搜狐娱乐专稿（胖部/文）
微短剧行业的热闹，一如既(ji)往。
“荧光之夜(ye)”微短剧盛(sheng)典上，长信传媒创始人、董(dong)事长郭靖宇发言判断“未(wei)来短剧一定是以长效IP和系(xi)列(lie)化作品为主”；主打温情(qing)的年代短剧《家里家外(wai)》上线(xian)三天后，红果站内播放(fang)量和全网话题量双双破10亿，也吸引了行业内外(wai)不少关注。
而3月20日(ri)第(di)二届上海微短剧大会(hui)宣(xuan)布，上海微短剧行业产(chan)值已达70亿元人民币，今年计(ji)划继续统筹设立约5000万(wan)元微短剧扶持资金；澎湃资讯设立6000万(wan)元的微短剧项(xiang)目启动资金池，并强调“题材多样(yang)、精(jing)良制作”。
诸(zhu)多消息中不难看到，微短剧在年初曾被(bei)质(zhi)疑今年能否继续高速发展的问题，已经有(you)了答(da)案。
同时，正如去年行业模式的剧烈变化，今年变化的重点或将转移到内容上；而这种变化，或许(xu)比(bi)去年来得(de)更强。
内容之变
去年一年，微短剧经历了高速发展，但今年还能保持如此效率吗？很快，春节档过后的市场释放(fang)了利好信号：《好一个乖乖女》上线(xian)7天累计(ji)分账超过400万(wan)元，成为红果短剧有(you)史以来第(di)一部热度上7000万(wan)的微短剧，男(nan)主角(jiao)饰演者柯淳还成功破圈。
可以说这给行业吃(chi)了一记定心丸，观众(zhong)热情(qing)依旧(jiu)，加(jia)油(you)干就是了。
问题是，干什么(me)，怎么(me)干？
之所以一些(xie)从业者会(hui)对新一年的发展感(gan)到迷茫，主要问题是，去年的增长主要来源于行业模式的调整(zheng)，即从2023年主要以用户付费营收的IAP模式，转向与IAA、端原生为主的多种营收模式并存的整(zheng)体开源，奠定了全年市场规模破500亿的基础。
那(na)么(me)新的一年利好何在？目前行业发力的方向已经非常清楚，就是内容。
今年春节档，其实已经表(biao)现出一些(xie)趋(qu)势。
比(bi)如头部创编辑开始参与其中，如《河豚(dun)小姐》由“啥是佩奇”导(dao)演张大鹏操刀，李嘉琦、韩童(tong)生主演；《夫妻的春节》由倪虹(hong)洁领衔主演。又如微短剧与IP的联动，《以爱之名》改编(bian)自长剧《以家人之名》。
伴随着行业风向进一步明确，这种势头还在延续。
头部创编辑方面，就有(you)导(dao)演沈严、编(bian)剧梁振华、演员胡歌、童(tong)瑶将携手拍摄(she)微短剧《奇迹》；万(wan)茜、秦俊杰将出演民国推理(li)悬疑微短剧《朱雀堂》，74岁的刘晓庆还一度宣(xuan)布将杀入(ru)微短剧圈。
IP联动方面更热闹，郭靖宇就在“荧光之夜(ye)”官宣(xuan)《灵魂摆渡》《唐代诡(gui)事录》两大IP将推出微短剧新作；“荧光之夜(ye)”还官宣(xuan)了“百部港片(pian)微剧计(ji)划”，将面向上游合作方发起IP改编(bian)和制作征集，并允许(xu)在微短剧中使用经典港片(pian)的视频素材。
此外(wai)，《还珠格(ge)格(ge)》改编(bian)的微短剧《还珠》已完(wan)成备(bei)案；慈文传媒更立项(xiang)了《圆月弯刀》《楚留香传奇之幽兰诡(gui)事》《楚留香传奇之江湖怪谈》三部短剧，将把古龙经典IP搬上小屏幕。
大IP与头部创编辑们奔赴微短剧前沿，最基本的原因显然是基于对这方市场的看好，以及不断增长的流量在产(chan)生虹(hong)吸效应。
此外(wai)，围绕着精(jing)品化、多元化的发展方向，微短剧还在持续做出尝试。
比(bi)如题材内容的进一步扩容。除了以全方言对白、展示重组家庭(ting)温情(qing)日(ri)常的内容《家里家外(wai)》，此前刷新横屏短剧分账纪录的《原罪》，是少见的刑侦探案题材；近期(qi)还有(you)在科(ke)幻(huan)外(wai)壳里装(zhuang)填温暖情(qing)感(gan)的《时光旅人》等等，正逐渐扭转市场对微短剧同质(zhi)化、套路化的印象。
制片(pian)人老纪表(biao)示，上述种种内容的自我优化，都是基于；“伴随着市场的不断扩大，如今的微短剧，已经天然具有(you)为全年龄(ling)段圈层用户‘造梦’的刚需(xu)。”近来他报送的项(xiang)目，有(you)不少都开始尝试结(jie)合现实议题。
