搜(sou)狐娱乐专稿(gao)（木子/文）
近日，于正造(zao)势已久(jiu)的竖屏短剧《吉天照》终于在红果短剧上线(xian)，但(dan)这(zhe)部号称800万投资(zi)的“至(zhi)尊短剧”并没有一鸣惊人。
《吉天照》目前的站内热度为2000万出(chu)头，而同期多的是热度两三千万的新剧。像《好一个乖乖女》这(zhe)样的“后春节档”小爆款，最高热度甚(shen)至(zhi)超过(guo)了7000万。
早有从业者(zhe)提(ti)出(chu)，横屏短剧可以勉强称作“短一点的网剧”，但(dan)竖屏短剧与传(chuan)统长剧完全(quan)是两套创作和商(shang)业逻辑，于正的“碰(peng)壁”也再(zai)次印证了这(zhe)种论断(duan)。
长短视频力量纷(fen)纷(fen)卷向竖屏战场(chang)的当下，长剧企业的发力不仅(jin)无法实现降维打击，反而可能面临着水土不服的尴尬(ga)。
竖屏短剧是门好生意(yi)
进军竖屏短剧，于正这(zhe)次是认真的。
《吉天照》由(you)欢娱影视旗下短剧厂牌娱丸(wan)影视打造(zao)，投资(zi)规格在竖屏短剧里称得上是行业天花板了。
于正曾(ceng)发文透露，自己会亲自下场(chang)监(jian)督(du)《吉天照》的制作，所有配备跟他以往的长剧比有过(guo)之而无不及。编剧周末的代(dai)表作是《延禧攻略》《传(chuan)家》《五福临门》等长剧，导(dao)演四(si)格则执导(dao)过(guo)快(kuai)手短剧《镯中录》《枕梦渡》。
更受瞩目的主(zhu)演阵(zhen)容上，《吉天照》既有吴佳怡、张南这(zhe)样具备一定(ding)知名度的长剧演员，也有刘(liu)擎、舒(shu)童、滕泽文、许梦圆等多位爆款短剧演员。
组建兼具长短剧创编辑(zhe)的团(tuan)队(dui)，正是传(chuan)统影视企业入局短剧赛道的常见策略，如华策影视、完美世界影视、柠萌影业等皆是如此。
关于《吉天照》的故事，于正的评价是“可以想象成我以往所有爽剧的升级版”，他甚(shen)至(zhi)骄(jiao)傲的预告过(guo)，前三集得到了所有平台的疯狂称赞，坚信(xin)爆剧的同时也爆人，让内娱等着更新换代(dai)。
作为“网红老板”的于正持续通过(guo)微博播(bo)报进展，也早早为《吉天照》吸引(yin)了大量关注，这(zhe)是绝大多数竖屏短剧无法拥有的起点。
于正的高调入局，出(chu)自对竖屏短剧的潜力认可。
2023年底小程序竖屏短剧异常火爆，屡造(zao)单片付费的充值神话。2024年爱优(you)滕芒(mang)四(si)大长视频平台纷(fen)纷(fen)加码竖屏短剧，也在舆论层面引(yin)发了一些(xie)讨论。与此同时，红果短剧携免费竖屏短剧快(kuai)速崛起，平台月活用户规模已正式突破1.5亿。
席卷而来的竖屏短剧进一步成为内容行业无法忽视的存在，而精品化被认为是其未来发展的必(bi)然趋势。
很(hen)多传(chuan)统影视企业切入短剧赛道的开端，是短视频平台为发展短剧业务的积极邀(yao)约。但(dan)随着市场(chang)规模的持续壮大，短剧已被不少企业视作新增长点连(lian)年登上财报，与直播(bo)、元宇宙、AIGC一样变成资(zi)本市场(chang)“讲(jiang)故事”的绝佳素(su)材。
而且(qie)，短剧在IP联动(dong)、锻炼新人、长短剧套拍等方面的价值也获得了广泛认可。
如于正的设想，可以把(ba)短剧当作长剧的先导(dao)片、影片的宣传(chuan)片，拉通传(chuan)统影视内容和短剧的观众流，这(zhe)不仅(jin)仅(jin)有利于长剧和影片的发展、新人的出(chu)圈，也能让编剧们在脑(nao)海里植入短平快(kuai)的思维，跟上竖屏时代(dai)的节奏，让观众看到满意(yi)的作品，让广告商(shang)、投资(zi)商(shang)未来可期。
