敦(dun)煌网，一个此前国内鲜为人知的(de)电商平台，近(jin)日在美国突然爆火，起因是美国持续升(sheng)级的(de)关税政策。在此背景下，跨境电商敦(dun)煌网（DHgate）在美国苹果应(ying)用商店的(de)免费应(ying)用排名急速攀升(sheng)至第二位(wei)，仅次于(yu)ChatGPT。
美国消费者因担忧本土平台涨(zhang)价(jia)，纷纷涌(yong)向中国电商平台寻找“源头好货”，这些消费者也被戏称为“关税难民”。这一幕似曾相(xiang)识(shi)：此前TikTok遭封禁时，美国大量用户(hu)曾转(zhuan)向小红书寻找替代方案；如今“关税难民潮”涌(yong)向敦(dun)煌网，本质都是政策压制催生(sheng)的(de)市场自救行(xing)为。
美国“关税难民”现象，背后是美国消费者对中国制造的(de)信任，更折射出川普政府发动的(de)贸易战、关税战不得(de)人心(xin)，不可持续。
中国在服装、电子、日用品(pin)等领域(yu)的(de)产能优势与性价(jia)比竞争(zheng)力，短期内仍难以替代。彼得(de)森研究所数(shu)据显示(shi)，美国对华关税的(de)90%成本最终由本国企业与消费者承担。加利福尼亚州州长纽森4月16日发表声(sheng)明，宣布将起诉川普政府对中国、加拿大和墨西哥等国实施广泛关税的(de)行(xing)为，直(zhi)指其“非法性”正在推高物价(jia)、威胁就业，加剧市场混乱。
当技术封锁与贸易壁垒试图割裂(lie)全球供应(ying)链时，消费者与企业却在缝隙中开辟新路径。全球化塑造的(de)消费习惯与产业分(fen)工，绝非几道行(xing)政命令可以轻易改写。美国消费者甘愿(yuan)支付来华机票等成本采(cai)购“中国制造”，便是对市场规律最生(sheng)动的(de)诠释。
对于(yu)中国跨境电商而(er)言(yan)，美国出现“关税难民潮”既是机遇(yu)也是挑(tiao)战。广大外贸商家也需(xu)清(qing)醒(xing)认(ren)识(shi)到，非常态需(xu)求难以持续，要真正留住用户(hu)，三重(zhong)功(gong)课亟待补足：
其一，优化供应(ying)链韧(ren)性。当前部分(fen)外贸企业通过(guo)转(zhuan)口贸易规避关税，虽可解燃眉之急却暗藏(cang)合规风险。建立更具弹性的(de)全球仓储网络，方能在政策波动中保持竞争(zheng)力。
其二，升(sheng)级用户(hu)体验。美国消费者涌(yong)入(ru)中国平台，既因价(jia)格(ge)优势更因“源头好货”的(de)确定性。商家需(xu)专注选品(pin)质量、物流效率等核心(xin)体验升(sheng)级，让更多的(de)美国商家和消费者成为“回头客”。
其三，拓展多元市场。在巩固(gu)美国市场同时，应(ying)加速开拓欧盟、东盟、中东等新兴市场，降低对单一市场的(de)依赖，构建风险对冲机制。
一边(bian)深(shen)耕传统外贸市场，另一边(bian)也要积极(ji)拥抱国内超大规模市场的(de)新机遇(yu)。面(mian)对全球贸易环(huan)境的(de)不确定性，近(jin)日多家电商平台密集(ji)推出“拓内销”行(xing)动，通过(guo)流量扶持、供应(ying)链对接、数(shu)字化转(zhuan)型等组合拳，助力外贸企业构建“双循环(huan)”模式。这些举措不仅为外贸企业拓宽了销售(shou)渠道，更可以有效激活国内消费需(xu)求，展现出中国市场的(de)强大韧(ren)性与活力。
关税战看(kan)似筑起“高墙(qiang)”，却在无形中打开“新窗”。美国消费者涌(yong)入(ru)中国电商平台的(de)场景，恰是全球市场自我修复的(de)鲜活例证。于(yu)复杂多变的(de)国际贸易环(huan)境中，中国跨境电商当视(shi)此危机为产业升(sheng)级契机，既要深(shen)耕品(pin)质与服务，更要精准把握市场脉搏，以灵活策略应(ying)对挑(tiao)战。
美国“关税难民”现象亦在印证：任何以邻为壑的(de)短视(shi)策略终将难以为继，中国坚定开放包容的(de)信念，就能在变局中开拓互利共生(sheng)的(de)新格(ge)局。