3月26日，蜜雪集团(tuan)（股票代码“02097.HK”）发布2024年度(du)业绩公告(gao)。作为上市后的首份业绩公告(gao)，蜜雪集团(tuan)不仅多项财务指标向好发展，也在业务上不断取得新进展、新成果(guo)，交出了一份亮眼的“成绩单”。
公告(gao)显示，2024年，蜜雪集团(tuan)全年实(shi)现营业收入(ru)248.3亿元（人民(min)币，下同(tong)），同(tong)比增长22.3%；毛利达到(dao)80.6亿元，同(tong)比增长34.4%；毛利率为32.5%。净利润(run)达44.5亿元，同(tong)比大幅(fu)增长39.8%。
持续发力下沉及海外市场，全球门店(dian)网络持续扩大
公告(gao)显示，蜜雪集团(tuan)2024年收入(ru)248.3亿元，同(tong)比增长22.3%，主要由于商品和设(she)备销售产生(sheng)的收入(ru)增加(jia)。具体而言，2024年蜜雪集团(tuan)商品和设(she)备销售的收入(ru)为242.1亿元，同(tong)比增长21.7%，加(jia)盟和相关服(fu)务的收入(ru)为6.2亿元，同(tong)比增长52.8%，占总(zong)收入(ru)比例仅为2.5%。
门店(dian)网络方面，截至2024年12月31日，蜜雪集团(tuan)全球门店(dian)总(zong)数达到(dao)46479家，相比2023年同(tong)期增加(jia)了8914家，并在年内超越星巴克居于全球现制饮品门店(dian)规模(mo)第一。门店(dian)数量的增长带来了更加(jia)多元丰富(fu)的销售渠道和客户群体，从而推动收入(ru)增长。
在门店(dian)结构上，蜜雪集团(tuan)持续深入(ru)下沉市场及海外布局，拓(tuo)展发展空间。
具体而言，截至2024年12月31日，蜜雪集团(tuan)位于三线及以下城(cheng)市门店(dian)数量达到(dao)23858家，占比达到(dao)57.4%，同(tong)比提升0.6个百分点；位于中国内地以外的门店(dian)数量达到(dao)4895家，较(jiao)2023年同(tong)期增加(jia)564家。
蜜雪集团(tuan)门店(dian)数量增长背后，反映出加(jia)盟商的高度(du)认可(ke)。截至2024年12月31日，蜜雪集团(tuan)加(jia)盟商达到(dao)20976名，年内净增4192名。
持续布局原材(cai)料全产业链(lian)，夯实(shi)产品护城(cheng)河
为实(shi)现“高质平价”的价值主张，蜜雪集团(tuan)持续提升供应链(lian)能力，通过在鲜果(guo)、牛(niu)奶、茶、咖啡(fei)等核心原材(cai)料以及冷(leng)链(lian)体系(xi)的持续开(kai)拓(tuo)和完善，为消费者提供优质的产品体验。
为保证(zheng)牛(niu)奶原料的新鲜、安全，蜜雪集团(tuan)于2024年12月与君乐宝达成战略合作关系(xi)，合资建设(she)“雪王牧场”，保障奶源供应的稳定性和质量的同(tong)时(shi)，提升原材(cai)料的自给(gei)率，并于2024年自主研发了鲜牛(niu)乳奶基底制作工艺，用更为新鲜、健(jian)康(kang)的配方制作更具香浓口感的饮品。
作为果(guo)茶的核心原料，蜜雪集团(tuan)通过水果(guo)原产地建厂(chang)、气调保鲜、鲜果(guo)低(di)温加(jia)工等技术手段，保证(zheng)果(guo)浆的新鲜度(du)与风味(wei)口感。
以水果(guo)添加(jia)量高达90%、无任何添加(jia)剂的冷(leng)冻百香果(guo)浆为例，蜜雪集团(tuan)在原产地广西建立工厂(chang)，缩短运输距离，最大限度(du)保障水果(guo)到(dao)厂(chang)后的新鲜度(du)；在水果(guo)入(ru)厂(chang)后，进入(ru)气调保鲜库进行储存，通过调节水果(guo)的呼吸作用，延缓乙烯的产生(sheng)，减少(shao)水分损(sun)失；在从鲜果(guo)到(dao)果(guo)浆的加(jia)工过程中，将时(shi)间控(kong)制在30分钟(zhong)以内，加(jia)工车间全程15℃以下控(kong)温，配以空气净化系(xi)统和臭氧消毒系(xi)统，防止水果(guo)微生(sheng)物滋生(sheng)。
