近日，在行业以(yi)“名酒年轻化”著称的汾酒再度与抖音(yin)短视频(pin)平台跨界(jie)联合，发起#大家都爱汾酒 抖音(yin)挑战赛。活动上线(xian)仅十天(tian)，就掀起全(quan)民参与的抖音(yin)狂欢，累计播放(fang)量14.1亿刷新行业纪(ji)录。这(zhe)场由(you)汾酒所打造的年度盛事，以(yi)“神仙喝(he)法”为创意核心，吸引全(quan)网(wang)“汾丝”花式整活。从橙汁到咖啡，从柠檬到葡萄，超百万(wan)条“汾酒特调”创意视频(pin)涌现。
携手抖音(yin)，汾酒这(zhe)场连续三年、全(quan)民参与的线(xian)上狂欢正成为品牌(pai)年轻化范式。通过活动与年轻人玩(wan)在一起，精(jing)准触达年轻消费(fei)者(zhe)，汾酒让白酒成为年轻人生活方式的组成部分。
解(jie)锁N种神仙喝(he)法，汾酒圈(quan)粉年轻消费(fei)者(zhe)
2023年春节期间，一场“大家都爱汾酒”抖音(yin)挑战赛在全(quan)网(wang)掀起了“汾酒热”。2024年，#大家都爱汾酒 抖音(yin)挑战赛再次掀起“汾”享热潮。2025年，#大家都爱汾酒 抖音(yin)挑战赛如约(yue)而(er)至。
本届挑战赛延续以(yi)往全(quan)民皆可(ke)参与形式，围绕(rao)汾酒品牌(pai)元素，拍摄与汾酒相(xiang)关视频(pin)，加入“大家都爱汾酒”话题，即可(ke)获得平台相(xiang)应奖励。本届#大家都爱汾酒 抖音(yin)挑战赛，以(yi)“神仙喝(he)法”为创意核心，引导年轻群体解(jie)锁、发掘汾酒的更多(duo)神仙喝(he)法，以(yi)更具时代感(gan)的“打开方式”，完成汾酒学问的价值表达、情感(gan)表达、时代表达。
活动期间，千万(wan)粉丝大V@嘉之(zhi)派、@腊月小九、@调酒师红斌，以(yi)及知名博主@Hi派大萱、@调酒师--扬扬、@饮(yin)咩(mie)嘢、@杜先生和陈(chen)小姐等百万(wan)级大V都加入了这(zhe)场由(you)“中国(guo)酒魂”山西汾酒与千万(wan)网(wang)友全(quan)民共创的内容热潮。据悉，活动上线(xian)10天(tian)累计关注度突破14.1亿次，掀起了全(quan)国(guo)网(wang)友互动的热潮。
全(quan)民共创的热潮下，涌现出(chu)汾酒的多(duo)种“神仙喝(he)法”：话梅+汾酒45ml+菠萝汁；汾酒+蜜桃汁；葡萄+汾酒+气泡水，轻盈口感(gan)，混合双香。更有汾酒+可(ke)乐(le)的新奇搭配，伴随柠檬片的加入，醇香与甜美在舌尖碰撞……花样频(pin)出(chu)的创意特调，在国(guo)内最大的短视频(pin)社交平台上，使得汾酒正在成为更多(duo)年轻一代的“热爱”。
把流(liu)量变成留量，汾酒书写年轻化新范式
当下，市场消费(fei)主力的变更，使得年轻化从酒业“附加题”变为“必答题”。如何获得青年一代的肯(ken)定与认同？在这(zhe)条路(lu)上，汾酒已给出(chu)了行业样本路(lu)径。连续三年，汾酒通过抖音(yin)挑战赛与年轻人双向奔赴。
2023年、2024、2025年，连续三届“准时”上线(xian)的#大家都爱汾酒 抖音(yin)挑战赛，通过活动与年轻人玩(wan)在一起，精(jing)准触达年轻消费(fei)者(zhe)。屡创新高的破亿播放(fang)，让年轻一代消费(fei)者(zhe)领略到了汾酒的潮范儿与多(duo)元性。连续三年的清香狂欢，不仅让汾酒冲(chong)上热搜，更让汾酒年轻化战略实现从流(liu)量到留量的质(zhi)变。
年轻化战略的溢出(chu)效应正在改写汾酒基本面：2024 年汾酒，前(qian)三季度实现营收(shou) 313.58 亿元，同比增长 17.25%；实现净利润 113.50 亿，同比增长 20.34% 。聚焦到细分层面，玻汾成为年轻消费(fei)者(zhe)心目中的白酒价值标(biao)杆；2024年线(xian)上销售(shou)中，25-35岁消费(fei)者(zhe)占比达47%；青花30复兴版在年轻白领群体复购率同比增长82%……这(zhe)是汾酒的年轻化战略的大胆尝试(shi)和长期投入的开花结果。
在2024汾酒全(quan)球(qiu)经销商(shang)大会上，汾酒集团提出(chu)从2025年开始，“汾酒年轻化”要(yao)探索1.0版本，这(zhe)是汾酒的未来(lai)所在，意义重大。
在汾酒锐意创新，积极张开双臂、拥(yong)抱年轻消费(fei)者(zhe)之(zhi)时，也(ye)有大量“自(zi)来(lai)水”年轻粉丝主动走向汾酒、爱上汾酒。2024年中秋期间，小红书等社交媒体平台被(bei)“桂(gui)花汾酒”刷屏，大批年轻人自(zi)发开启汾酒创新挑战。未来(lai)汾酒，将(jiang)发掘出(chu)更多(duo)新玩(wan)法、更多(duo)新喝(he)法，将(jiang)书写白酒年轻化新范式。