华策董事长赵依芳也提(ti)到过(guo)，“新人过(guo)来，以前去长剧团(tuan)队(dui)可能三年也做不了实操(cao)，都是在做责编，做审读，做助理，现在可以很(hen)快(kuai)开始做短剧。”
像欢娱影视这(zhe)样在竖屏短剧方面刚刚起步的传(chuan)统影视企业还有耀客传(chuan)媒，首部作品是《九重紫》衍生剧《昭世录》，可惜也没有成功出(chu)圈。
不过(guo)，一些(xie)较早涉足短剧的头部剧集企业，在竖屏短剧方面或多或少都有一些(xie)积累。虽然“市占率”远不及九州学问、点众科技、听花岛、麦(mai)芽传(chuan)媒等专门的短剧或MCN企业，但(dan)也已经基本摸索出(chu)了一条适合自身的路线(xian)。
比如华策影视在2023年底就上线(xian)过(guo)付费竖屏短剧《你是我的万千星辰》，去年2月建立起抖(dou)音精品短剧厂牌账号“她见四(si)季”，竖屏作品有《去有风(feng)的地方》衍生文旅短剧《我的归途(tu)有风(feng)》和品牌定(ding)制短剧《21和31》《留住时间的人》，抖(dou)音端原(yuan)生播(bo)放量都在亿级。
今年春节档，华策影视也与红果短剧达成合作，免费竖屏短剧《咬清梨(li)》的总播(bo)放量已破10亿，该剧在站内被打上了“爆剧”标(biao)签，反响比《吉天照》要好得多。
除此之外，依托华策影视自研的“有风(feng)”大模型，其高层还透露过(guo)企业计划推出(chu)AI创作的短剧。
从小程序付费短剧、红果免费短剧到长短IP联动(dong)、文旅融合、品牌定(ding)制、AIGC赋能，华策影视的精品竖屏短剧布局可谓(wei)相当齐(qi)全(quan)。
完美世界影视于2022年成立了完美宣言工作室，主(zhu)要在抖(dou)音账号“她的世界”发布精品品牌定(ding)制短剧，主(zhu)打30+女性婚恋题(ti)材，其负责人曾(ceng)表示他们已实现健康的内容盈利正循环(huan)。
目前“她的世界”共(gong)发布了17部品牌定(ding)制短剧，过(guo)半(ban)数是竖屏形(xing)式，包括《全(quan)职主(zhu)夫培养计划》《觉醒吧！恋爱脑(nao)》《闪耀的姐姐》《初为人母请(qing)注意(yi)》等，抖(dou)音端原(yuan)生播(bo)放量也大都在亿级。
柠萌影业也在2022年成立了短剧厂牌好有本领，首部精品竖屏短剧《二十九》就达到了千万级的付费规模。余下作品同样以品牌定(ding)制为主(zhu)，如《废材厨娘(niang)之逆天改命》《救救我妈妈！》《新欢乐辞典》等，不过(guo)播(bo)放量进入亿级俱乐部的较少。
好有本领今年春节档在红果短剧上线(xian)了3部免费短剧，但(dan)表现最好的《重回1944：我在东北打鬼子》站内热度并未突破千万。除了品牌定(ding)制和免费短剧，柠萌影业还成立了“星柠剧场(chang)”尝试付费短剧，已先后上线(xian)十多部作品。
可见竖屏短剧对长剧企业的补充价值，而长剧企业也未必(bi)做不来这(zhe)门好生意(yi)。
先跳出(chu)长剧思维
竖屏短剧是门好生意(yi)，但(dan)长剧企业想做大做强绝非易事。
好生意(yi)的前提(ti)是好内容，竖屏短剧更需(xu)要足够优(you)秀(xiu)的剧本来打基础，这(zhe)得看团(tuan)队(dui)是否真正了解和契合市场(chang)。
比如《吉天照》的失利，与剧本的平淡脱不开干(gan)系。
该剧讲(jiang)述身负沉冤的梅萍一朝(chao)重获新生，成为地主(zhu)家的丫鬟小梅，凭借机(ji)智与努力，设法回到残害过(guo)自己的东方家，与正直的兰微星联手冲破牢笼、收获灿烂人生的故事。
重生复仇、逆袭虐渣，《吉天照》既是受短剧用户欢迎的热门题(ti)材，又是于正一贯擅长的宅斗爽剧，按(an)理说失手概(gai)率应该很(hen)低(di)。
可惜这(zhe)个故事的很(hen)多设计，被认为有违短剧创作规律。
