另一位(wei)上班族小李，在(zai)一年前开启了黄金相关的投资(zi)，积存金（金融(rong)机构推出的一种黄金投资(zi)储蓄产品）和ETF加起来每月(yue)最(zui)少定投2000元，“我目前的累计收益接近2万块。”

社交平台如同一个放大镜，小李们(men)这般投资(zi)金条、黄金基金、积存金等赚得盆满(man)钵满(man)的案例频出，引(yin)得大众对(dui)黄金投资(zi)的热(re)情高(gao)涨，一场黄金投资(zi)热(re)潮袭来。

01 卖疯了的黄金

在(zai)抖音直播间的聚(ju)光灯下，黄金投资(zi)正上演着现实版 “淘金热(re)”。

根据新榜旗下抖音数据平台新抖的统计，在(zai)2025年3月(yue)9日(ri)至2025年4月(yue)9日(ri)这近30天的时间里，抖音平台上至少有4个黄金直播间的预估GMV突破了1亿元。而在(zai)这些(xie)直播间的热(re)卖商品中，投资(zi)金条占比(bi)近八成，且价(jia)格大多在(zai)万元以上。

一位(wei)清明假期从广州赶(gan)到深圳(chou)水贝购买金条的投资(zi)者，也体会到了这波热(re)潮，“当时我刚进到商场，就被火爆的场面惊住了，可能(neng)大家都知道水贝价(jia)格相对(dui)更低，都跑来抢购了。”

小红书上，多位(wei)在(zai)水贝开店的商家也表示，从4月(yue)开始，大克重的金条就处于断货状(zhuang)态。“大家(men)也不知道什么时候能(neng)有货，可以排队预约，到货大家(men)会按照顺序通知”，一位(wei)商家告诉Tech星球。

实体黄金的投资(zi)热(re)，同步引(yin)发了以黄金为底层逻辑的金融(rong)产品的投资(zi)热(re)。

世界黄金协(xie)会最(zui)新公布的数据显示，截至4月(yue)11日(ri)，本月(yue)流入中国实物黄金交易所的ETF投资(zi)高(gao)达(da)29.1吨(dun)，超过了整个一季度的23.5吨(dun)。

从资(zi)金流入情况看，近一周(zhou)黄金ETF市(shi)场迎来资(zi)金汹涌流入。华(hua)安、国泰、博时、易方达(da)旗下的黄金ETF表现极为突出，单只产品吸金均超20亿元，合计流入资(zi)金超百(bai)亿元。

在(zai)全(quan)民 “淘金” 热(re)潮的席卷之下，赵雯、张阳这样的投资(zi)小白都心动了。

过去(qu)，工资(zi)除去(qu)开销外，赵雯会把剩余的钱存进定期账户。但偶然刷到的黄金投资(zi)视频，激起了她理财的心思(si)。随后，她便开通了银行的积存金业务，设定每月(yue)自(zi)动从工资(zi)里扣500元，开启了自(zi)己的黄金投资(zi)体验。

张阳也是如此，社交媒体上黄金的涨势以及周(zhou)围朋友(you)的热(re)议，促使他一头扎进黄金ETF投资(zi)中。

他表示，“身边做投资(zi)的朋友(you)都在(zai)讨论(lun)黄金ETF，资(zi)金大量流入肯定有原因，我研究了一下，觉得这是个机会。”近一个月(yue)，张阳把此前准备买车付首付的10万元，一股脑地买入了黄金ETF。

嗅到市(shi)场对(dui)黄金投资(zi)的强烈需求后，银行也迅速行动，开始加大对(dui)黄金资(zi)产的布局。

中国理财网的数据显示，当前共有44只标(biao)明“黄金”字样的理财产品处于存续(xu)状(zhuang)态，主要由平安理财、招银理财、光大理财等银行发行。另有19只标(biao)有“黄金”字样的理财产品处于“待(dai)售”状(zhuang)态。

02 黄金投资(zi)热(re)，成了“财富焦虑”的贩卖场

这一周(zhou)，张阳密集加入了十几个投资(zi)群(qun)，“都是聊黄金的，群(qun)主会给一些(xie)引导和信息。”

群(qun)友(you)们(men)自(zi)发讨论(lun)，滚动分享着自(zi)己的收益。“有些(xie)大佬每天能(neng)赚好几万块，还有人在(zai)黄金价(jia)格400元每克时买了200g金条”，张阳告诉Tech星球。

金价(jia)的飙涨和他人“日(ri)入过万”的刺激，让张阳产生(sheng)了一个念头，“如果(guo)我有一百(bai)万，从年初投进去(qu)到现在(zai)，估计已经财富自(zi)由了。”

张阳的想法并非个例，甚至有人通过贷款(kuan)将这个念头付诸行动。

群(qun)里一位(wei)自(zi)称(cheng)李明的年轻人，表示自(zi)己先(xian)从网贷平台贷了5万，用于投资(zi)黄金相关的理财产品。

“我是在(zai)当前的高(gao)位(wei)买入的，大概合算均价(jia)到740元一克”，李明表示。在(zai)他看来，这股黄金热(re)是他能(neng)赚到“大钱”的机会。