根据第(di)55次《中国互联网络发展状况统计(ji)报告》显示，截至2024年12月，中国微短剧用户规模已达到6.62亿人，网民使用率为59.7%。
而根据红果短剧发布的信息，截至2月其女性用户占比(bi)提升(sheng)14%，年轻用户增长40%；且横屏短剧因叙事优势和制作水准(zhun)成为新增长点。
“当你的市场是面对如此体量的受众(zhong)，那(na)必然是需(xu)要打破单一群(qun)体印象的，也必然要求行业具有(you)覆盖更多内容需(xu)求、满足(zu)更多元审(shen)美；同时，在如此环境下想要进一步发展，微短剧需(xu)要更多让人兴奋的新故事，大IP、系(xi)列(lie)化目前就是要发挥这样(yang)的作用。”
不仅如此，行业内容的改变，还有(you)更多外(wai)部环境的影响。
最突出的比(bi)如监管政(zheng)策，目前长视频平(ping)台、短视频平(ping)台、小程序类等微短剧发行渠道统一纳入(ru)监管范围，面对的监管力度已与长剧无异。落实到内容，如去年以来围绕中老年题材、“霸总”类微短剧以及微短剧片(pian)名发布的管理(li)提示，都证明曾经无序生长的时代或将终结(jie)。
微短剧的内容之变，已经在各方面要求下，成为一种必需(xu)。
行业赛跑
“2023年是行业看到了能不能赚钱，去年是确定了怎么(me)赚钱，而今年，大家要看明白这行到底(di)靠什么(me)赚钱。”老纪表(biao)示。
“从去年开始大家其实都有(you)感(gan)觉，就是行业里做内容的门(men)槛会(hui)越(yue)来越(yue)高。”
据他先容，目前行业内的整(zheng)体制片(pian)成本还在不断提高，“有(you)一个数据是，今年春节期(qi)间上线(xian)的微短剧整(zheng)体精(jing)品化程度更高了，制作成本提升(sheng)到了80万(wan)-100万(wan)元的区间；过去一个剧组人数大概平(ping)均(jun)有(you)30人左右，但现在涨到了50至60人。”
这也与作品越(yue)来越(yue)关注品质(zhi)相关，比(bi)如《家里家外(wai)》的大内景共有(you)16个，算上细分空(kong)间的话内景数量接(jie)近30个，甚至为追求真(zhen)实感(gan)，尽量避免使用实景棚，绝大多数场景都是在成都通过置景或者改景的方式完(wan)成的。
如老纪所说，这种精(jing)品化实则是大势所趋(qu)。
一方面如前文所说，伴随着微短剧的用户总数接(jie)近瓶颈期(qi)，从典型的增量市场转向存量市场，自我梳理(li)与内部促活是必然的。
另一方面对于微短剧平(ping)台或中台，打造具有(you)吸引力的精(jing)品内容，是从当前日(ri)益严峻的竞争环境中脱颖而出的不二选择。
到目前为止，各平(ping)台还在不断更新扶持措施，来满足(zu)接(jie)下来平(ping)台的内容刚需(xu)，而且有(you)趣的是，扶持方向还各不相同。
比(bi)如此次上海微短剧大会(hui)，抖音精(jing)品短剧官宣(xuan)的合作模式就是进一步放(fang)大扶持力度。
投资出品模式，平(ping)台的投资比(bi)例会(hui)从原有(you)的30%提高到最高70%；版(ban)权合作模式，根据评级(ji)单部给予15/30/50万(wan)元，并在版(ban)权合作保底(di)之上进一步收益分成；此外(wai)在宣(xuan)发运营层面还会(hui)根据内容评级(ji)，单部给予1000/3000/5000万(wan)不等的额外(wai)流量助力。
这种放(fang)大平(ping)台扶持、强化对项(xiang)目影响力的思路，与红果短剧“2025年创编辑支撑计(ji)划”是一致的-对新创编辑开放(fang)全额制作费支撑，稀缺题材分账收益上浮30%；同时推出行业首个剧本共享平(ping)台，合作方可免费获取拍摄(she)授权，解决剧本产(chan)能和精(jing)品化源头难题。
而相应的，爱奇艺在“荧光之夜(ye)”分享的开放(fang)生态策略，则是强调“通过小比(bi)例投资、分成、保底(di)分成等灵活合作模式……理(li)性控制自制比(bi)例”。
