在营收重回百亿(yi)元之际，三只松鼠准备到港股上市了。
3月27日晚，三只松鼠（300783.SZ）发布公告称，为进一步落实“高端性(xing)价比(bi)”总战略，强化“制造、品牌、零售”前后一体化的全面布局，进一步促进企业全球品牌知(zhi)名度提升及全球供应链体系建设，拓(tuo)展(zhan)境外融资能力(li)，三只松鼠计划到港股上市。
三只松鼠正与相关中(zhong)介机(ji)构就(jiu)本次发行上市的相关工作(zuo)进行商讨，本次发行上市还需要提交企业股东大会审议。如果(guo)成(cheng)功在港股上市，三只松鼠将(jiang)成(cheng)为国内第一个在A股和H股同时上市的零食品牌。在三只松鼠之前，安井食品、海天味业均在谋划H股上市。
3月27日晚，南都(dou)湾财社记者从三只松鼠方面了解到，目前三只松鼠在海外市场几乎还没有(you)布局。在其财报中(zhong)，也未(wei)见有(you)相关海外数据的披露。
准备去(qu)港股的三只松鼠，结束了四年营收连(lian)续下滑的局面，去(qu)年其营收创下历(li)史新高，净(jing)利润则(ze)逼(bi)近历(li)史最高点(dian)。2024年，三只松鼠营收同比(bi)增(zeng)长49.30%至106.22亿(yi)元，净(jing)利润同比(bi)增(zeng)长85.51%至4.08亿(yi)元。在这之前，2020年至2023年，其营收分别同比(bi)下跌了3.72%、0.24%、25.35%、2.45%。
分产品看(kan)，三只松鼠去(qu)年的主要收入来源依然是坚(jian)果(guo)，但是坚(jian)果(guo)的收入占比(bi)有(you)所下滑。财报显(xian)示，2024年，其坚(jian)果(guo)收入同比(bi)增(zeng)长了40.76%至53.66亿(yi)元，占营收的比(bi)例(li)下跌了3.07%至50.52%，烘焙收入同比(bi)增(zeng)长了38.26%至15.01亿(yi)元，占营收的比(bi)例(li)下滑了1.13%至14.13%；其综合品类收入同比(bi)增(zeng)长了85.06%至20.17亿(yi)元，占营收的比(bi)例(li)增(zeng)长了3.67%至18.99%。
分品牌来看(kan)，去(qu)年，“三只松鼠”主品牌收入同比(bi)增(zeng)长了50.57%至98.25亿(yi)元，聚焦儿童零食的小鹿蓝蓝收入同比(bi)增(zeng)长了35.01%至7.94亿(yi)元，其他品牌的收入同比(bi)增(zeng)长了0.03%至0.03亿(yi)元。
分销售模式来看(kan)，三只松鼠去(qu)年来自线上销售的收入同比(bi)增(zeng)长了49.06%至74.07亿(yi)元，占营收的比(bi)例(li)为69.73%，来自线下的收入同比(bi)增(zeng)长48.62%至32.15亿(yi)元，占营收的比(bi)例(li)为30.27%。因为去(qu)年三只松鼠将(jiang)原本归属于线下销售模式的“平台分销”划转至线上，如果(guo)按照原口径计划，其线下模式收入占营收的比(bi)例(li)为33.85%，同比(bi)提升3.44%。
在线上渠(qu)道，抖音(yin)去(qu)年首次跃升为三只松鼠最重要的收入来源，而其在天猫系、京东系渠(qu)道的收入也结束三年的下滑，有(you)所回暖。去(qu)年，三只松鼠来自抖音(yin)系、天猫系、京东系的收入分别为21.88亿(yi)元、19.37亿(yi)元、13.40亿(yi)元，同比(bi)增(zeng)长了81.73%、11.45%、11.95%。而在线下渠(qu)道上，三只松鼠去(qu)年的经销商明显(xian)增(zeng)加，分销收入也明显(xian)上涨。去(qu)年，其经销商净(jing)增(zeng)长809家至1871家，整体分销业务营业收入为26.41亿(yi)元，同比(bi)增(zeng)长超80%。
业绩恢复正向增(zeng)长的三只松鼠正在不(bu)断扩宽自己在零售、品牌、制造方面的边(bian)界。2024年10月底，三只松鼠宣布斥资3.6亿(yi)元拿(na)下了量贩(fan)零食品牌爱折扣(kou)、社区折扣(kou)超市爱折扣(kou)、乳饮品牌致养食品的控制权(quan)，同时拿(na)出了2亿(yi)元投资建设三大基(ji)地(di)，花费(fei)1亿(yi)元孵化超大腕、蜻蜓教练、东方颜究生等新品牌。
除此之外，3月3日，三只松鼠成(cheng)立了运营“第二大脑”品牌的子企业，该(gai)品牌将(jiang)布局速溶咖啡、即饮咖啡、现制咖啡；3月20日，在第十届中(zhong)国快消(xiao)品创新大会上，三只松鼠宣布全面进军饮料赛道，推出60款饮料，涵盖了果(guo)汁(zhi)、苏打水、乳酸菌(jun)饮料等。
采写：南都(dou)·湾财社记者 詹丹晴