李明告诉Tech星球，他计划(hua)先(xian)持有一个月(yue)，如果(guo)涨势可观，还会再想办法“找钱”。

赵雯也加入了不少黄金投资(zi)群(qun)，她这样描(miao)述(shu)群(qun)里的氛围，每个人都被财富快速增值的欲(yu)望(wang)裹(guo)挟着。那些(xie)晒收益的数据不断刷屏，“每个人都不想错过这次暴富的机会。”

在(zai)赵雯所在(zai)的群(qun)里，群(qun)主每天会发送黄金相关的信息，还会播报自(zi)己的投资(zi)情况以及加仓情况。每次赵雯决定落袋为安时，一想到群(qun)主还在(zai)继续(xu)加仓，就会产生(sheng)犹豫(yu)。

张阳曾认为这类投资(zi)群(qun)的信息大都是网上拼(pin)凑的。但今年4月(yue)的一次下跌，让张阳开始相信群(qun)内的分析。

今年4月(yue)，黄金ETF经历了多次下跌。尽管群(qun)内多数投资(zi)者表示这只不过是小震荡，但张阳还是慌了。

“4月(yue)7日(ri)的时候，我当日(ri)亏损快达(da)到4000元了”，张阳告诉Tech星球，因为过往没有投资(zi)相关产品的经验，他卖出了一部分，试(shi)图止损。

但后来一周(zhou)，随着黄金价(jia)格上扬，张阳开始悔恨，“为了不再经历这样的失误，我选择成为付费会员。”

据张阳透露，他充值了799元的年卡(ka)，“每天都能(neng)收到一些(xie)引导信息。”

赵雯尚且保持理性，但她也表示，会在(zai)社交平台时刻(ke)关注(zhu)财经博主的分析，“我现在(zai)的认知是，不管涨跌，一定要稳稳拿(na)住。”

如此一来，这场黄金投资(zi)热(re)潮，成为了普通人财富增值焦虑的起点，沉浸(jin)在(zai)其中的赵雯、张阳们(men)，没人想错过。

03 谁才是黄金热(re)潮下的真赢家？

金价(jia)曲线持续(xu)上扬，“现在(zai)是否(fou)还能(neng)入场”的疑问在(zai)多个社交平台持续(xu)发酵。

小红书、抖音、微信公众号上，不少人分享了自(zi)己高(gao)位(wei)入局的案例，也有用户表露出害怕追高(gao)的焦虑。

但一些(xie)分析师的看好，成为了黄金热(re)潮下普通投资(zi)者源源不断入局的注(zhu)脚(jiao)。

据《金融(rong)时报》报道，东方金诚首席宏观分析师王青表示，随着外部环境(jing)出现新变(bian)化，国际金价(jia)有可能(neng)在(zai)相当长的一段时间内易涨难跌。

一位(wei)在(zai)4月(yue)16日(ri)收盘后才入局的用户告诉Tech星球：“我的份额要在(zai)明天才能(neng)确定，但无论(lun)涨跌，我现在(zai)就想立即(ke)入局。”

但在(zai)普通投资(zi)者靠买黄金实现自(zi)身资(zi)产增值之前，银行先(xian)成为了其中的受益者。

一方面，多家银行上调黄金积存业务认购起点金额，提高(gao)个人投资(zi)门槛。

以工行为例，4月(yue)3日(ri)，工商银行发布公告称(cheng)，自(zi)北京时间2025年4月(yue)10日(ri)起，工商银行如意金积存业务最(zui)低投资(zi)额（即积存起点金额）由700元上调至800元；按克数积存的积存起点仍为1克。

4月(yue)8日(ri)，光大银行将积存金定期投资(zi)起购金额从700元上调43%至1000元。

而中国银行、建设银行等机构则分别将最(zui)低购买金额调至750元、800元。

另一方面，在(zai)金价(jia)走高(gao)的趋势下，手续(xu)费费率也在(zai)增加。

赵雯告诉Tech星球，她购入积存金的平台，每卖1克，手续(xu)费就要3块钱，“我之前卖了40克，一共赚了400块，手续(xu)费却扣掉了120块。”

4月(yue)17日(ri)，黄金价(jia)格再次上涨，国际金价(jia)首次突破3350美金/盎(ang)司，国内现货金价(jia)突破了780元/克大关。

尽管4月(yue)以来，多家银行发布了关于贵金属业务市(shi)场风险提示的公告，提醒投资(zi)者提高(gao)对(dui)贵金属业务的风险防范意识，理性投资(zi)。

但眼(yan)下，这持续(xu)上涨的金价(jia)，只引(yin)来了源源不断的入局者。

张阳和赵雯所在(zai)的几个投资(zi)群(qun)里，很快就满(man)员了，“相比(bi)他们(men)，我庆幸自(zi)己入局更早。”

（文中人物为化名）