“2024年是企业应对挑战、奋力前行的一年。在产业转型(xing)升级(ji)步伐加快、市场竞争愈发(fa)激烈的背景下，燕京啤酒砥砺奋进，勇于(yu)开拓，始终坚守初心，坚持长期主(zhu)义，以稳健(jian)的步伐在变革中坚定前行，取得了(le)令人瞩(zhu)目的成绩。”燕京啤酒发(fa)布致股东信表示。

据(ju)了(le)解，这也是燕京啤酒上市多年来，净(jing)利润首次(ci)破10亿。不断(duan)增长的背后，离不开燕京U8的“助力”。数据(ju)显示，2024年燕京U8销量69.6万(wan)千升，同比增长31.4%。

收入增长，成本下降，同时(shi)三项费用——销售、管理和财务(wu)费用不增反降，结果就(jiu)是燕京啤酒盈利取得六成以上增长。这也是企业连续四年高(gao)增长，2022年和2023年企业净(jing)利润增长分别(bie)超过50%和80%。

值得一提的是，燕京啤酒公告称，拟按2024年12月31日总股本2818539341股为基数，每10股派现金1.9元（含税），不送红(hong)股，不以资本公积金转增股本。企业拟共分配现金股利约为5.36亿元，剩余未分配利润结转下一年度分配；此(ci)次(ci)现金分红(hong)占当(dang)年实现归(gui)属于(yu)上市企业股东的净(jing)利润的50.73%。

据(ju)Wind数据(ju)，自上市以来，燕京啤酒已(yi)实施现金分红(hong)27次(ci)，累计现金分红(hong)44.97亿元，上市以来平均分红(hong)率为38.54%。其中，企业最近三个会计年度累计现金分红(hong)约10.43亿元，占最近三个会计年度年均净(jing)利润的152.42%。

在行业整体(ti)疲软(ruan)之下，燕京啤酒在“逆势而行”，业绩高(gao)增长自然受(shou)到市场追捧，机构纷纷买入。根据(ju)东方财富(fu)Choice数据(ju)，截至2024年末，共有(you)488只基金持有(you)3.5亿股。与2024年三季度末54只基金持股1.4亿股相比，大(da)幅(fu)拉升1.6倍，并(bing)一举(ju)刷新上市以来基金持股新高(gao)。

淡季不淡 2025年一季度再迎"开门红(hong)"

2024年12月30日，燕京啤酒官宣关晓彤担任品牌(pai)代言(yan)人，正式拉开了(le)2025年春节(jie)营销的大(da)幕。官宣消息一出，便(bian)受(shou)到粉(fen)丝(si)热捧，迅速攀(pan)上当(dang)天(tian)热搜。

燕京啤酒与关晓彤的合作，意味着燕京啤酒在品牌(pai)年轻化战略上又一重要“落子(zi)”，旨在借助其在年轻消费者中的影响力来提升品牌(pai)形象，打造多元新消费场景，并(bing)吸引(yin)年轻一代的关注和喜爱(ai)。这一战略不仅显示了(le)燕京啤酒对年轻市场的深刻洞察，也增强了(le)品牌(pai)的学问内涵和市场竞争力。

虽然一季度也是啤酒的传统淡季，但燕京啤酒出现了(le)淡季不淡的情况。业内人士指出，燕京啤酒以往官宣代言(yan)人都是在每年5月啤酒消费旺季开启前。此(ci)次(ci)将官宣时(shi)间节(jie)点提前至元旦和春节(jie)档期，旨在重新定义啤酒淡旺季，打破啤酒消费淡季束缚，淡季“旺”做，通过创新营销策略和多样化产品线实现破局。

事实上，以燕京U8、狮王和白啤等为代表的产品，不仅在夏季热销，更在冬季展现强劲的增长势头，推动整个啤酒行业拓展消费边界。

不仅如此(ci)，燕京啤酒早已(yi)形成了(le)独特的营销学问，并(bing)成功运营了(le)多个重要IP项目。2024年5月10中国品牌(pai)日，燕京啤酒借势品牌(pai)日的IP影响力，通过线上线下结合的方式为消费者奉上了(le)一场别(bie)开生面的粉(fen)丝(si)狂欢活动。

近年来，燕京啤酒不断(duan)推出“燕京U8，热爱(ai)有(you)你”等线上营销话题(ti)，通过情感营销和学问共鸣，不断(duan)加强与消费者之间的联系，从而在年轻消费者中形成了(le)强烈的品牌(pai)认同感。

过去(qu)的2022年、2023年、2024年，燕京啤酒一季度归(gui)母净(jing)利润分别(bie)为86.39万(wan)元，6456.38万(wan)元，1.03亿元，逐年递增。2025年一季度净(jing)利增长“开门红(hong)”背后，正是过去(qu)四年新管理团队上任以来锐意变革所(suo)带来的厚积薄发(fa)的真(zhen)实写照。

对此(ci)，燕京啤酒表示，2025年一季度，燕京啤酒延续高(gao)质(zhi)量发(fa)展态势，以党建引(yin)领战略深化，系统性(xing)推进九大(da)变革持续落地，其中大(da)单品燕京U8继续保持30%以上的高(gao)增速，一季度的“开门红(hong)”为全年目标达成奠定坚实基础。