新华社济南3月19日电（记者张力元）棉袄，是山东省聊(liao)城市东昌府区(qu)侯营(ying)镇的(de)“热词”。在这个有130多家棉袄加(jia)工厂的(de)小镇，大伙一年四季(ji)都在围着棉袄转：春天(tian)忙设计和生产(chan)，夏天(tian)集(ji)中销(xiao)售，秋(qiu)冬赶补货订单。
“现在天(tian)暖了，别人脱下棉袄，大家(men)忙着做样衣，又把棉袄穿上了。”侯营(ying)镇一家棉袄加(jia)工厂负责人任凤云(yun)笑着说。
绗缝机根据(ju)版型(xing)自(zi)动作业，几十名工人熟练地锁边、缝纫……走进(jin)车间，机器的(de)“哒哒”声中透着忙活劲儿(er)。任凤云(yun)先容(shao)，眼下正在生产(chan)的(de)是常规款(kuan)棉袄，大家还都在铆足劲研究新的(de)款(kuan)式(shi)、面料、花色，争取(qu)早日推出今年的(de)“爆款(kuan)”。
侯营(ying)镇是远近(jin)闻名的(de)“棉袄小镇”，从一处处作坊到一排排规范厂房，十几年来，产(chan)业由小变大。2024年，全镇生产(chan)了3500余万件棉袄，产(chan)量约占全国的(de)70%，带动超6000人就近(jin)就业。
“缝着袄，带着娃，挣着钱，顾着家”成为侯营(ying)人的(de)生活写照。制衣需要充棉、绗棉、挖兜等近(jin)10道工序，年轻人可以缝纫，老年人可以剪线(xian)头、打包，加(jia)工厂还会将相对简单的(de)活派发给个人，孕妈(ma)妈(ma)、残疾人等可以在家里(li)加(jia)工。今年35岁的(de)阳光新村村民(min)任丽平(ping)说：“按件算工资，每月能挣四五千块钱。”
侯营(ying)镇一处加(jia)工厂内，工人在缝制棉袄。新华社记者 张力元 摄
欣欣向荣的(de)产(chan)业，也曾一度严重“内卷”。今年58岁的(de)棉袄销(xiao)售商张中山记得(de)，过去各家都卖同一个款(kuan)——红色碎花棉袄，“只能压缩用工成本，不断(duan)让利压价，甚至十几块钱就卖一件。”
2016年起，当地引导从业者树立“打自(zi)主品牌”“做原创设计”意识(shi)，减少无序竞争带来的(de)不利影响。相关部门在服装批发市场里(li)专门规划了3条“棉袄街”，鼓励加(jia)工厂自(zi)产(chan)自(zi)销(xiao)，并在市场的(de)主要路口制作专门的(de)引导牌和宣传板，方便外地客商进(jin)货。
有了自(zi)己的(de)品牌，干事创业有了更大动力。侯营(ying)镇一家棉袄加(jia)工厂负责人孙文刚说，企业已积累下20余款(kuan)经典单品，每年还会再出10余个新款(kuan)，“这几年，不少老年消费者喜欢鲜亮的(de)颜色，年轻消费者喜欢中式(shi)风格，大家(men)主动求变才能开拓市场，今年争取(qu)再出‘爆款(kuan)’。”2024年，这家有60名员工的(de)加(jia)工厂销(xiao)售额超2000万元。
设计、生产(chan)、销(xiao)售，完整(zheng)的(de)产(chan)业链使“侯营(ying)造”更具竞争力。如今，侯营(ying)镇生产(chan)的(de)棉袄有上百种花色，并推出防风型(xing)、超轻型(xing)等棉袄，码数最大可到6XL。2024年，当地棉袄产(chan)业产(chan)值超10亿元，产(chan)品销(xiao)往黑龙江、吉林、辽宁等10余个省份，还远销(xiao)希腊、波兰(lan)、日本、韩(han)国等国。
东昌府区(qu)农村电商产(chan)业园内，主播正在直(zhi)播带货。新华社记者 张力元 摄
“家人们(men)，这是新款(kuan)国风棉服，现在几十块钱就可以带回(hui)家……”在东昌府区(qu)农村电商产(chan)业园内，主播正在直(zhi)播带货。产(chan)业园电商运营(ying)部负责人朱瑞娜先容(shao)，许多消费者把棉袄当成居家服、演出服，近(jin)期棉袄在电商平(ping)台上的(de)日均销(xiao)售额达10万元，火(huo)红的(de)买(mai)卖已带动多名农家妇女主动学习如何做主播，她们(men)的(de)精气神越来越足。
记者了解到，2024年侯营(ying)镇还举办(ban)了棉袄模特大赛，包括加(jia)工厂员工在内的(de)50多名模特穿着棉袄走秀。现场有村民(min)拍摄短视频发到了网上，感叹“棉袄也登上T台了！洋气！带劲！”侯营(ying)镇镇长贾仲健先容(shao)，今年还将举办(ban)棉服AI设计大赛，通(tong)过赛、秀、展、会等活动，汇集(ji)产(chan)业链上下游优质(zhi)资源，促进(jin)产(chan)业的(de)进(jin)一步转型(xing)升级。
小棉袄有产(chan)值、有颜值，更有价值，群众富(fu)了，乡村“活”了。侯营(ying)镇党委副书记马(ma)晓莉(li)先容(shao)，当地已与山东女子学院等单位共建乡村振(zhen)兴(xing)实践(jian)基地，未来还会进(jin)一步丰(feng)富(fu)产(chan)品设计，延伸童装、宠物装等新业态，探索乡村振(zhen)兴(xing)新路径。