在短剧编剧苏苏看来，“《吉天照》的内容是典型的长剧编剧研究完短剧后写出(chu)来的‘伪短剧’，情绪节奏都不符合短剧特点。而且(qie)人物众多，导(dao)致失焦、情绪不连(lian)贯，竖屏画面并不适合放那么多人。”
之所以出(chu)现这(zhe)种“伪短剧”，是因为对应创编辑(zhe)还没有真正跳出(chu)长剧思维。
苏苏认为，“竖屏短剧是完全(quan)不同于长剧的‘情绪剧’，剧中的所有元素(su)是为某种情绪的拉扯服务的，所以这(zhe)是一个新赛道。与其思考(kao)要在原(yuan)有长剧思维的基础上去做哪些(xie)改变，不如尝试清零，用新的思维从头开始。”
据竖屏短剧平台制片人里昂(ang)的经验(yan)，很(hen)多长剧企业做竖屏短剧的难点在于“不懂得舍弃”。
“之前合作挺深(shen)的一家企业，专门做长剧剧本和网络小说的，他们投过(guo)来的短剧本子十有八九都被大家毙掉(diao)了，内容其实挺精彩的，问(wen)题(ti)就是整体太饱和了，比如支线(xian)和铺垫太多，这(zhe)不符合短剧剧本的短平快(kuai)诉求。”
同样，为了节奏、冲突和情绪，短剧编排时甚(shen)至(zhi)可以忽视逻辑。
里昂(ang)表示，“短剧的爽点在长剧里都出(chu)现过(guo)，只(zhi)是二者(zhe)节奏有很(hen)大的区(qu)别(bie)，短剧要看这(zhe)个情节的信(xin)息量够不够集中，能不能在短短几十秒内把(ba)爽点给打出(chu)来，不能像长剧那样慢(man)慢(man)铺线(xian)索，最后才来揭示真相。”
观众能够意(yi)识到短剧里存在很(hen)多逻辑漏洞，但(dan)情绪上头时他们也可以选择不在乎。“除非能在满足爽点套路的基础上还讲(jiang)逻辑，那这(zhe)会是一部很(hen)好的短剧，只(zhi)是创作难度肯定(ding)很(hen)高。”
竖屏短剧的快(kuai)节奏源于短视频观看场(chang)景的特殊，如果不能在最短时间内吸引(yin)眼球，用户只(zhi)要动(dong)动(dong)手指(zhi)往上划，这(zhe)个内容就算是失败了。
有过(guo)长剧项目经验(yan)的短剧编剧阿七总结，“竖屏短剧要靠最‘非常态’的人或事，来吸引(yin)用户注意(yi)，再(zai)用简(jian)单粗暴的人设和情节，将情绪直接输送给手机(ji)对面的人。所以在短剧里，爱就是得到，恨就是愤怒，诸如此类。”
长剧里各种精心的情节设计，到了短剧里容易变成不必(bi)要的渲染(ran)。长剧企业想要做出(chu)用户买账的竖屏短剧，就必(bi)须去适应这(zhe)种特殊的生态。
制作精美就是“细糠”？
长剧企业主(zhu)要发力的方向不只(zhi)是竖屏短剧，还要在前面加上精品的前缀。
竖屏短剧爆发至(zhi)今，粗制滥造(zao)的乱象比较突出(chu)，蓬勃的市场(chang)需(xu)要更多精品之作充实。对于精品的理解，很(hen)多从业者(zhe)也容易陷入误区(qu)，即认为舍得花钱做好服化置(zhi)景就是“细糠”，但(dan)实际上，用户更期待看到故事层面的创新和用心。
以《吉天照》为例，于正以远高于行业标(biao)准的投资(zi)来作为开端，试图在外包装上做到极度精致，以达到一鸣惊人、事半(ban)功倍(bei)的奇效。
据报道，《吉天照》的拍摄周期比一般竖屏短剧要长三四(si)天，拍摄周期长的主(zhu)要原(yuan)因是该剧场(chang)景丰富，包含十几个大场(chang)景和四(si)十多个小场(chang)景。
该剧出(chu)演人员众多，角色造(zao)型也经过(guo)精心设计，比如女主(zhu)小梅的造(zao)型根据重生前后及复仇进程，经历了从浅粉色到暗红色的色彩递进变化，还运(yun)用了南京(jing)云锦、掐丝珐琅等非遗元素(su)。
诚然这(zhe)让《吉天照》获得了一些(xie)关于制作精美的好评，但(dan)这(zhe)种精致只(zhi)停(ting)留在表层。依然是上述提(ti)及的剧本问(wen)题(ti)，如果作为基础的故事不够精彩，其他装点都是难以立足的。
