搜狐娱(yu)乐(le)专稿（庄自修/文）2月18日，由白敬亭、章若楠(nan)领衔主(zhu)演的都市爱情剧《难哄》播出。但该剧在(zai)播出前，仅客串的何炅(gui)却意(yi)外登上热搜，引发热议。
在(zai)影视行业，邀请知(zhi)名艺(yi)人客串已(yi)成为一种常见现象，然而，网友对于这一做(zuo)法的评价却褒贬不一。
部分观众对何炅(gui)的客串表示赞赏，认(ren)为这是“梦幻联动”，何老(lao)师为剧集宣(xuan)传助力，提升了(le)作品的体面度。然而，也有观众对此表示不满，质疑道：“男女主(zhu)角不够出色(se)吗？为何要过度营销(xiao)一个戏份极少的班主(zhu)任角色(se)？”更有网友对网传“导演写三页信(xin)邀请何炅(gui)”的故事(shi)进行吐槽，认(ren)为其目的不过是制造热搜话题。
回归到邀请知(zhi)名艺(yi)人客串这一行业现象本身，其背后的原因(yin)不难理解，且利弊(bi)兼具。
从有利方面来看，知(zhi)名艺(yi)人的加入能够迅速提升作品的曝光度，吸引大量潜在(zai)观众的目光。即使(shi)只是客串几个镜头，也能成为热点话题，为影视剧带(dai)来可观的流量。例(li)如《难哄》邀请到具有极高国民(min)度的主(zhu)持人何炅(gui)，剧集未播先热，成功吸引了(le)大众的关注。对于制作方而言，这是一种低(di)成本、高回报的宣(xuan)传手段。
其次，知(zhi)名艺(yi)人的参与往往能为作品增添吸引力。观众对知(zhi)名演员的参与抱有较高期待，认(ren)为其加入能够提升作品的整体质量。例(li)如，喜剧界(jie)的热门人物沈(shen)腾和吴京，因(yin)人气极高，曾(ceng)衍生出“含京量”“含腾量”等说法，导致(zhi)他们频繁(fan)被邀请客串。
当然，也有部分艺(yi)人是出于友情或(huo)情面因(yin)素参与客串，且客串戏份与剧情产生梦幻联动，如年(nian)代剧《致(zhi)1999年(nian)的自己》中邀请情歌王子张信(xin)哲客串，将时代符号融入剧情。
然而，邀请知(zhi)名艺(yi)人客串并非(fei)百利而无(wu)一害。
首先，过度宣(xuan)传带(dai)来的弊(bi)端(duan)不容(rong)忽视。一些(xie)影视剧过度宣(xuan)传大牌艺(yi)人的客串，当观众满怀期待地观看时，发现该明星(xing)戏份极少，难免产生被欺骗(pian)的感觉，从而引发反感，这可能严重(zhong)影响(xiang)作品的口碑评分。
其次，影视剧如果过度依赖知(zhi)名艺(yi)人的客串，而忽视作品本身的创(chuang)作质量，可能会(hui)导致(zhi)作品整体质量下降。此外，大牌艺(yi)人客串并非(fei)没有成本，若非(fei)出于情面考虑，其费用可能不菲，这在(zai)一定程度上会(hui)增加影视剧的制作成本，影响(xiang)整个作品的预算。
综上所述，邀请知(zhi)名艺(yi)人客串只能是锦上添花，不能雪(xue)中送炭。通过他们可以吸引观众入场，但最终决定观众是否能留(liu)下来的，还是靠作品本身。在(zai)当下网络环境下，宣(xuan)传大牌艺(yi)人客串需把握尺度，避(bi)免喧宾夺主(zhu)，否则容(rong)易招致(zhi)观众反感，得不偿失。