在山西探寻千年古建筑(zhu)，在新(xin)疆聆听巴扬琴音，或是直达东(dong)北(bei)共赴一(yi)场冰雪之约……如(ru)今的文(wen)旅(lu)，早已(yi)不再局限于传统的观光游览，而是变得更(geng)加丰富多元(yuan)。
敏锐捕捉(zhuo)流量机遇、精细打磨服务品质、深度挖掘属地特(te)色，到底什么才(cai)是本地文(wen)旅(lu)业从“破圈”进阶到“长(chang)红”的关键？在今年全国两(liang)会上，代表委员们带(dai)来许(xu)多新(xin)想法、新(xin)思路。
热门IP带(dai)来流量赋(fu)能
国家统计局数据(ju)显示，2024年国内出游总人次达56.2亿，比上年增长(chang)14.8%，出游总花(hua)费突破5.7万亿元(yuan)，增长(chang)17.1%，均创历史(shi)新(xin)高(gao)。
这一(yi)成绩，既(ji)得益于节假日带(dai)来的消费热潮，也离不开热门IP带(dai)来的流量赋(fu)能。
全国人大代表、新(xin)疆伊犁(li)文(wen)化(hua)旅(lu)游产业集团有限公(gong)司副总经理孔菲菲告诉记者：“一(yi)首歌曲《苹果香》带(dai)火了伊犁(li)的雪山草原与民俗(su)风情，而歌声里的六星街就是我从小长(chang)大的地方。我能清(qing)晰感受(shou)到游客的热情，尤其是旅(lu)游旺季(ji)，连小吃店外都排起了长(chang)长(chang)的队伍。”
“游戏与文(wen)旅(lu)的联动，让古老文(wen)化(hua)遗产重(zhong)焕生机。”全国人大代表、云冈研究院院长(chang)杭侃对国内首款3A游戏《黑神话：悟空(kong)》印(yin)象深刻，“它不仅引爆了游戏界，还以其高(gao)度还原的古建筑(zhu)场景带(dai)火山西省内27个取景地。”
去年入冬后，同样以冰雪为特(te)色的同江市(shi)，也趁着“冰雪热”走出了一(yi)条区别于哈尔滨的文(wen)旅(lu)发展(zhan)之路。全国人大代表、黑龙江省同江市(shi)电子商务发展(zhan)中(zhong)心主任刘蕾表示，作为赫哲(zhe)族的全国人大代表，自(zi)己深刻地感受(shou)到，赫哲(zhe)族文(wen)化(hua)在自(zi)己家乡(xiang)文(wen)旅(lu)融合中(zhong)绽放(fang)出新(xin)光彩，“赫哲(zhe)族文(wen)化(hua)特(te)色为同江冰雪旅(lu)游增添独特(te)魅力，也为文(wen)旅(lu)破圈提供新(xin)思路。”
从“流量”到“留量”
如(ru)何将泼(po)天“流量”转化(hua)为“留量”，既(ji)是文(wen)旅(lu)行业关心的话题，也是今年全国两(liang)会代表委员们热议的焦点。
“为了接住这波(bo)流量，伊犁(li)不仅积极完善了游览设施、丰富了旅(lu)游业态，还推出创意十足、吸引力强的文(wen)旅(lu)产品。”孔菲菲表示，“大家开通了喀拉峻景区自(zi)驾线(xian)路、设置停靠点与环(huan)保(bao)厕(ce)所，增加了骑马、射箭、手工制作等互(hu)动项目。只有满足游客多样化(hua)需求，才(cai)能提升旅(lu)行体验。”
一(yi)个地方文(wen)旅(lu)的成功，既(ji)离不开热点的加持，更(geng)离不开内容(rong)深挖与服务升级(ji)。从非(fei)物质文(wen)化(hua)遗产到地方美(mei)食，从赛事活动到影视IP，每一(yi)个地方文(wen)旅(lu)破圈背(bei)后，都是文(wen)化(hua)与市(shi)场的深度结合。
传统滑(hua)雪、冬捕冬钓、雪地民居……刘蕾告诉记者：“同江市(shi)将赫哲(zhe)族传统生产生活方式转化(hua)为深度体验，让赫哲(zhe)族非(fei)物质文(wen)化(hua)遗产在冰雪中(zhong)展(zhan)现(xian)新(xin)活力。下一(yi)步，同江市(shi)还将打造冰上伊玛堪艺术展(zhan)演、鱼皮画冰雪主题创作等特(te)色项目，建设赫哲(zhe)冬捕文(wen)化(hua)体验区，让非(fei)物质文(wen)化(hua)遗产在冰雪世界中(zhong)焕发新(xin)的生机与活力。”
文(wen)旅(lu)产业正加速构(gou)建可持续(xu)生态
眼下，国内许(xu)多城市(shi)正从“被动迎接流量”到“主动培育需求”。
“文(wen)旅(lu)服务的提升，应密切关注市(shi)场动态与游客需求变化(hua)，及(ji)时调整文(wen)旅(lu)产品策略与方向(xiang)。”孔菲菲告诉记者，“完善旅(lu)游基(ji)础设施也至关重(zhong)要。建设自(zi)驾游配套的停车场、休息点，以及(ji)特(te)色住宿、餐饮场所，为游客提供便(bian)捷、舒适的服务。”
除了加强基(ji)础设施建设，提升文(wen)旅(lu)优质服务还需要重(zhong)视文(wen)化(hua)领域的基(ji)础研究。“只有深入研究，才(cai)能更(geng)好地阐释文(wen)化(hua)内涵，让游客感受(shou)其魅力。这些方面跟上了，自(zi)然就能将流量转化(hua)为稳定的客流量。”杭侃在接受(shou)采访时表示，“以当地特(te)色文(wen)化(hua)和资(zi)源禀赋(fu)为依托(tuo)，在文(wen)化(hua)内涵挖掘等方面筑(zhu)牢根基(ji)，打造全方位、高(gao)品质的文(wen)旅(lu)体验，让游客乘兴而来、满意而归。”
采访中(zhong)，每一(yi)位代表、委员提及(ji)自(zi)己的家乡(xiang)都洋溢着自(zi)豪感，每个人都希(xi)望自(zi)己的家乡(xiang)被看到、被了解、被热爱。有这样的热爱与坚持，各地文(wen)旅(lu)产业将不断绽放(fang)更(geng)加绚(xuan)丽的光彩，一(yi)步一(yi)个脚印(yin)地迈(mai)向(xiang)更(geng)高(gao)质量发展(zhan)阶段。