3月12日，拥有近(jin)500万粉丝的(de)主播顾茜茜，抖(dou)音账号被正(zheng)式永久封禁。观察者网查询抖(dou)音发现，目前顾茜茜账号已无法正(zheng)常显示(shi)，头(tou)像恢复为默认的(de)灰色小人。而在快手平台，顾茜茜账号显示(shi)没有任何作品。
据悉，顾茜茜账号被封与其高调炫富有关。今(jin)年2月，其在直(zhi)播中表示(shi)，自己当天躺在床上什么也没干，但抖(dou)音橱(chu)窗的(de)成交(jiao)金额却高达116万元，预估(gu)佣金达到30.32万元。她同时还晒出了两个不同平台七日的(de)成交(jiao)额，分别为1039.05万元和894.29万元。
此番言论发出后，引发了广泛讨论和争(zheng)议(yi)，不少人认为其缺乏对社会价值观的(de)敬重。当时，#网红顾茜茜自曝日收入超30万#相关话题也冲(chong)上热搜，随即抖(dou)音对其账号实施(shi)禁言，微博、快手禁止其账号直(zhi)播功(gong)能。
此次抖(dou)音加重对顾茜茜账号的(de)处罚，或因为其在被禁言后持续炒作。并且，今(jin)年以来，抖(dou)音对头(tou)部主播的(de)管(guan)控力度明显趋严，在顾茜茜之前，张兰、汪(wang)小菲的(de)账号也都遭到了永久封号处理(li)。
抖(dou)音集(ji)团副总裁李(li)亮曾发文提到，当前抖(dou)音电商业务的(de)格局并非很多人想象中的(de)以达人直(zhi)播为主。对抖(dou)音电商而言，店播才是主流(liu)，平台上开启店播的(de)中小商家(jia)数量远超依托达人直(zhi)播带货的(de)商家(jia)。
李(li)亮透露，2024年仅从销售额突(tu)破(po)百(bai)万元的(de)中小商家(jia)维度来看，依靠店播达成这一(yi)目标(biao)的(de)已超过9万家(jia)，这一(yi)数据大幅(fu)领先于达人直(zhi)播带货，只不过达人特(te)别是资讯人物往(wang)往(wang)会更容易引起社会关注。
另据一(yi)些媒体披露的(de)数据，抖(dou)音电商2024年实现约3.5万亿GMV，其中百(bai)万粉丝以上的(de)头(tou)部达人直(zhi)播对大盘贡献仅为9%，店播产生的(de)GMV连续两年超过达播。
因此，一(yi)旦某(mou)些主播网红触及“重大违(wei)规行为”“严重虚假宣传(chuan)行为”“作弊行为”“不良社会风气”“演(yan)戏炒作”等红线，将会得(de)到较(jiao)重处罚。