羊城晚报讯 记者杭莹报道：3月24日，抖(dou)音电商“产业成长计划(hua)”发布官(guan)方数据，披露过去一年全国产业带城市发展相关情(qing)况。广州依托实体供(gong)应链优势与(yu)店播数智化技术的深度融合，在(zai)该平(ping)台多项核心业务指标中位列第一。
据广州市政府(fu)工作报告，2024年，广州着力(li)激发内需潜(qian)力(li)，直(zhi)播电商零售额(e)居全国第一。广州市统计局数据显示，2024年广州直(zhi)播电商零售额(e)达5171亿元。从抖(dou)音电商数据来看(kan)，广州是名副其实的直(zhi)播电商第一城。
去年，在(zai)抖(dou)音电商“产业成长计划(hua)”推(tui)动下，广州有182个产业带通过店播和货架等形式在(zai)该平(ping)台售货，数量居全国第一。其整体销售额(e)同比增长超(chao)33%，占(zhan)平(ping)台总销售额(e)10%以上(shang)；整体订单量同比增长超(chao)37%，占(zhan)平(ping)台总订单量约8%，平(ping)均每10个抖(dou)音包(bao)裹就有1个从广州发出。抖(dou)音电商销量排行榜前十中，来自广州产业带的商品占(zhan)据6席，其中护肤品在(zai)直(zhi)播间最为(wei)畅销，服装、箱包(bao)、鞋靴等也(ye)广受欢迎。
据此前抖(dou)音电商官(guan)方披露，过去一年，该平(ping)台店播生态呈现规模化、高质量发展态势，展现出强劲的商业活力(li)与(yu)社会价值(zhi)。通过直(zhi)播获得(de)收入(ru)的商家中，69%的商家通过店播实现商品动销，“店播”模式为(wei)商家开辟(pi)了新的增长路径。
在(zai)以货品供(gong)应链见长的产业带地区，商家自播已成主流趋势。2024年，广州有11万产业带商家在(zai)抖(dou)音直(zhi)播带货打开市场(chang)，其中店播商家近(jin)七成。店播助(zhu)力(li)近(jin)2万广州商家的销售额(e)超(chao)百万元，近(jin)1万商家的销售额(e)较(jiao)上(shang)一年翻倍，销售额(e)过亿的商家数量同比增长近(jin)3成。与(yu)此同时，4.6万新商家选择在(zai)抖(dou)音电商上(shang)开拓新生意。
中国社科院财经战略(lue)研究院研究员、中国市场(chang)学(xue)会副会长李勇坚表示，“直(zhi)播电商第一城”的变迁说明，直(zhi)播带货本质上(shang)发生了变化，店播已经成为(wei)主流趋势。抖(dou)音电商的发展趋势也(ye)验(yan)证了这一点，2024年该平(ping)台店播和中小达人在(zai)销售额(e)大盘占(zhan)比51%，头部达人对大盘贡献仅占(zhan)9%。供(gong)应链与(yu)商品品质成为(wei)店播的核心竞争力(li)，未来店播将向专业化、垂直(zhi)化纵深发展，具备(bei)供(gong)应链优势与(yu)内容创新能力(li)的商家将获得(de)更大增长空间。