新京报讯(xun)（记者秦胜南）央视3·15晚会曝光网络“虚假抽奖”“虚假宣传”乃至“诈骗”等行为，其(qi)中涉事的几家广告推广公(gong)司均提到所谓“恭喜中奖”而后“领”千元白酒的推广销售套路，但(dan)实(shi)际白酒并非真的免费送，而是以货(huo)到付款的形式(shi)销售。其(qi)中，“凌酒师·一品天下”牌(pai)白酒被点名，新京报记者搜索多(duo)家电(dian)商平(ping)台，该产品已被下架。
今年的央视3·15晚会曝光手机抽奖背后，商家以广告推广“疯狂敛(lian)财(cai)”套路。央视记者调查发现，兑捷网络科(ke)技有限公(gong)司在商家与消费者之间搭建起一座特殊的“桥梁”。该公(gong)司通(tong)过形形色色的应用场景，将商家广告大量(liang)投放到消费者的手机端。为追(zhui)求利益最大化，兑捷网络科(ke)技有限公(gong)司在促使消费者产生冲动消费行为方面采取了诸多(duo)策略，特别是在游(you)戏环节，投入了大量(liang)精力。在其(qi)运作模(mo)式(shi)下，广告已不再(zai)单纯是信息(xi)的传递，而演变(bian)成了一种带有特定营销机制的手段。
而在这类公(gong)司的主营业务中，白酒所谓中奖的推广业务很是稳定。
央视记者体验发现，其(qi)抽中的一款“凌酒师·一品天下”牌(pai)的酱香型(xing)白酒，被销售人(ren)员告知(zhi)“参与活动免费领取总价值是4700多(duo)元的两箱(xiang)酒”，但(dan)同时(shi)该销售员也称“收(shou)到货(huo)后需(xu)要承(cheng)担一瓶酒的体验费，一共就398元”。
央视3·15晚会曝光所谓“恭喜中奖”而后“领”千元白酒的推广销售套路。央视3·15晚会视频截图(tu)
在部分消费者看来，支(zhi)付398元就可以得到两箱(xiang)12瓶酒，厂家岂(qi)不是亏了？事实(shi)上(shang)，一品天下厂家负责人(ren)则承(cheng)认，一品天下属于比较低(di)端的酒，酒差不多(duo)出厂价就是63元一箱(xiang)。
而有白酒抽奖推广业务的企业中还有一家名为变(bian)现猫网络科(ke)技有限公(gong)司，该公(gong)司负责人(ren)称，据他所知(zhi)，上(shang)述这类酒的成本并不高，主打以低(di)价体验获取客(ke)户，再(zai)对客(ke)户进(jin)行二次开(kai)发，“（他们(men)）挣得是复购的钱，只要客(ke)户做好(hao)一次复购，就是纯赚。”
另一家同样靠电(dian)话销售白酒的滴藏酒业有限公(gong)司负责人(ren)直言，那(na)些被低(di)价体验吸(xi)引而购买产品的消费者，正是他们(men)眼中绝佳的“二次、三次开(kai)发”目标。“比如客(ke)户加(jia)我微信，我就能让客(ke)户三个月(yue)内(nei)全是我家的酒，大家(men)教(jiao)育客(ke)户酒越(yue)存放越(yue)香，你今年买598元一箱(xiang)，明(ming)年你可能就得698元一箱(xiang)”，该负责人(ren)称。
诺禾网络科(ke)技有限公(gong)司也是一家互动广告公(gong)司。负责人(ren)毫不避讳(hui)地(di)承(cheng)认，200元话费券、自动续费以及白酒推广，这类业务本质上(shang)就带着诱导属性，甚至还有欺诈嫌疑。
凌酒师·一品天下酒被央视3·15晚会点名后，新京报记者搜索凌酒师·一品天下酒发现，有平(ping)台已将该产品下架，其(qi)他多(duo)个电(dian)商平(ping)台也未搜到被曝光的同款产品。
央视3·15晚会视频点名的凌酒师·一品天下酒包装箱(xiang)显示贵州凌酒师酒业有限公(gong)司企业名称。据天眼查显示，贵州凌酒师酒业有限公(gong)司成立于2024年5月(yue)，法人(ren)代表和实(shi)际控制人(ren)均为刘克举，注册资本100万元，经营范围涉及酒类经营；食品销售；食品互联(lian)网销售等。该公(gong)司未备注工(gong)商电(dian)话以及公(gong)司网站(zhan)。
不过，另据中国商标网显示 ，“凌酒师一品天下”（33类）这一商标归属于贵州赋禹烧坊酒业有限公(gong)司。成立于2022年，注册资本100万元，法人(ren)代表和实(shi)际控制人(ren)均为凌均伟。3月(yue)15日晚，新京报致电(dian)该公(gong)司工(gong)商备注电(dian)话，未有接通(tong)。有报道显示，凌均伟在回应媒体时(shi)表示，对于“凌酒师一品天下”为销售进(jin)行中奖诱导消费者的情况并不了解(jie)，有问题后续将会进(jin)行整改(gai)。
编辑 唐峥
校对 吴兴发