一边是通过放(fang)大投入(ru)实现更好的平(ping)台控制，另一边强调发挥行业生态的主观能动性，透过扶持政(zheng)策，或可看到的是，不同平(ping)台的精(jing)品化战略对自身优势的放(fang)大。
但这些(xie)路径殊途同归(gui)的背后，是平(ping)台侧对行业制作资源的争夺、对精(jing)品化未(wei)来的提前押注。
“微短剧生意的逻辑(ji)是这样(yang)的，一部单片(pian)的数据流量会(hui)比(bi)一般长剧小，但如果能实现规模化的内容囤积以及稳定、高质(zhi)量的输(shu)出，平(ping)台就会(hui)对观众(zhong)产(chan)生极高的粘性。这也是红果短剧脱颖而出的基础。”制片(pian)人彤彤表(biao)示。
她所在的公(gong)司目前在某长期(qi)合作的长视频平(ping)台邀(yao)请下，启动微短剧开发，“而长视频的打法其实是希翼和各公(gong)司手里的长剧IP联动，把类似(si)‘长+短’的体系(xi)尽可能搬到平(ping)台上去，除了拉动微短剧流量，平(ping)台也是希翼讲个更好的故事，体现在这场竞争力的某种优越(yue)性。”
而如果从行业内容开发的角(jiao)度上，这些(xie)都在成为一股合力，推动微短剧的精(jing)品化进程。
“不管是什么(me)平(ping)台，过去粗制滥造、30万(wan)以下投资的剧都会(hui)越(yue)来越(yue)没市场。哪怕是平(ping)台之间要抢资源，这样(yang)的资源也会(hui)逐渐被(bei)判定为无效资源。”彤彤表(biao)示。
机遇与风险
围绕着发展中的微短剧内容，更多机遇还在打开。
比(bi)如商业化层面，头部微短剧广告植入(ru)率不断增加(jia)，其中如《夫妻的春节》和《以爱之名》都是不同护肤品牌的定制剧，类似(si)的投放(fang)正在对更多头部作品开放(fang)机会(hui)。
还有(you)微短剧经济所能带动的经济增长、就业、投资等利好，还在带动更多地方扶持力度加(jia)码(ma)，且目前的扶持会(hui)更落脚(jiao)在精(jing)品微短剧的生产(chan)能力、与本土学问的相关性等精(jing)细化层面，如北京大视听“追光计(ji)划”、“浙里微光·微短剧+”创作计(ji)划等。
此外(wai)，“微短剧+”也在带动更多行业想象力。总局提出“微短剧+”六大融(rong)合方向即“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧来学(xue)法”“跟着微短剧来科(ke)普”等创作计(ji)划，计(ji)划推出300部左右具有(you)引领作用和创新价值的重点微短剧。
走向大众(zhong)、走向全圈层的精(jing)品化微短剧，正在打开全新的故事。不过这背后，风险也随之而来。
此前不久围绕微短剧“劣(lie)迹艺人”的争议，表(biao)明微短剧这一进入(ru)主流的新内容，也正如传统影视内容一样(yang)接(jie)受审(shen)视，微短剧演员成为公(gong)众(zhong)人物的同时需(xu)要承担社会(hui)责任(ren)，而内容本身也会(hui)有(you)类似(si)导(dao)向要求和价值责任(ren)。
“微短剧创编辑需(xu)要调整(zheng)思路，现在这早就不是小众(zhong)内容了，甚至现在会(hui)被(bei)放(fang)在大众(zhong)视野下严格(ge)审(shen)视，”老纪表(biao)示，“即使是面对这样(yang)的环境，精(jing)品化也是必须的，今天的主创们需(xu)要一种概念(nian)，就是微短剧要成为自己挂名的‘作品’。”
对于从业者，这样(yang)的精(jing)品化进程其实还会(hui)释放(fang)更多机遇。
彤彤就认为，“长+短”的思路会(hui)让更多微短剧从业者打开传统影视制作的机会(hui)，除了头部演员们凭流量杀进来，曾经曾庆杰、知竹(zhu)靠着突出的视听氛围拿到长剧导(dao)演机会(hui)的故事，在精(jing)品化的未(wei)来还会(hui)不断上演。
“其实有(you)很多微短剧创编辑都是科(ke)班出身，很多人进入(ru)这一行的时候，甚至标榜自己是不看短剧的。但现在这种状态肯定是要改变的，赚快钱的时代过去了，只有(you)还把微短剧当事业的人，才能在这行干下去，而他们也会(hui)比(bi)过去收获更多。”彤彤表(biao)示。