中国网财经4月(yue)18日讯(记者 段思(si)琦)4月(yue)18日，市(shi)场监管总(zong)局召开(kai)直播电(dian)商监管专题资讯(wen)发布会，市(shi)场监管总(zong)局网监司司长朱剑桥在会上透露，市(shi)场监管总(zong)局正抓紧(jin)研究起草(cao)《直播电(dian)商监督管理办法》，为切实加强直播电(dian)商领域乱象整治，促进直播电(dian)商行(xing)业规(gui)范健康发展。
直播电(dian)商涉及平台经营者、直播间运营者、直播营销人员(yuan)、直播营销人员(yuan)服务机构(gou)等众多(duo)主体，人、货、场分离，参与主体法律关系(xi)复杂，违法行(xing)为定性相(xiang)对困难。再加上直播电(dian)商具有很强的即时性、互动(dong)性，“流(liu)量为王(wang)”特征更加明显，一(yi)些直播电(dian)商平台落实主体责任不到(dao)位，一(yi)些商家(jia)和主播急于(yu)追(zhui)求流(liu)量变现，重营销、轻品质，重成交(jiao)、轻售后，追(zhui)逐短(duan)期利益导致虚假营销、假冒伪劣等行(xing)为易发多(duo)发。
朱剑桥表示，大家将坚持问题导向，全(quan)力整治直播电(dian)商乱象，及时回(hui)应人民(min)群众关切。一(yi)是完善直播电(dian)商监管制(zhi)度。加快出台《直播电(dian)商监督管理办法》，进一(yi)步明确平台经营者、直播间运营者、直播营销人员(yuan)、直播营销人员(yuan)服务机构(gou)等主体责任。二是强化直播带货商品溯源管理。夯实直播电(dian)商平台主体责任，强化商家(jia)资质和商品信息审核把关，加强对问题商品的源头追(zhui)溯。加大直播带货产品质量专项抽查抽检(jian)的频次和力度，对问题商品生产销售行(xing)为进行(xing)闭环处置，强化穿透式监管。三是从严从重打击虚假营销等违法违规(gui)行(xing)为。组(zu)织各地(di)市(shi)场监管部门(men)依法查处并公布一(yi)批编造(zao)虚假信息、夸大产品功效、违法广告(gao)、刷单炒信等违法违规(gui)行(xing)为，以点带面净化行(xing)业生态。
据先容，《直播电(dian)商监督管理办法》着力落实直播电(dian)商平台经营者的主体责任，细化平台经营者的法定责任，加强平台经营者的合(he)规(gui)管理，向其他主体层层传导监管压力，实现监管对象的精准(zhun)化、监管效果的最优化。在落实平台经营者主体责任的同时，加强对直播间运营者、直播营销人员(yuan)服务机构(gou)和直播营销人员(yuan)等主体的规(gui)范，加强源头治理、系(xi)统治理。
朱剑桥还(hai)透露，目前(qian)已经征求了相(xiang)关部门(men)、平台企业、直播营销人员(yuan)服务机构(gou)等方面的意见建议，近期将向社会公开(kai)征求意见。