3月25日晚间，农夫山(shan)泉发布了全年业绩公(gong)告，2024年总收(shou)入428.96亿元，同比增长0.5%；归母净利润121.23亿元，同比增长0.4%。
前几年的高速增长戛然而止，受(shou)此影响，3月26日农夫山(shan)泉股价开盘大跌(die)，一度跌(die)超10%。
包装饮用水收(shou)入去年一举下滑21.27% 茶(cha)饮料成最大收(shou)入来源(yuan)
值(zhi)得(de)注意的是，贡献(xian)近一半收(shou)入的包装饮用水业务一举萎缩21.27%，去年收(shou)入159.52亿元，收(shou)入占(zhan)比也下滑至(zhi)37.2%。相(xiang)反，茶(cha)饮料产品增长32.28%，收(shou)入占(zhan)比达到39%，取代包装饮用水成为最大收(shou)入来源(yuan)。
农夫山(shan)泉包装饮用水的大幅下滑与去年的负面舆(yu)论(lun)有关。2024年2月份，娃哈哈创始人宗(zong)庆后逝(shi)世(shi)，网(wang)络舆(yu)论(lun)翻出农夫山(shan)泉创始人钟睒睒与宗(zong)庆后的商业竞争历史，谣言不断发酵。从5月份起，农夫山(shan)泉又接连遭遇(yu)了“水源(yuan)地污染”、 “地震仅捐 24000 瓶水”等(deng)谣言，导致农夫山(shan)泉品牌形象遭受(shou)重创。
从目前来看，网(wang)络负面舆(yu)论(lun)对农夫山(shan)泉销售产生(sheng)了较大影响，根据(ju)中金数据(ju)，去年 3-6月包装饮用水销量连续4个月同比跌(die)幅超过(guo)20%，7月继续下跌(die)17%。公(gong)司披(pi)露，“进入下半年后舆(yu)论(lun)热度逐渐(jian)下降，但对销售的影响、尤其是对包装饮用水的影响，仍在持续。”
如何扭转(zhuan)负面舆(yu)论(lun)影响
为了应对负面舆(yu)论(lun)冲击，农夫山(shan)泉推出了绿瓶纯净水，增加了广告和促销开支(zhi)。与此同时，应收(shou)账款大增至(zhi)18亿元，存货大幅增长至(zhi)50.13亿元。存货周转(zhuan)天数从54.23天增长至(zhi)81.14天，应收(shou)帐款周转(zhuan)天数从4.33天增至(zhi)4.74天。
很明显，红瓶天然水的销量下滑，以及(ji)新品的推出大幅增加了存货，降低了存货周转(zhuan)率，也拉高了公(gong)司应收(shou)账款。
另一方面，农夫山(shan)泉还在发力水源(yuan)地建(jian)设，2024 年，公(gong)司新增安徽(hui)黄山(shan)水源(yuan)地，同步推进海南(nan)海口、四川都(dou)江(jiang)堰等(deng)水源(yuan)地项目。去年投资活动现(xian)金流净流出27.61亿元，固(gu)定资产净值(zhi)也达到210.83亿元的历史新高。
在农夫山(shan)泉遭遇(yu)危机的同时，竞争对手怡宝加速 IPO 进程，娃哈哈也通过(guo)冰柜维保和新投放增加覆盖，实现(xian)了短期增长，瓶装水市场(chang)竞争再度变激烈。
对于(yu)农夫山(shan)泉来说，在核心业务受(shou)挫之后，如何扭转(zhuan)负面舆(yu)论(lun)影响，让包装饮用水止跌(die)回升(sheng)，可能是当务之急。
来源(yuan)：新浪网(wang)
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