从潮玩出圈(quan)看市场新势能（市场漫步(bu)）
欧阳洁 《人民日报》（2025年03月(yue)12日第 19 版）
超(chao)大规模市场与强大制造能力深度对接、相互促进，是中(zhong)国产业持续转(zhuan)型升级的密码，也是中(zhong)国经济高(gao)质(zhi)量发展的有力支撑
影片《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）热度仍然在延续，与影片主题相关的文创产品持续热销。有数据显示，2月(yue)以来，《哪吒2》衍生品在淘宝的相关搜(sou)索累计超(chao)过1000万人次，最(zui)高(gao)单日超(chao)80万人在线搜(sou)索哪吒周(zhou)边商品。
近日，在广东东莞石排镇的沃工场学问（东莞）有限企业(si)生产车(che)间里，一组(zu)组(zu)哪吒、敖丙、申公豹等卡通形象玩偶整齐排列，等待最(zui)后的质(zhi)检(jian)和包装(zhuang)程序。“市场对《哪吒2》周(zhou)边产品的需(xu)求持续高(gao)涨。为此，大家采取(qu)紧急措施加快生产进度，以往需(xu)要45天才能完成的模具生产，现在只需(xu)要15天，部分模具甚至(zhi)10天就能投入生产。”沃工场营销总监欧璐说，企业(si)生产的《哪吒2》周(zhou)边产品出口订单纷至(zhi)沓来，3月(yue)份首批产品将出口到东南亚地(di)区。
文创潮玩是近几年“中(zhong)国制造”火热出圈(quan)的一个领(ling)域。旺盛的市场需(xu)求、强大的制造能力和喷涌(yong)的设计创意，共(gong)同打造出一个充满(man)活力的新型消费市场。现代生活中(zhong)，人们生活节奏(zou)加快，压力增大，带有情感和故事(shi)的潮玩商品治愈心灵，抚慰精神，受到越来越多(duo)人喜爱，特别是受年轻消费群体(ti)追捧。在“中(zhong)国潮玩之都(dou)”东莞，超(chao)过4000家玩具生产企(qi)业、近1500家上下游配(pei)套企(qi)业从事(shi)相关产业，能快速回应市场需(xu)求。东莞的潮玩商品不仅供应国内市场，也热销海外，国内近 85%的潮玩、全球近1/4的动漫衍生品都(dou)产自于此。据黄埔海关统计，2024年东莞市出口玩具超(chao)230亿元，出口到北美、欧盟(meng)等110多(duo)个国家和地(di)区。
供需(xu)的良性互动，让消费市场展现出独特而强大的发展势能。一方面，市场需(xu)求为产业制造提供了广阔的发展空间，企(qi)业可以根据市场需(xu)求，快速调整生产规模与产品结(jie)构。大量的订单促使企(qi)业扩大生产，降低成本，提升效率(lu)和竞争力。另一方面，完备的产业体(ti)系紧密相连，协同运转(zhuan)。产业制造能力的提升又能更好地(di)满(man)足市场多(duo)样化、差异化需(xu)求。企(qi)业通过技术创新、工艺改进，不断激发消费热情。
如今，学问赋予产业更强的生命力。近几年，中(zhong)国学问在全球的影响(xiang)力不断提升，不仅国内的消费者寻(xun)求更多(duo)情感认同，购买国潮商品，海外市场消费者也开(kai)始追逐(zhu)中(zhong)国元素，看好中(zhong)国商品。国货护肤彩妆品牌在品牌名称、包装(zhuang)设计、产品功效中(zhong)融入浓郁的东方特色，在海外市场热销；中(zhong)国茶饮品牌选用中(zhong)国特色茶叶，在饮品中(zhong)添加传(chuan)统糕点口味(wei)，风靡东南亚国家；服饰(shi)纺织(zhi)品运用中(zhong)国传(chuan)统制作工艺完成，绘制山水、花鸟、祥云图案，成为传(chuan)播中(zhong)国学问使者……打上清晰的学问标识(shi)，“中(zhong)国制造”更具魅力。
需(xu)求牵引供给，供给创造需(xu)求。超(chao)大规模市场与强大制造能力深度对接、相互促进，是中(zhong)国产业持续转(zhuan)型升级的密码，也是中(zhong)国经济高(gao)质(zhi)量发展的有力支撑。
当下，越来越多(duo)品牌企(qi)业在广阔的中(zhong)国大市场中(zhong)成长起步(bu)，走(zou)向(xiang)世界。以改革(ge)破障、锐意创新、开(kai)放聚力，用好超(chao)大规模市场优(you)势和丰富应用场景(jing)，培育(yu)更多(duo)领(ling)先技术和创新企(qi)业，中(zhong)国企(qi)业将在国内国际两个市场中(zhong)赢得更大发展空间。