他们不仅是观光(guang)客、观察者、体验者，也是传(chuan)播(bo)者、“推介官”。过去的(de)一年，正是经由包括东南(nan)亚(ya)游(you)客在(zai)内(nei)的(de)众多外国游(you)客的(de)自发推荐，“中国游(you)”成为(wei)国际热词(ci)。
即将到来(lai)的(de)“五一”假期，出入境(jing)游(you)预(yu)订火热，以越南(nan)、马来(lai)西亚(ya)、柬埔寨为(wei)代表的(de)东南(nan)亚(ya)国家备受中国游(you)客青睐，到访中国的(de)三国游(you)客也有大幅增长。在(zai)中国出入境(jing)游(you)市场上，东南(nan)亚(ya)历(li)来(lai)占据重要地(di)位(wei)，它们既是中国游(you)客出境(jing)的(de)热门选择，也是中国入境(jing)游(you)的(de)重要客源地(di)。2025年中越跨境(jing)旅游(you)合作交流活(huo)动启动、中国和马来(lai)西亚(ya)两国政府正式签署《关于互免持公务普(pu)通护照和普(pu)通护照人员签证的(de)协定》、中柬两国领导(dao)人宣(xuan)布2025年为(wei)“中柬旅游(you)年”……随着一系列利好政策、措施(shi)的(de)实施(shi)，“常来(lai)常往”日益成为(wei)中国与东南(nan)亚(ya)国家间(jian)旅游(you)交流合作的(de)常态，被旅游(you)业(ye)界人士形象(xiang)地(di)称为(wei)“串门式”旅游(you)。
“常来(lai)常往”中孕育双向旅游(you)合作的(de)活(huo)力(li)与前景。
上世纪90年代，“新马泰”(新加(jia)坡(po)、马来(lai)西亚(ya)、泰国)成为(wei)中国游(you)客最早的(de)出境(jing)游(you)目的(de)地(di)之一，也是一代人心目中时髦出游(you)的(de)代名词(ci)。此后，走出国门的(de)中国游(you)客将脚步延伸(shen)得(de)越来(lai)越远。据中国旅游(you)研(yan)究(jiu)院发布的(de)《中国出境(jing)旅游(you)发展年度报告2024》，2024年，中国出境(jing)游(you)客到访了超过210个国家或地(di)区(qu)。其中，东南(nan)亚(ya)始终保持着较高热度和较大份(fen)额，2024年，中国公民(min)出境(jing)旅游(you)市场达到1.46亿人次(ci)，其中东南(nan)亚(ya)占比近(jin)15%。蓬(peng)勃发展的(de)“China travel”中，东南(nan)亚(ya)是恢复最快的(de)外国客源市场，东南(nan)亚(ya)游(you)客来(lai)华(hua)旅行也更加(jia)频繁。
未(wei)来(lai)合作仍将不断升(sheng)级。据了解，2025年，东盟国家正积极推进(jin)“单一旅游(you)签证”计划，预(yu)计于2026年试运行覆盖10国的(de)电子签证系统，届时，中国游(you)客可“一签游(you)东南(nan)亚(ya)”。
“常来(lai)常往”中加(jia)深对彼此真实的(de)认知。
一个有意(yi)思的(de)现象(xiang)是，随着民(min)众互访频次(ci)的(de)不断提高，彼此到访的(de)目的(de)地(di)正趋向“小众化”。如今，中国游(you)客参与东南(nan)亚(ya)旅游(you)，已不满足于仅去河(he)内(nei)、吉隆坡(po)、金边(bian)、曼谷等大城市或是知名旅游(you)景点。在(zai)中国的(de)社交平台上，大叻、槟城、马德(de)望、尖竹(zhu)汶等小众旅游(you)目的(de)地(di)拥有不少(shao)“粉丝”，尤受年轻游(you)客欢迎。为(wei)满足中国游(you)客个性化、多样化的(de)旅游(you)需(xu)求，东南(nan)亚(ya)目的(de)地(di)也推出诸多新产品，例如，马来(lai)西亚(ya)已成为(wei)中国钓鱼爱好者出国钓鱼的(de)重要目的(de)地(di)。
与此同时，通过短视频等媒介，越来(lai)越多的(de)东南(nan)亚(ya)游(you)客被中国“迷人的(de)风景、充满活(huo)力(li)的(de)城市以及独特的(de)学问体验”所吸(xi)引，并将旅行计划付诸实践。他们不仅看中国的(de)山水风光(guang)、历(li)史古迹，也走进(jin)中国百姓的(de)日常生活(huo)场景、参与充满韵味的(de)学问体验，感受中国百姓的(de)友好与热情(qing)，从而对古老(lao)而现代的(de)中国有了更具象(xiang)化的(de)认识(shi)。他们不仅是观光(guang)客、观察者、体验者，也是传(chuan)播(bo)者、“推介官”。过去的(de)一年，正是经由包括东南(nan)亚(ya)游(you)客在(zai)内(nei)众多外国游(you)客的(de)自发推荐，“中国游(you)”成为(wei)国际热词(ci)。
更频密(mi)的(de)往来(lai)、更深入的(de)交流、更广泛的(de)合作，中国与东南(nan)亚(ya)的(de)出入境(jing)旅游(you)发展新图景让人充满期待。