值(zhi)此“3·15”到来之际，《每日经济资讯》未来商业智库通过采访多家游戏(xi)厂(chang)商、电商平台，梳理并总结了在AI浪潮(chao)驱动下的游戏(xi)消费最前(qian)沿，从趋势到应用，再到案(an)例。在硬件升级、IP（常识产权(quan)）衍生和AI赋(fu)能的三重(zhong)驱动下，游戏(xi)产业正开启一(yi)个充满想象力的新纪元。
硬件设备销量激增
2024年(nian)《黑神话(hua)：悟空》的爆火带动了中国主机市场。手游的技术“内卷”也对移动设备的要求越来越高，更多的厂(chang)商开始重(zhong)视在客户端布局。玩家开始从过去对手游的便(bian)捷性和碎(sui)片化(hua)体验的偏(pian)爱，逐步(bu)转向(xiang)对端游的高画质、沉浸感和深度玩法的追求。
推动游戏(xi)AI设备热销
在游戏(xi)爆款的推动下，玩家的视野从盛行的移动游戏(xi)转向(xiang)了PC（个人电脑）端游戏(xi)和主机游戏(xi)。随(sui)着中国游戏(xi)技术力的大大提升，也扭转了外界对中国自主研发单机游戏(xi)的刻板印象。
这也刺激了高性能显卡、游戏(xi)主机等硬件设备销量增长(chang)。京东公布的2024年(nian)“双11”数据显示，截至2024年(nian)10月31日，游戏(xi)本电脑成交额同比增长(chang)120%。此外，搭载了AI技术的设备成为(wei)消费者的新宠，AI电脑、AI手机、AI键鼠、AI音箱成交额同比增长(chang)均超100%。通过商品页面可以发现，AI键鼠等外设借助内置的AI智能调度台，可以通过自定义快(kuai)速调动三方的AI工具，从而(er)满足更多的键鼠应用场景。
主机市场迎“春天”
据中国音数协游戏(xi)工委发布的《2024年(nian)全球主机游戏(xi)市场调查报(bao)告》，2024年(nian)中国主机游戏(xi)市场在全球市场规模缩减的局势下实(shi)现逆势增长(chang)，实(shi)际销售收入达44.88亿元，同比上升55.13%。《黑神话(hua)：悟空》的上线带动了中国主机游戏(xi)市场规模、用户规模乃至主机设备销量的大幅增长(chang)。
目(mu)前(qian)，外设及周边配件与细分场景服务成为(wei)主机游戏(xi)用户付费增量的重(zhong)点。从上述报(bao)告中用户调查数据来看，55.8%的用户会为(wei)了改善游戏(xi)体验而(er)购买外设及周边配件，48.6%的用户为(wei)了满足特定场景需求而(er)进行消费。
主机游戏(xi)用户与任天堂、索(suo)尼、MicroSoft等头部(bu)主机厂(chang)商存在较高的黏性，使(shi)得用户会持续关注厂(chang)商新产品和新服务。
游戏(xi)IP衍生消费升温(wen)
游戏(xi)IP的跨界合作正成为(wei)消费市场的新热点。游戏(xi)IP的衍生品不光囊括了徽章、明信片、手办等常规周边，游戏(xi)IP的价值(zhi)边界不断拓展，还渗透到了消费电子、潮(chao)流学问(hua)等多个领域。
目(mu)前(qian)，多款手游陆续与键鼠品牌推出联名(ming)款，试图在核(he)心玩家之外，吸引更多泛娱乐消费者。这种趋势表明，游戏(xi)IP的价值(zhi)正在从虚拟世界延(yan)伸到现实(shi)消费领域，形(xing)成多元化(hua)的消费场景。
游戏(xi)行业经历深刻变革
游戏(xi)行业作为(wei)创意和技术密集型领域，正经历着AI带来的深刻变革。
AI生成式游戏(xi)内容，包括剧情、关卡、角色等，普及率超过50%，标志着游戏(xi)行业进入了一(yi)个全新的发展阶段。玩家从传(chuan)统的“被动体验”模式向(xiang)“共创主导”模式转变，同时催生了游戏(xi)UGC工具订阅制付费的新模式。
“游戏(xi)企业如果(guo)不积极拥抱AI，早晚会被淘汰，未来要对AI充分重(zhong)视，怎么强调都不为(wei)过。”
“游戏(xi)场景有着海量的语言(yan)交互需求，因此是人工智能天然的训练场和试验田。而(er)DeepSeek（深度求索(suo)）可以为(wei)玩家赋(fu)予更多的自由度以及前(qian)所未有的体验，这将是未来MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏(xi)品类）竞(jing)争的关键所在。”网易《逆水寒》手游人工智能策划负(fu)责人刘畅在接受《每日经济资讯》记(ji)者专访时说。
在具体结合层面，刘畅表示，首先(xian)仍然是不断探索(suo)AI在增强玩家互动和角色扮演体验方面的潜力。其次，继续推进团队内部(bu)的降本增效，通过AI技术提高团队的协作配合效率，优化(hua)开发流程。最后，团队希翼玩家能够在游戏(xi)中打(da)造(zao)更多不同的世界，玩家可以利用强大的场景编辑功(gong)能和丰富(fu)的美术资产，结合AI的智能化(hua)改造(zao)，复刻自己喜欢的场景。
“AI+游戏(xi)”典(dian)型案(an)例
一(yi)、网易游戏(xi)
网易在《逆水寒》中运用了AI技术来优化(hua)游戏(xi)体验。例如，通过AI驱动的NPC（非(fei)玩家角色）系统，游戏(xi)中的NPC具有更加智能的行为(wei)和对话(hua)逻辑。玩家与NPC的交互更加自然流畅，NPC能够根据玩家的身份、过往行为(wei)等因素给出不同的反应。
二、Tencent游戏(xi)
Tencent在《王者荣耀》中利用AI技术进行游戏(xi)平衡(heng)调整和智能匹配。通过对海量游戏(xi)对局数据的分析，AI能够精准评估每个英雄的强度和平衡(heng)性，为(wei)英雄技能调整和数值(zhi)优化(hua)提供数据支撑。在匹配系统方面，AI根据玩家的历史战绩、游戏(xi)行为(wei)和实(shi)时状态等多维(wei)度数据，实(shi)现更加公平合理的玩家匹配，提升玩家的游戏(xi)体验。
三、三七互娱
在游戏(xi)的中国功(gong)夫资料片中，三七互娱采用AI动作捕捉(zhuo)技术，将第三十四代少林武僧的罗汉棍、七星拳等传(chuan)统武术技巧融入角色动作模型，使(shi)游戏(xi)角色可以真实(shi)、准确地展现中国功(gong)夫的魅力。在产品研运过程中，AI技术可作用于各业务环节，提升游戏(xi)研运管线的工业化(hua)水平与企业整体运转效率。
四、完(wan)美世界
完(wan)美世界旗下端游产品《诛仙世界》中，接入了英伟达Audio2Face（音频到面部(bu)）技术。此外，企业使(shi)用英伟达的ACE（虚拟形(xing)象云引擎）平台，以及光线追踪、DLSS（一(yi)项基(ji)于人工智能的图像(xiang)增强技术）等技术，塑造(zao)更精致的游戏(xi)画面，构建更逼真的数字人交互及出色的会话(hua)能力。游戏(xi)中还创新运用了全天候天气智能AI演算技术，实(shi)现了对雨、雪、大雾(wu)等天气的全局还原和细节处(chu)理。
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