽默对抗生活压力。这种反差设(she)定，既唤醒“初代粉丝”的集体(ti)记忆，又以自嘲(chao)式幽默引发年轻(qing)观(guan)众共(gong)鸣。
影片《猪猪侠·一(yi)只老猪的逆袭》预告
在《猪猪侠·一(yi)只老猪的逆袭》的推介展示中，除了影片本身，猪猪侠系列潮玩盲盒、主(zhu)题活动等(deng)内容同样十(shi)分吸睛。这背(bei)后，是咏声动漫“内容+产业(ye)”双轮驱动的IP运营策略。从2005年首(shou)部动画剧集到9部大影片、54季动画、近(jin)3万分钟(zhong)内容储备，猪猪侠IP超越单一(yi)影视作(zuo)品，形成(cheng)覆盖(gai)“内容创作(zuo)-衍生品开发-线下体(ti)验”的全生态产业(ye)链。
猪猪侠IP运营策略分享(xiang)
南都记者了解到，近(jin)年来以猪猪侠 IP 为核心打造的潮玩矩阵，正以强劲势头席卷(juan)年轻(qing)消费市场。 GGBOND十(shi)六型人格盲盒、猪猪侠经典盲盒、猪猪侠猪咕(gu)粒(li)萌粒(li)、猪咪毛(mao)绒盲盒等(deng)产品精准(zhun)击中职场青年的情(qing)感需求，成(cheng)为了他们的“精神(shen)解药”。这种“内容+产品+场景”的全链路(lu)运营，不仅将IP从屏幕延(yan)伸至生活场景，更通(tong)过快闪店、主(zhu)题特展等(deng)线下体(ti)验，构建起年轻(qing)人的情(qing)感共(gong)同体(ti)。
采写：南都记者 林经武(wu)