阿七表示，“跟长剧是相似的，短剧更要有足够吸引(yin)人的故事，用户留存率和付费率才会高，而服化道属(shu)于锦上添花的事情。”
随着竖屏短剧精品化的推进，短剧从业者(zhe)在制作层面也越来越卷。但(dan)无论如何，这(zhe)些(xie)都不会超过(guo)故事本身的重要性。
值得注意(yi)的是，《吉天照》还特别(bie)宣传(chuan)了镜头美学。在拍摄手法上，导(dao)演称自己注重色彩搭配和构图，通过(guo)色彩和场(chang)景设计来传(chuan)达情绪和人物关系，并专门参考(kao)了中国古画的构图方式。
竖屏短剧并非不需(xu)要镜头设计，但(dan)同样要有所取舍。
里昂(ang)表示，“竖屏短剧里的每一个镜头、转场(chang)，都是因故事的必(bi)要性而带来的，所以它才会存在于一分钟(zhong)到三分钟(zhong)的短时长视频里。如果不对镜头做提(ti)炼，出(chu)现的问(wen)题(ti)同样会影响节奏，分散剧情。”
比如有的情感类短剧也很(hen)注重氛围感的打造(zao)，男女主(zhu)对视的一个定(ding)格更容易让观众嗑到；而悬疑类短剧要去着重拍摄演员的表情和微动(dong)作，目的是设置(zhi)悬念。
事实上，在竖屏短剧越来越卷的今天，很(hen)多短剧团(tuan)队(dui)的作品在外包装上也能做到极致，他们展现出(chu)来的审美甚(shen)至(zhi)比很(hen)多长剧从业者(zhe)更好。
比如《吉天照》非常用心和花钱的做了场(chang)景和镜头设计，但(dan)审美风(feng)格并没有获得一致好评，有观众觉得该剧滤镜和色彩奇怪，画面过(guo)于阴森。
“跨界”也有优(you)势
长剧企业“跨界”竖屏短剧，也存在一些(xie)可供利用的优(you)势。
阿七认为，“因为有在影视行业深(shen)耕过(guo)的经验(yan)，所以长剧企业在制作工业化上是驾轻就熟的。对于他们来说，做出(chu)一部短剧根本不难，甚(shen)至(zhi)非常简(jian)单，成本极低(di)，难的是怎么做一部赚钱的短剧。”
由(you)于短剧投资(zi)是以小博大的过(guo)程，如果长剧企业在做短剧时选择他们惯用的“以大博更大”策略，可能很(hen)难会有很(hen)好的收益。
说到底，商(shang)业玩法上也要敬重短剧市场(chang)的规律。
具体到创作方面，长剧企业也有一些(xie)资(zi)源优(you)势可以加持短剧开发。比如过(guo)往成功的长剧IP，可以开发联动(dong)短剧。又比如成形(xing)的品牌效应，容易获得各大平台的青睐。
再(zai)比如，长剧企业还有实力组建起明星短剧的班底。尽管目前下场(chang)拍短剧的演员都不算当红级别(bie)，但(dan)他们在品牌定(ding)制和文旅短剧领域内是相对受认可的，毕竟可以利用他们写出(chu)更好看的营销方案(an)。
苏苏则认为，能否做出(chu)成绩跟企业出(chu)身没有太大关系。
“就是看谁能最快(kuai)适应竖屏短剧的思维方式，能在此基础上做出(chu)创新，所以是长剧企业试水竖屏短剧，还是房地产企业、猪饲料企业都没什么本质上的区(qu)别(bie)。”
对于长剧企业的主(zhu)动(dong)“破壁”，短剧从业者(zhe)们抱有不同的看法。
里昂(ang)觉得，“长剧企业的大规模投入，对原(yuan)本的短剧从业者(zhe)会造(zao)成一定(ding)冲击。如果他们的试验(yan)效果不错，就相当于在逼着全(quan)行业进化，可能也算是好事。但(dan)想想他们要是轻轻松松就做出(chu)了爆款好像也不对，相当于否认了大家这(zhe)些(xie)人的努力。”
阿七则认为，“无论是长剧还是短剧，亦或是以后还会出(chu)现别(bie)的什么剧，从业者(zhe)数量越多，机(ji)会也越多。所以无论我个人看好与否，我都希(xi)望(wang)这(zhe)块蛋糕(gao)能越做越大，大家都能尝到它的甜(tian)。”
（文中受访者(zhe)皆为化名）