物流方面，蜜雪集团(tuan)建立起覆(fu)盖全国的冷(leng)链(lian)运输网络，为门店(dian)及消费者提供优质的产品供应。截至2024年12月31日，蜜雪集团(tuan)在中国内地共设(she)27个仓库，在4个海外国家建立了本地化的仓储体系(xi)；配送网络则覆(fu)盖中国内地31个省(sheng)份、自治区及直辖市、超过300个地级市，并覆(fu)盖4个海外国家。
与此同(tong)时(shi)，蜜雪集团(tuan)围绕“雪王IP”深化内容开(kai)发，进一步提升“雪王”IP在消费者心中的认知度(du)、好感度(du)，从而提升品牌影响(xiang)力。
继2023年推出动画《雪王驾到(dao)》后，2024年12月，蜜雪集团(tuan)上线《雪王之奇幻沙洲》，不仅延续了第一部的超高制作水准，还(hai)带来了众多新的惊喜，如洛(luo)天依演唱的主题曲加(jia)入(ru)了更多中国传统乐器(qi)元素进行重新编曲、邀请到(dao)《黑神话·悟空》的配音演员为全新的重要角色“献声”、蜜雪集团(tuan)旗下现磨咖啡(fei)品牌幸(xing)运咖也在动画中作为彩(cai)蛋惊喜亮相等。
截至2024年12月31日，#蜜雪冰城(cheng)#话题在抖音超过435亿次播(bo)放。在线下，蜜雪集团(tuan)通过超过4.6万家门店(dian)网络及“雪王”巡游和音乐节等多种活(huo)动，增进与广大消费者的联系(xi)。
以真心回馈社会(hui)，创造长期价值
蜜雪集团(tuan)以“简单，专注，做受人尊重(jing)的百年品牌”为企业愿景，具备高度(du)社会(hui)责(ze)任感，在产业助(zhu)农(nong)、创业就业等方面持续回馈社会(hui)，贡献独特的“蜜雪力量”。
在乡村振兴、产业助(zhu)农(nong)方面，为增进农(nong)民(min)福祉、帮助(zhu)农(nong)民(min)提高科学种植能力，蜜雪集团(tuan)为农(nong)户提供农(nong)业实(shi)践方面的培训和支撑、必要的农(nong)用物资、以优惠的条款(kuan)购买农(nong)用物资等。
此前企业披露的招股书显示，2023年，蜜雪集团(tuan)采购了约11.5万吨(dun)柠檬，总(zong)采收面积达7万余亩，帮助(zhu)农(nong)户超2万户，成为中国最大的柠檬采购商之一。仅2023年，蜜雪集团(tuan)农(nong)产品采购带动全国约16.7万家农(nong)户增产创收。
蜜雪集团(tuan)也在产业链(lian)各环节中创造大量就业机会(hui)，为社会(hui)经济做出重要贡献。2023年，蜜雪集团(tuan)在国内创造或支撑约78.5万个就业岗位。截至2024年12月27日，蜜雪集团(tuan)约37%加(jia)盟商为女(nu)性，68%的门店(dian)员工为女(nu)性。
2024年4月，蜜雪集团(tuan)成立了雪王基金(jin)会(hui)，致(zhi)力于教(jiao)育支援、乡村振兴、小区环保实(shi)践、可(ke)持续发展及自然灾害救(jiu)助(zhu)。2024年9月，基金(jin)会(hui)启动了一项计划(hua)，向定安县教(jiao)育发展基金(jin)会(hui)捐款(kuan)1000万元，用于支撑教(jiao)学及资助(zhu)学生(sheng)。
太平洋证(zheng)券在研究报告(gao)中指出，“供应链(lian)壁(bi)垒与下沉红利双轮驱(qu)动，为蜜雪集团(tuan)全球化打开(kai)长期空间。”其认为，蜜雪集团(tuan)的投资价值核心在于门店(dian)商业模(mo)式稳定优秀、供应链(lian)壁(bi)垒和规模(mo)效应以及出海长期空间。
未来，随着蜜雪集团(tuan)持续加(jia)码供应链(lian)与全球化，其有望惠及更多消费者，为现制饮品产业注入(ru)更多活(huo)力，为社会(hui)创造更大价值。