原标题：高邮上榜“一百个值得去的国内小城(cheng)”，去年接待游客(ke)量超九百万人次(ci)——“运河小城(cheng)”魅力何来
3月初，几场连绵的春(chun)雨，喂饱(bao)了(le)高邮湖上花海2000多(duo)亩的油菜花田。从上周开始，这片(pian)金色(se)的花海已狠狠“拿(na)捏”了(le)来自各(ge)地的游人。“作为‘江苏十大赏花胜地’之一，高邮湖上花海去年单日游客(ke)量峰值突(tu)破(po)3万人次(ci)。而自今年2月14日景区早鸟票线上开售以来，网上预约人数已超11万人。”高邮市农(nong)文(wen)旅集团董事长刘玲说(shuo)。
近几年，运河小城(cheng)高邮凭借“小而美”的独特魅力，在县(xian)域旅游城(cheng)市中的显示度越(yue)来越(yue)高。湖上花海“碧波(bo)托金浪(lang)，白鹭戏(xi)花黄”的限定春(chun)色(se)，运河西堤落日营地的绝美“鸭蛋黄”，以及城(cheng)市名片(pian)汪曾祺纪念馆展陈(chen)里(li)的“人间烟火气”，频频登上自媒体(ti)平台热搜(sou)。日前，中国旅游研究院与马蜂窝联合发(fa)布《中国魅力小城(cheng)旅游研究报(bao)告》，江苏5地入选“100个值得去的国内小城(cheng)”，高邮名列其(qi)中。
魅力小城(cheng)，文(wen)化是其(qi)核(he)心资源。全(quan)国规模最大、保存最完好(hao)的古代驿站盂城(cheng)驿，见证“邮都”辉煌；大运河故道的粼粼波(bo)光，承(cheng)载漕运时代的繁盛记忆……从龙(long)虬庄遗址的史前文(wen)明到秦少(shao)游的婉约词韵，从孙云铸的地质(zhi)学术到汪曾祺的乡土文(wen)学，厚重的文(wen)化积淀为高邮文(wen)旅融合提供了(le)丰沃土壤(rang)。高邮市文(wen)广旅局局长端武斌先容(shao)，作为大运河文(wen)化带重要节点城(cheng)市，高邮着力以“邮驿文(wen)化”“运河文(wen)化”“名人文(wen)化”“美食文(wen)化”撬(qiao)动文(wen)旅爆发(fa)力。2024年，全(quan)市共接待游客(ke)907.31万人次(ci)，同(tong)比增长13.72%；接待过夜(ye)游客(ke)120.9万人次(ci)，增长25.1%；全(quan)市规上文(wen)化产业实现营收54.49亿元，同(tong)比增长36.5%。
县(xian)域旅游热的背后是供需两端的“双向奔赴”。从需求端看，如(ru)今的消(xiao)费者需要新鲜感、个性化，青睐能提供情绪价值、性价比高的旅游产品。为适应新的市场需求，高邮举办“好(hao)事成双·新春(chun)大集”“运河·好(hao)事成双七夕音乐集市”等(deng)活动，开展环高邮湖自行车赛等(deng)品牌赛事，还开发(fa)高邮湖最佳(jia)日出观赏点，策(ce)划高邮早茶节、旅游美食节等(deng)，多(duo)方位(wei)多(duo)维度用好(hao)特色(se)资源禀赋，主动对接消(xiao)费者喜好(hao)，进一步聚人气、拓(tuo)影响。
在推(tui)进文(wen)旅融合的进程中，高邮始终保持(chi)清醒头脑(nao)。“对比周边城(cheng)市文(wen)旅资源，大家发(fa)现同(tong)质(zhi)化现象依然存在，如(ru)本市南门大街与扬州(zhou)东关街功能重叠，湖上花海与兴化垛田景观趋同(tong)。”端武斌坦言，为避免同(tong)质(zhi)化“内卷”，高邮打造“1+N”IP矩阵，以“好(hao)事成双”为总IP，衍生“邮驿千年”“运河明珠”“汪味人间”等(deng)子IP，塑造“唯一性”标签；引(yin)入新业态，盂城(cheng)驿街区的“驿丞巡街”实景剧本杀、汪曾祺文(wen)学主题馆的沉浸式(shi)体(ti)验，将历史文(wen)化转化为“可参(can)与的故事”；利用AR/VR技术重现漕运盛景、策(ce)划“运河夜(ye)画”光影秀等(deng)激活夜(ye)间经济。
“文(wen)旅爆款(kuan)离不开差异化的旅游体(ti)验、整合型的营销和精细化的公共服务(wu)。”刘玲表示，高邮市农(nong)文(wen)旅集团将依托本地特色(se)规划“高邮湖水产研学游”，建(jian)设禅(chan)修康养产业园，打造运河西堤“湖上升明月”光影秀、湖畔音乐节等(deng)；与携(xie)程、抖音合作发(fa)起“好(hao)事成双在高邮”挑战赛，做(zuo)好(hao)新媒体(ti)营销；主动融入扬州(zhou)“两日游”精品线路(lu)，打造“高邮—扬州(zhou)—南京”文(wen)旅三角(jiao)。与此同(tong)时，该市上线“驿路(lu)畅游”小程序，构建(jian)吃(chi)住行游购娱全(quan)链(lian)路(lu)，方便游客(ke)实现“一键预约、一码通行”。
“以资源吸资本、以市场换运营”，高邮市委书记田醒民表示，将集中力量整合域内文(wen)旅资源，坚持(chi)高水平策(ce)划规划、高标准运营管理，聚力推(tui)动文(wen)化事业和文(wen)旅产业繁荣发(fa)展，让高邮文(wen)旅的“流(liu)量指标”变“留客(ke)效应”。（新华日报(bao) 记者 李源 李鑫津 通讯员 邮萱）