12月17日，海(hai)尔日本市(shi)场品牌(pai)发布会在日本东京举办(ban)。会上，海(hai)尔公布了日本市(shi)场业绩(ji)。截至目前，海(hai)尔日本已(yi)实现了Haier+AQUA双品牌(pai)冰冷洗销量(liang)份额第一(yi)。同(tong)时，海(hai)尔在日本开启全新的品牌(pai)战略，并启动第三次创业，目标是成为(wei)渠道信赖、用户喜爱的高(gao)端及场景生态品牌(pai)。
“三步走”指引
海(hai)尔成为(wei)日本冰冷洗市(shi)场主(zhu)流(liu)
海(hai)尔集团高(gao)级副总裁、海(hai)尔智(zhi)家董事长兼总裁李(li)华刚(gang)表示，“经过40年的发展，海(hai)尔已(yi)经创出了一(yi)个世界级的品牌(pai)，成为(wei)一(yi)家全球化的企业，并且创造了一(yi)个引领时代的管理模式。”
早在上世纪90年代，海(hai)尔便开始着(zhe)眼全球。在“走出去、走进(jin)去、走上去”三步走战略指引下，海(hai)尔在全球市(shi)场持(chi)续创新高(gao)。
2002年，海(hai)尔成为(wei)第一(yi)个进(jin)入日本市(shi)场的中国家电品牌(pai)，开启“走出去”阶段，通过“缝(feng)隙产(chan)品”成功打开市(shi)场，次年，东京银座便第一(yi)次点(dian)亮了中国品牌(pai)的广告(gao)牌(pai)。
2012年，海(hai)尔并购三洋白电后，双方(fang)在研发、产(chan)品上资源协同(tong)，持(chi)续推出解决当地用户生活痛点(dian)的创新产(chan)品，如行业最薄(bao)的超大TZ冰箱、快速洗净衣领污渍的超声波洗衣机等。实现了从“走出去”到“走进(jin)去”的本质跨越。
如今，凭借丰(feng)富的产(chan)品阵容(rong)、“三位一(yi)体”本土化创新体系以及行业最大智(zhi)慧家庭场景生态，海(hai)尔抢下了日本社区洗市(shi)场的“最大蛋糕”，并联合ENEOS加油站、宝洁等资源方(fang)，为(wei)用户共创美好洗衣体验。
海(hai)尔日本区域CEO杜镜(jing)国称：“在日本，海(hai)尔基于‘三步走’战略稳(wen)扎稳(wen)打，逐(zhu)渐成为(wei)成为(wei)日本冰冷洗市(shi)场主(zhu)流(liu)，深受当地用户喜爱。”
11月21日，职(zhi)业花样滑冰运动员羽生结弦正式宣布成为(wei)Haier+AQUA双品牌(pai)在日本的体验官。作为(wei)日本家喻户晓(xiao)的体育明星，羽生结弦在职(zhi)业生涯中不断挑(tiao)战极限、追求卓越自我的精神备受赞誉。这一(yi)精神与海(hai)尔“不断超越”的品牌(pai)追求不谋而合，同(tong)时也与海(hai)尔致力于为(wei)用户创造最佳体验的品牌(pai)理念高(gao)度一(yi)致。
“双品牌(pai)”战略
满足当地用户差异化场景需求
根据当地用户的差异化饮食、衣着(zhe)等习(xi)惯，海(hai)尔和AQUA双品牌(pai)不断迭代新的产(chan)品。
Haier推出的“freemo”系列冰箱，宽(kuan)度仅45厘(li)米(mi)，在冰箱门打开90°的情(qing)况下即可拉出内部所(suo)有抽屉，容(rong)量(liang)充(chong)足而且方(fang)便；AQUA Slim最瘦冷柜宽(kuan)幅仅36cm，既(ji)不占地又(you)能实现大容(rong)量(liang)存(cun)储。针对他们的高(gao)保鲜需求，AQUA TX系列冰箱能实现生鲜食品的10天保鲜，密闭蔬菜室设(she)计则可实现蔬菜的一(yi)周保鲜。
AQUA创新的垂直滚筒洗衣机，不仅可均匀清洗衣物，不易产(chan)生缠绕和褶皱，还减少(shao)了外壳多余空间,实现紧凑化，让小公寓也能安装。其带有的AI清洗功能，可自动选(xuan)择洗涤模式、智(zhi)能投放洗衣液，最大限度简化家务，搭载(zai)的高(gao)温和UV除菌(jun)功能、“空气洗”功能等，可高(gao)效除菌(jun)除臭、蓬松衣物，深得日本家庭喜欢。
此次发布会，海(hai)尔带来双品牌(pai)新品阵容(rong)，包括小户型也能储鲜的超薄(bao)冰箱、空间紧凑的垂直滚筒洗衣机等产(chan)品，为(wei)日本民众(zhong)“量(liang)身定制”更智(zhi)慧、更便捷的衣食住娱新体验。
“第三次”创业
真正做用户心中的No.1
进(jin)入物联网时代，用户的需求越来越多元化。在日本，消费市(shi)场正在发生深刻(ke)变化，双职(zhi)工家庭、单身一(yi)族、老年群体显著增长，全社会更注重能效、便捷度、智(zhi)能化等。
从有鲜明“Haier”LOGO的冰箱、洗衣机首次进(jin)入日本市(shi)场，到如今海(hai)尔、AQUA双品牌(pai)在日本市(shi)场大放光彩，海(hai)尔用20多年磨出了中国品牌(pai)的韧性和光芒。
发布会现场，海(hai)尔在日本开始实施(shi)全新的品牌(pai)战略，并启动第三次创业，目标是成为(wei)渠道信赖、用户喜爱的高(gao)端及场景生态品牌(pai)。
海(hai)尔通过从产(chan)品引领向生态引领进(jin)化，旨在以更精细、更多元的生活解决方(fang)案(an)，深入当地用户心智(zhi)，真正成为(wei)用户心中NO.1。
海(hai)尔在日本市(shi)场的一(yi)步步进(jin)阶，得益于“人单合一(yi)”这一(yi)先进(jin)管理模式的赋能。“人单合一(yi)”模式充(chong)分激(ji)发员工的创造力和活力， 并始终(zhong)围绕用户需求创业创新，成为(wei)驱动海(hai)尔日本第三次创业的底(di)层逻辑。
未来，海(hai)尔将继续以本土化推进(jin)全球化，不断释放品牌(pai)活力和创新力。